洛阳市农村电商发展问题与对策研究

郑悦强 张婷婷 刘娣 郭晓雪 王向辉

摘 要：在“互联网+”背景下，电子商务以井喷式的姿态呈现，农村电商如何搭上“互联网+”快班车一直是热点和焦点问题。通过对洛阳农村电子商务现状分析，剖析了洛阳农村电商发展中的问题，进一步探讨洛阳农村电商的发展对策，以促进洛阳农村电子商务快速发展。

关键词：洛阳；农村电商；发展对策

中图分类号：F49 文獻标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.18.028

0 前言

“互联网+”发展推动着各个行业迅猛变革，其以信息化、现代化对传统行业带来重大影响，因此衍生的农村电子商务大发展亦是必然趋势。农村电子商务对解决“三农”问题，加快推进“城镇化”进程，促进乡村振兴发展具有重要意义。因此本文旨在探讨洛阳农村电商发展问题与对策。

1 洛阳农村电子商务发展现状

在信息时代的推动下，电子商务发展迅速。但是由于各种原因，电子商务发展不均衡，农村电商尚处于相对落后的状态，为了促进其发展，国家各部委接连出台多项政策对农村电商进行扶持。洛阳市也积极响应，大力发展电子商务，推动当地农村经济的发展。

1.1 农村电商发展迅速

2015年洛阳成为中国电子商务经营百强城市；2016洛阳市电商交易额增长迅速，达到1710亿元（见图1）。2014到2017年，洛阳市的新安县、汝阳县、洛宁县、嵩县也先后被评为国家级电子商务进农村综合示范县。2017年上半年，洛阳市供销系统建成县级电子商务运营中心6个，“洛阳农超网”和“聚客隆商城”电商平台现有在线会员14.1万人、商品8000余种、实现销售额2.6亿元。栾川县建成了县级农村电子商务信息服务平台、县级物流仓储配送中心、15个乡镇电子商务信息服务中心及150个村级电子商务信服务站，对主要农副产品、农村地区加工品、手工艺品进行网络宣传销售。

1.2 农村电商致富效应增强

电子商务的高速发展给村民带来就业和创业的机会增多，最重要的是带给农民的致富机会增多。目前洛阳市各区县利用区位优势和当地农业发展的特色产品进一步发展电商。例如洛阳市伊滨区庞村镇利用当地传统的钢制家具制造产业优势，通过与国内知名电商平台合作销售，带动伊滨区企业打造电商销售基地，进一步促进当地农民就业。宜阳利用当地特色农产品优势，通过当地阿里巴巴农村淘宝中心，实现当地农产品线上线下同时销售；同时位于山区的嵩县利用当地的天然旅游优势，与国内知名旅游网站合作，打造宣传当地旅游特色，带动当地农民发展家庭旅游，为农民脱贫致富带来动力。

2 洛阳农村电商发展面临问题

近年来，洛阳市农村电商发展迅速，但仍然存在诸多问题。

2.1 农村电商基础设施不健全

一是物流体系覆盖面低。由于农产品不易保存，加上其独特的季节性和周期性等特点，使其对配送的时效性和物品的信息追溯性要求比较高。恰恰相反，农户的分散分布以及交通的相对不便，不满足农产品电商发展需求，所以农村电商配送的“最后一公里”问题不断。虽然在政府和物流公司的积极努力下，农村物流体系有所发展，但总体来说，农村物流的覆盖面仍然较低，农村部分地区的电商发展需求仍得不到满足。二是农村网络基础设施资金投入率不高，对农村电商发展带来不利因素。洛阳市农村网民数量和网络覆盖率仍然较低，而且缺乏区域性的综合服务中心，不能解决信息不对称的问题。

2.2 农产品品牌化程度低

按照信息经济学对产品特征的要求：农产品标准化与品牌化建设显得尤为重要。虽然洛阳地貌多样、气候适宜，在绿色杂粮、花卉苗木，精品果蔬、中药材、畜牧水产等农业领域都有一定的基础，但在品牌、区域、规模、特色等发展方面亟待提升。例如在品牌方面的问题有：一方面大多数农产品没有形成品牌，没有标准化经营销售，产品质量参差不齐；另一方面，有些特色农产品虽已创建了自有品牌，但品牌度较低，覆盖面相对较小。即使是洛阳市拥有QS（Quality Standard）认证的农产品企业家，很多也难以建立起涵盖生产过程控制、质量检验、清理筛选、分级包装、冷藏保鲜等环节的一整套质量管理体系。

2.3 农村电商人才比较缺乏

洛阳农村电商发展虽然较快，仍然缺乏专业电商人才。在激烈的电商市场竞争中，需要大量复合型电商人才，农产品电商人才既需要对农业知识有充分的了解，也要掌握电商技能。但实际上近年来，大批青年劳动力外出务工，农村以中老年劳动力为主，对新生的电商适应能力不够，大多数人仍然使用传统的交易方式进行；多数人也不愿意从事电子商务活动；另一方面，虽然我国互联网人才众多。但由于农村各方面条件较差，所以拥有专业知识、熟练技能的电子商务人才普遍不愿意到农村发展。

3 促进洛阳农村电商发展的对策

3.1 完善基础设施，构建物流主体多样化

根据现有条件，构建符合洛阳本地的物流体系。对于基础设施薄弱的地区，可以通过城乡公交客车随车配送，在各个村的中心区域选择固定的物流服务站，农民个人到此自提商品或发货，物流公司定点到该服务站送货或取货；而经济发展较好的地区，可以在政府、相关部门以及电子商务企业的协同合作下，整合供应链上下游资源，完善电子商务物流配送体系，创建县、乡、村一体化的新型农村物流配送网络，疏通农村物流配送“最后一公里”。总体来说，农村电商发展离不开电商、物流、金融等相关企业积极参与；农村电商发展应以发展本地产品为主，应形成网上销售、线下实体物流配送相结合营销新模式。

3.2 提升农产品品质，加快农产品品牌化建设

加大洛阳农业电子商务平台的网络影响力，提升企业品牌形象和影响力。一方面要提升农产品品质，实施适度规模化经营，实施农产品标准化建设；另一方面通过创意、策划，挖掘来加快农产品品牌化建设，以此打造提升农产品品牌的价值。

3.3 培育电商“新农人”，鼓励农民工返乡创业

针对目前电商人才匮乏的问题，洛阳可以从外部输入和内部培养这两个方面来解决人才匮乏问题，加大电商发展动力。一方面建议依托洛阳众多高校资源，形成新型农村人才的培养模式；二是农村应该与高校进一步加强合作，创建新型大学生的实践与创新创业平台；三是鼓励毕业大学在新时代振兴农村战略指引下，进一步走进农村，扎根农村，服务农村，发挥大学生的智慧和优势。另一方面，在大众创业，万众创新的新时代，政府应积极落实农民工返乡创业的优惠政策，实现就业本地化，并带动其他人共同致富，以促进洛阳农村经济的发展。

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