郑州市大型节会活动品牌培育研究

梁丹 连建功

摘 要：大型节会活动品牌是衡量城市国际化程度和经济发展水平的重要标志，也是城市经营和形象提升的重要手段。基于节会活动品牌的价值和郑州举办大型节会活动品牌的条件、机遇、现状和问题分析，提出加大基础设施建设、促进产业升级转型、加大文化资源整合、促进节会活动品牌国际进程等措施，助推郑州国家中心城市建设。

关键词：国家中心城市；郑州；大型节会活动品牌；培育

中图分类号：F2 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.18.007

2017年1月，国家发改委出台了《关于支持郑州建设国家中心城市的指导意见》，郑州建设国家中心城市上升到国家战略。2018年2月，郑州市政府公布《郑州建设国家中心城市行动纲要（2017-2035年）》（以下简称行动纲要），明确了郑州建设国家中心城市的发展目标、思路、任务、重点和举措。提出未来郑州将通过积极筹办大型国际盛会，提升国际文化交流能力。并将举办大型节会其纳入城市发展的长远战略规划，大型节会已融入郑州城市可持续发展和国家中心城市建设中。

1 大型节会活动品牌与城市建设

1.1 节会活动与大型节会活动品牌

节会是在特定的时间、地点，特定的人为了特定的目的聚集在一起而进行的社会性群体活动，包括节日庆典、文化演艺、体育赛事、会议交流、展览展示等多种活动。由于人和物的聚集，从而构成人们商贸洽谈、文化交流、商品展示、国际交往等重要的载体和平台。大型节会活动品牌可从活动举办的投资额、活动参与者的规模、行业的引领作用、区域经济的影响力、城市发展的驱动、国内外媒体的报道率等主要指标考量，世博会、奥运会、世界杯、G20峰会等无疑是大型节会活动品牌的典型代表，其在短时间内为举办地带来大量的人流、物流、信息流、资金流等，对城市经济、政治、文化、教育、形象提升等产生深远的影响，日益成为城市经营、提升城市竞争力的重要手段。

1.2 大型节会活动品牌对城市发展的综合效应

大型节会品牌对城市发展的推动包括经济、社会、文化、基础设施、城市形象等多方面。其一，直接的经济拉动作用。具IFEA统计，全球定期举办的大型节会有600多万个，直接经济效益超万亿，涉及社会各个领域，与经济生活息息相关。其二，带动相关产业发展。节会活动举办促使节会产业要素的集聚、整合，提高要素生产效率，加快产业发展进程，推动产业做大做强，有效带动文化、旅游、餐饮、酒店、物流等诸多产业发展。其三，社会效应的体现。大型节会活动举办，加强了世界各国人民的交往和联系，对经济、文化、技术交流和发展都发挥重要推动作用，同时有助于中心城市增强向周边地区的辐射力和影响力。其四，促进基础设施建设，包括现代化的场馆，便捷的交通，服务优良的餐饮、酒店等。其五，宣传和提升城市形象。国际上，衡量一个城市能够跻身国际知名城市的行列，一个重要的标志就是看在这个城市举办国际会议、展览会或者体育赛事的数量、规模和档次。汉诺威、米兰、巴黎等世界上许多城市因节会的发展而繁荣，从而成为世界名城，国内G20峰会让杭州的城市知名度大幅跃升，世界互联网大会让小小的乌镇声名鹊起......

2 郑州市大型节会品牌培育的条件与现状

2.1 郑州大型节会活动品牌举办的基础条件

城市节会举办应该具备一些基础条件，包括独特色资源环境、良好的气候条件，地理位置优越、交通便捷，拥有优势产业、市场条件好，开放度高，场馆、酒店等设施完善、专业人才的保障等。就郑州而言，地理中枢让商贸往来具备天然优势，国际商都正在崛起；“铁、公、机、海”现代综合交通枢纽面目日益清晰，全国重要交通枢纽地位更趋巩固；装备制造、食品加工、电子信息、现代物流等优势产业蓬勃发展，一亿人口的广阔市场潜力无限，为大型节会活动的培育奠定基础；郑州市为国家级历史文化名城，华夏历史文明的重要发祥地，悠久的历史孕育了商都文化、黄帝文化、嵩山文化、黄河文化等丰富的文化遗存，为大型节会活动的培育提供文化精神；郑州国际会展中心、郑州新国际会展中心、河南艺术中心、河南省体育中心等诸多场馆设施和星际酒店能够保障大型节会活动顺利举办。

2.2 发展现状和存在问题

2.2.1 郑州市大型节会品牌发展现状

早在1991年，郑州国际少林武术节就开始举办，迄今已发展成为一项集武术、旅游、文化交流于一体的大型综合性节会；1995年，首届郑州全国商品交易会顺利举办，这是郑州市举办历史最早、规模最大的商业展会，迄今已经顺利举办23届；2005年，投资22亿，建筑面积22.76万平米的郑州国际会展中心投入使用；2006年，原新郑炎黄文化旅游节升格为“黄帝故里拜祖大典”，每年都吸引数十万海内外华夏子孙前来郑州寻根拜祖，已成华人世界极具影响力和标志性的文化名片；2007年，首届中国郑开国际马拉松赛得以举办，这是河南省唯一常設的大型国际体育赛事，迄今成功举办12届，每年都会吸引数万人参加赛事；2008年，首届世界旅游城市市长论坛在郑州举办，吸引了30多个国家200多个旅游城市的市长参会，迄今已举办5届；2017年8月，全球跨境电子商务大会在郑州召开，标志着郑州正大步迈向国际会展名城。此外，郑州市还利用资源和产业优势，培育了嵩山论坛、中国考古·郑州论坛、中国（郑州）汽车后市场博览会、中国郑州工业装备博览会、中国中部国际制造业博览会、郑州航展等大型节会活动品牌。诸多大型节会活动品牌的培育，为郑州市产业升级、经贸洽谈、文化交流、辐射引领、形象提升、国际化等发挥重要作用。

2.2.2 郑州市大型节会活动品牌培育存在的问题

其一，缺乏整体规划，活动管理相对混乱。商务会展、旅游演艺、文化节事、体育赛事等具有千丝万缕的联系，但管理上却隶属于商务、旅游、体育等不同部门，缺乏整体规划和协调机制。其二，缺乏具有国际影响力的节会品牌。郑州市节会活动数量不少，但大多是区域性活动，缺乏国际甚至全国的知名度和影响力，形不成辐射和引领作用。其三，没有充分利用地方资源和产业优势。郑州历史文化资源丰富、装备制造、食品、电子信息等产业优势明显，与此相关的节会品牌有待进一步提升。其四，缺乏灵活的品牌运营机制。郑州市大型节会品牌多由政府举办，市场化运作滞后。其五，科技驱动和品牌传播滞后。郑州市大型节会活动品牌举办过程在新技术应用方面相对滞后，不能有效利用新媒体进行品牌传播。其六，节会活动品牌产业关联度小。很多节会品牌为活动而活动，主题和内容单一，不能有效带动旅游、文化等相关产业发展。