区块链+版权如何突围？

2018-08-11 10:31黄芳芳

经济 2018年13期

黄芳芳

在人人创作的时代，如何给海量的作品确权、定价，是一道难解之题。

不久前，《经济》记者在地铁上接连遇到两拨“地铁音乐人”。他们自称乐队，因演出减少，为了生计，在地铁上唱歌。

“我在地铁上唱歌，勉强维持在北京生活。我的歌都上傳到QQ音乐、虾米音乐上，但除了录歌等成本，不赚什么钱！”在记者的追问下，其中一位“地铁音乐人”阿杰无奈地说：“有一次，我接到某平台的电话，他们询问是否需要音乐推广。我拒绝后，发现我的音乐作品被下架了。”

在创作门槛日益降低的当下，如何让版权生产者获得回报，既是难念的经，也是版权经济发展的必经之路。那么，区块链技术能在版权经济中掀起多大浪花？

版权经济之痛

“版权经济最大的痛点是版权的生产者得不到应有的回报。”中国文化金融50人论坛秘书长、国家金融与发展实验室特聘研究员金巍这样告诉《经济》记者，版权具有很强的外部性。譬如，当年网络音乐兴起时，令一大批原创音乐作者陷入困境。“大家免费听歌，却不给歌手们任何回报。”

2014年，美国女歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）为保护版权，宣布下架其所有免费试听的歌曲。时隔三四年，国内音乐付费看似蔚然成风，但人均消费并不可观。据全球数字音乐产业数据分析，2016年，中国人均音乐消费仅0.15美元，是挪威和日本人均音乐消费的0.7%，是美国人均的0.91%。以管窥豹，音乐付费乃至版权付费有待提升。

但不可否认的是，中国的版权产业正逐渐壮大。据中国新闻出版研究院公布的数据显示，我国版权产业于2016年的行业增加值突破了5万亿元关口，占我国GDP的比值达到7.28%，成为我国经济贡献的重要行业。

在金巍看来，版权产业就是文化产业。前者的定义是指法律保护的且具有版权属性的作品或作品在生产或经营发展中的产业。文化产业是从文化经济学这一视角的称呼。而版权产业是以法治为导向，它更注重权利、权属关系，具有知识经济的属性。

在中国，盗版是版权行业的另一个痛点。安妮股份CTO、版权区块链联盟秘书长郝汉告诉《经济》记者，版权是一种限制性权利，它是一种通过收取版权费的方式来传播知识。当前我国发展到了一个新阶段，即我们在解决温饱之后，越来越重视精神需求，大家更愿意阅读优质内容、知识性的文章等进行学习或娱乐。在人们精神需求日益增长的当下，区块链技术对版权行业意味着什么呢？

诱惑与浮躁

除了金融，版权是区块链最好的应用场景，但也是最坏的场景。

“这是一个浮躁的行业。靠版权区块链圈钱的例子太多了。一开始不少创业者抱着理想进入，但后来讲了概念，发完代币，圈钱就走人了，这种最可怕。”一位业内人士担忧地告诉《经济》记者。去年，号称版权区块链的某平台发币不久后，央行等几个部门发文禁止ICO（首次币发行）。“这家平台比较倒霉！”因为监管部门让该平台退回ICO的资金。创业者和投资人赔了不少，后来他们又到海外发行了第二个代币，割了一茬韭菜，投资人套现走人，但这家平台的行业地位骤降。

不得不说，这只是区块链+版权行业的一个缩影。其中一个重要的原因是，业内人士看好这价值万亿级的版权服务市场仍处于萌芽期，但还没到顺水行舟的好时机。“版权区块链现在做的都是单品价值较低的版权，有特殊的单品价值几千、几万元，但大部分都是几十、几百元。而这个层次上的作品数量是惊人的。”郝汉也期盼区块链的介入能够促使版权行业良性发展，真正形成有价值的正版市场。

然而，近年来，版权产业也呈现三方面的新变化：

一是，创作门槛不断降低，从博客到微博再到自媒体，以及抖音等视频平台，人人都可创作，创作即版权。

二是，内容创作由人工创作转变为电脑辅助创作、人工修改的阶段。过去创作者拟一份提纲，绞尽脑汁，闭门苦思一部作品，而现在一部玄幻作品每天可写出几万字，或是人工智能参与创作，甚至机器自动生成。因此，版权的确权、授权、维权也需要依靠新技术的辅助。

举例来说，维权的前一个步骤是版权监测，首先需要大数据的支撑。当我们对比两张图片时，需要用人工智能技术去辨别图片的相似度。视频监测也是如此，鉴于图像、声音都有侵权特征，需要分别监测。诸如此类的细节工作都需要靠大数据、云计算、人工智能、区块链等技术共同去完成。

三是，随着正版意识、付费意识正在增强，版权的交易趋于小额、快速结算，而不是像过去版税结算需要等上半年多的时间。不管是通过打赏、Token（通证）或买卖，大家都希望马上能见到回报。

对于日趋流行的快餐式数字消费内容，不得不说，对于追求短期的一时欢快，长期来看并非好事儿。进入网络时代20年来，我们发现呕心沥血的作品越来越少，而快消品式、商业化的作品越来越多，作品总体上也越来越娱乐化，趋于肤浅。但幸运的是，仍有优秀的创作者能够静下心来创作。“还有一类人愿意沉下心去创作，不愿意去浮华的地方，也不愿意说违心的话，无疑是值得尊重的。”郝汉如是说。

区块链可确权，但非万能

区块链的应用场景从金融延展到版权行业，我国也跟随着海外的脚步。举例来说，国外的Monegraph、Colu、Blockai等均通过区块链技术对音乐、数字艺术等版权的定价、授权、交易等环节进行探索。国外起步早的主要原因是他们对知识产权的重视程度较高。

区块链能应用于版权行业还有两大因素：一是版权涉及权属问题；二是与权属相关的重要内容是溯源。“以一件艺术品为例，在它的溯源过程中会形成一种价值链。如果来源不清晰，文化产品可能会偏离它真正的价值。”金巍如是分析。

区块链在版权保护中扮演什么角色？目前业内形成的共识是在确权环节，一是能为作品提供权属证明，二是缓解现行机制下版权或专利申请流程耗时长、效率低下的问题。

具体而言，区块链能够记录作品产生的痕迹，当作品被侵权时，上链的数据可作为初步证据。过去，编剧们经常把写好的剧本寄给自己，然后再寄给诸多制片人。邮局的时间戳可以预防剧本被侵权。金巍认为，这属于私人登记的范围。

另外，音乐、文字、影视等创作者往往采取到版权局登记的方式来确权。传统的版權登记方式有两大痛点，一方面，登记耗时比较长。一般来讲，作品的版权登记从申请开始到获得国家版权局颁发的登记证书需要数周或数月的时间。另一方面，登记需缴费，成本相对较高。据有关资料显示，以文字作品登记为例，每百字以下约为300元，而一件艺术作品收费或达800元。譬如，一位摄影师每天能拍摄上千张照片，囿于成本，他可能只登记一两张照片。

据国家版权局公布，2017年，全国著作权登记总量达2747652件，同比增长36.86%。面对数以百亿级别的数字内容，传统的登记制度也难以适应当前海量作品的确权。

在确权、授权、维权等版权服务的三个环节中，区块链技术尤其能在确权环节发挥一定的作用，一方面，它能证明某个时点产生的某部作品；另一方面，作品（或版权）通过计算哈希值上链后，其成本极低，近乎免费。它比人工审核速度快，且支持海量数据。在确权环节区块链技术能解决以上三个难题。

然而，在国家现有的出版体制下，区块链更适合解决诸如文章、图片、短视频等微作品版权的确权。郝汉认为，以后当区块链版权平台被人们普遍接受，或许电影、剧本等大版权以及其素材也会上链。但一开始很难介入传统出版行业，因为它会为整个行业带来新的变革。“所以，目前区块链能解决一部分问题，若要完全渗透到整个版权产业，仍需要时间。”

“未来当整个社会的区块链系统成熟后，知识产权局还有用武之地吗？”金巍曾如此询问知识产权局的工作人员。对方的回答是：“我们希望这一天早日到来。届时，我们无需为版权人证明版权的归属问题，我们只负责版权仲裁即可。”

依然是买方市场

除了确权、授权、维权，版权如何估值、定价也是平台和版权生产者关心的问题。

“我国版权经济尚处于萌芽期，版权如何估值、定价仍是买方说了算。”郝汉一语道破版权产业（也称为内容产业）仍缺失定价标准。“有些写得通俗易懂，会迎合读者心理，比较讨巧的作品卖得好。”

“如果没有人关注，它就是无效IP（知识产权），相当于没有市场价值。”在文娱消费中，星瀚资本创始合伙人杨歌告诉《经济》记者，他投资最多的当数IP类项目。而且他发现当IP越标准，平台做得越大，IP越多，平台制定的标准越明确，平台做得越好。

在我国版权经济不如国外发达的情况下，IP是一个被中国人异化的概念，它被市场特指为优质版权。“现在我们简单地把版权分为不赚钱的垃圾和赚钱的IP。”金巍笑言。

“IP自带一圈粉丝。比如，粉丝喜欢一本书可以去看翻拍的电影，购买同款的衣服。”郝汉补充道。

其实，近两年流行的IP付费正是建立在IP的确权、授权、定价、交易规则的基础上。这也是无形资产数字化的基础。

“区块链技术能够实现IP的标准化。”杨歌进一步解释，因特网改变了信息流、资金流、物流，它们分别对应的是信息流、资金链和供应链。信息流的进一步标准化就是区块链要发挥的作用。区块链是资金链和供应链的翻译器，也是一个重要的载体。区块链是把行业做成标准化、数据化的模块工具。

举例来说，两个人分别在抖音上唱同一首歌，一个人的观看量达20万，另一个人是100万。如何判定这两个IP的价值？这需要考虑转发量、粉丝数、音律知识等一系列评定方法，来判断这类IP的价值。当我们对评价标准形成共识以后，IP的流转、交易就容易多了。

“让优秀的作品版权实现更大价值是版权区块链的使命。区块链具备不可篡改的属性，通过共识机制达成协商一致，通过先进的密码算法保证数据安全，通过技术手段实现强技术信任，从而以快速即时的价值转移来实现‘创作即确权、使用即授权、发现即维权的光明前景。”郝汉充满期望地说。

IP证券化难在哪儿？

行业人士认为，IP证券化或许能为版权的定价、交易带来一丝新曙光。

上个世纪90年代，美国摇滚明星大卫·鲍伊在事业低潮期与法内斯托克公司合作发行了鲍伊债券，为其融资解困。据资料显示，该债权以鲍伊1990年以前录制的25张音乐专辑作为基础资产，以这些唱片未来产生的销售和使用版权费、许可费用收入进行还本付息，平均偿付期为10年，中规模为5500万美元。最终发行利率为7.9%，高于当时同期的10年期国库券利率。鲍伊债券不仅为鲍伊带来数千万美元的财富，也打破了传统资产证券化只限于住房抵押贷款、汽车抵押贷款、信用卡贷款等基础资产作为标的的界限。

“国内有些景区也发行过文旅类的债券产品，根据景点门票票价、人流量等为未来收益打包发行一只债券。”金巍向记者举例。

“IP证券化，不是IP本身的证券化，而是将其预期的收益、权益进行证券化，以达到融资的目的。”金巍认为，上市公司可以通过证券交易所发行债券，而中小企业发行债券较难，速度也很慢。因此，IP证券化的难点主要在于，一是，看它打包的是何种盈利能力的基础资产。也就是说，要考虑何种标准下的IP才能债券化。二是，如何解决版权发债难和慢的问题。

杨歌则认为，IP证券化是把无形资产或版权变成有价证券，进行交易的一种方式。目前它只是一种概念。其出发点是人们希望把某一类型的商品描述成一种标准化的金融产品，进行流转、交易，从而提高经营效率，降低经营成本。

在政府正确的引导下，区块链是有可能帮助IP实现证券化的工具。由于区块链不是用金融手段，而是用数字化的方式对某一商品的标准进行价值描述。这一版权资产数字化过程叫做“工作量证明”（Proof-of-Work）。即区块链把原来市场上描述不清的商品、服务等价值描述清楚，其描述的结果就是Token。譬如，一首歌达到何种描述标准，就得到相对应的Token，然后进行交易。这一过程与证券有类似的点，但是证券天生是一个敏感的词汇，它需要在监管部门的认证下才能流转、交易。“所以现在我们不能将Token称作证券或币。但是，它本身是一种价值载体，如果把Token放在区块链上交易就像在传统交易所里交易证券类似。区块链交易所也不能等同于传统的交易所。”

IP证券化的目的是让版权行业进一步标准化，让知识产权的消费、流转交易更快捷，这有助于版权经济的健康发展。但是这必须基于一个重要前提，即描述的标准或准则是合理的，而不是基于泡沫和炒作。杨歌认为，这是IP证券化的重要原则。