村跑，感受美丽乡村的气息

文_张 静

马拉松、光猪跑、跑酷……说起跑文化，一连串的名词立刻浮现出来，那你听说过村跑吗？out了吧？不用不好意思，我也是第一次听说。

“村跑”是“最美乡村越野跑”的简称，主打的是“乡情野趣，自在跑游”的差异化体验。与马拉松、主题跑、越野赛等跑步赛事不同，村跑希望参与者在享受运动乐趣的同时，也能欣赏赛道沿途的美景；体验乡村的人文情怀；重拾与土地的连结。参加村跑者都有一个特别的称呼“村卷”。独乐乐不如众乐乐，运动加美景，美哉美哉！

村跑“三境界”

村跑是福建海峡旅游文化传媒有限公司（简称旅游传媒）自主孵化的、具有独立IP的户外运动旅行品牌。

村跑源于福建武夷山当地旅游局的一次传播活动，因效果奇好，一朝开跑而不可收拾。迄今举办26站，其中福建省内15站，省外3站，境外8站。自2014年7月在武夷山五夫镇启动，曾跑过福建平潭、连江、周宁、冠豸山、西藏林芝、湖南芷江、台湾金门、江苏扬中、韩国青山岛、泰国清迈、日本鸟取、澳洲猎人谷等地。第27站俄罗斯卡累利阿正在如火如荼准备中。

旅游传媒总经理丁晓玲向本刊记者介绍，村跑的发展经历了三个阶段。

2016年之前，村跑的定位还是响应当地政府传播旅游目的地的需求，主要形式就是一场跑步活动。

2016年之后，村跑升级为2.0，更强调文化和旅行体验，增加了村跑·陌上客、艺造乡村、村跑音乐会、村跑公益、村跑文创、风物展集等模块。过去只是简单地将人导流过去。而在2.0时代，更多强调从文化梳理、产品设计的层面入手，这就使得这一阶段的产品变得更加多元。

2018年，村跑进入3.0时代。村跑3.0是个更高层级的概念。这个概念下旅游传媒不仅是简单的宣传，而是为旅游目的地从定位、到文化及旅游资源梳理、旅行产品研发、导流及整合传播等全案式服务。

村跑的“小目标”

村跑最初的目标是——跑进100个最美乡村。从最初的一年两三站到目前的一年12站，村跑的密度有着大幅提升，所以，“最初提出的100站的目标很快就能实现，100站绝不是终点，村跑会不停地跑下去。”丁晓玲说到。

现在的村跑3.0追求的是生态圈的打造，致力成为美好生活方式引领者，提供更多的新生活方式体验。至于未来4.0、5.0的村跑是个什么模样，每一个人都很期待。

村跑品牌发展的目标是“激活美好，连接美好”，丁晓玲对这一目标进行了阐释：

一是激活乡村旅游目的地的美好，包含但不仅限于风景、住宿（优质民宿）、风土人情、美食（顺时而食、特色美食）、手艺（传统/手艺新生）、好物推荐、原生态健康农副产品推荐及售卖；

二是激活合作商家的内在美好，挖掘与村跑合作的美好生活家（商户、人物）的美好生活理念，通过村跑实现理念的传递与连接；

三是激活村卷内心的美好，整合历站村跑目的地、赛道、体验等内容，提供由村跑衍生出的运动健康生活方式解决方案，并鼓励村卷通过村跑的平台输出内容，展示自我。这里聚合了一批有温度的人，彼此交换温暖和善意。

为村跑点赞

村跑这种形式受到各方好评，来自政府、商业机构、参与者纷纷点赞支持。

漳州市旅游局副局长游瑛认为，把体育健身、旅游、文化结合起来举办乡村越野跑，放在最美的乡村，同时将旅游景点串成线，这是很有创意的活动，很特色。

韩国莞岛郡观光政策课课长赵光用对村跑这种形式非常认同，他表示，村跑”这种不以竞技为目的，鼓励用奔跑的方式重归乡土、感受乡村文化的形式非常新颖。每一位参加村跑的人也都很享受其中，玩得很开心。

厦门太古可口可乐公司是村跑的合作方，其代表蓝莹女士说，之所以跟村跑合作，是感觉的到所有参与的人，他们充满快乐的体验，村跑是能给大家带来快乐的运动平台，是值得信任的平台。

“中国超马”领军人物赵紫玉是村跑活动的顾问，见证了村跑运动的成长历程。他认为，与仅仅是赛事运动本身的活动不同，村跑将体育、旅游、文化等因素相结合，适合喜欢运动的初跑者，互动性强，老少皆宜，丰富了人们的生活方式。

越野跑运动推动者马德民带着家人参加了两次村跑活动，不爱运动的家人由此喜欢上了村跑，“这是一种非常好的运动形式，在繁忙的工作之余得到心情的释放，同时增近了家庭成员之间的交流。” 马德民认为，村跑在越野跑活动中是第一无二的，具有独特的魅力。

资深跑者施于人全家都是忠实村卷，带着一家人跟着村跑去旅行。他认为，相比其他的体育赛事，村跑最大的特色不是竞技而是文化沉浸，把点点滴滴散落在乡野的、曾经很熟悉的生活方式用“跑着玩”的方式组织起来，无比鲜活地展现出来，让大小村卷来体验美好生活。于是，每一次村跑，都像是一次城里人回归原乡回老家，有特别亲切、感动的体验。

村跑小插曲

在周宁村跑，小朋友健雄跑到八公里左右体力己透支，肚子痛得迈不开腿了，那时印度村卷哥哥追上他时对他喊：Come on! Come on!健雄回答：Yes……!虽然语言不通，两人用力比划交流，非常风趣，最终跑完全程。健雄说当时若不是遇见这位哥哥，他可能坚持不下来。

来自日本的老年夫妻初来乍到，碍于语言不通，在当天热情澎湃的篝火晚会非常沉默。受到其他村卷的鼓励后，他们参与到游戏当中，歌曲接龙、兔子舞，玩得得不亦乐乎。

来自上海的吴先生是一家四口一起来参加扬中村跑的。夫妻俩原本想借着村跑给小宝宝断奶，只打算带姐姐来玩的，但最终还是没舍得，就把小宝宝一起带来啦。于是，村跑史上最小的村卷（1岁）就这么诞生了！

村跑作为新兴的运动方式，将旅游、文化、健身等因素紧密结合，突出“乡情”、“野趣”、“自在跑游”，吸引了3万多白领精英、亲子家庭、跑步爱好者参与其中、乐在其中。在国家大力倡导美丽乡村建设、全域旅游、全面健身的背景下，村跑这种形式具有广阔的前景。