宠物微文创，定制你的爱宠记忆

陈全忠

因为抑郁症而养宠，因为养宠而变身为宠物摄影师，因宠物自带“萌系”特征，由此开发成文创产品，让梁文熙走上了宠物微文创的道路。梁文熙认为，现在已经是个“周边”时代，摄影是基础，在此基础上，一定要能够开枝散叶，实现各种交互和跨界。宠物摄影是一个初级入口，而文创周边则是一片巨大的蓝海。梁文熙很看好自己的行业切入口，毕竟目前尚无人如此系统化地开发宠物文创，也许，“爱宠微文创”会成为宠物行业的未来。

治愈抑郁症，变身宠物摄影师

梁文熙出生于1988年，大学期间，她在上海的一家商业摄影工作室实习，毕业后顺理成章地成立了一个摄影工作室。说是工作室，其实里外只有她一个人。

那时候，她主要给一些淘宝店拍摄模特照片，因为她懂得如何让衣服、鞋子等商品在模特身上生活化地出现在特定场景里，同时带着一种看似可以被轻易模仿的随意感，更重要的是拍得洋气和高级，所以每个月的单子应接不暇。但这一行的竞争压力非常大，有时候还要跟随一些“网红”出国拍摄，回来后根据网店的要求连夜修片，她忙的时候忘记饮食、没有周末、经常奥熬到凌晨两三点。

2016年“双11”前的4个月，梁文熙突然暴瘦了二十多斤，食欲消退，工作也打不起精神。她不得不放下工作，去看心理医生，得知患了重度抑郁症。医生建议她脱离加班加点的工作，休息一段时间。

母亲放心不下她，特意从无锡赶过来，还为她带来一只猫。梁文熙爱猫是有渊源的，因为父母一直养猫，从小到大，她身边就有猫的陪伴。母亲告诉她，此前，有位朋友喜欢上梁文熙家的黑猫，想带回家养。家里有三只猫，梁文熙父母就让朋友将黑猫带走。可是第二天早晨，梁文熙父亲刚打开门，就看见黑猫婀娜地走了进来，走到它熟悉的角落，卧下就开始打呼噜，好像什么事都没发生过一样。梁文熙父亲赶紧给朋友打电话，趁外出办事再次把黑猫送到朋友家，路上是蒙着猫眼的。谁知，两天后的傍晚，黑猫又回来了。

宠物文创产品

这一次，梁文熙的父亲不想送走黑猫了，朋友也不想要了。不久，黑猫消失了一阵，然后就带回来三只小猫。梁文熙知道，猫妈妈从来不在家里生小猫的，都是独自在外面生，生完了再带回家。

这次母亲带过来的一只小奶猫，就是那只黑猫生的。听着猫妈妈的故事，撸着小奶猫柔顺的毛，梁文熙小时候关于猫的记忆全部回来了。母亲住了一段时间回去后，这只猫就成了梁文熙的同伴。有猫陪伴的日子，每一刻都是温暖和温馨的，梁文熙每天拍下小猫躺着、睡着、吃饭、打滚时的不同照片，抑郁症竟然在不知不觉中治愈了。医生复查的时候，了解到她养猫的情况，告诉她，人们热爱宠物，将其当作家庭成员的一份子，充分说明了社会的进步，人的开放性和包容度，他们能够把动物也当作平等的个体来看待。而对于抑郁症患者来说，宠物真的具有精神陪伴的意义。

更让梁文熙没想到的是，她分享在微信朋友圈和微博上的萌猫照片，竟然被很多“吸猫”的粉丝追捧。有不少养宠的人在微博上联系她，希望她帮忙拍自己家爱宠的照片。给几位朋友拍过爱宠后，他们对梁文熙的技艺赞不绝口。

虽然现在也有不少宠物摄影师，但梁文熙更推崇日本的宠物摄影师所拍摄的照片，完全没有穿着衣服、戴着帽子的那种风格。这些照片几乎都是在自然场景下拍摄完成的，只有如此才能把宠物身上自然天性的部分记录下来。国内的很多宠物主人希望给他的爱宠拍照，是当作人去拍摄的，帮它穿上人的衣服、头饰或者打造造型，然后放到影棚里摆拍。梁文熙会试图说服宠物主人，选择另外一种更为自然的方式。因此，她拍出来的照片更能还原宠物原本的真性情。正是潜藏在内心里的热爱，让完全恢复了工作状态的梁文熙彻底告别淘宝摄影师的工作状态，成为宠物摄影师。

比别人多走一步，开发宠物文创产品

论摄影技巧，宠物摄影的难度，其实要比儿童摄影、人物摄影、广告摄影更难。因为宠物不受控，不太听人的指挥。所以拍摄的效果，完全看宠物的情绪。再听话的宠物也有不受控的一刻，而且对于陌生环境极度敏感。可以想象，即使是普通人，进入影棚拍照，也会有些许紧张、不自然，更何况是宠物呢？梁文熙建议宠物主人去那些宠物认为是自己的地盘的地方拍摄。

梁文熙将摄影工作室的方向转型为宠物摄影后，做得越来越专业，她每次外出摄影，还另外配备一个训导师，来调动宠物的行为及情绪。摄影师在现场，要考虑构图、各种数值、相机参数，还要调节镜头光圈、快门，已经处于饱和状态，这时需要宠物主人和训导师一起协力，出来的照片才会更加出彩。

和客户打交道多了，梁文熙对于他们的需求越来越了解。就宠物主人的诉求而言，拍摄高发期通常集中于宠物的幼崽期和老年期。幼儿期的宠物，很萌很天真，而老年期即将告别人间，主人也常常希望在这些重要阶段，留下宠物的“倩影”，珍藏一份回忆。

其他的宠物摄影师做的事情，跟人物写真、婚纱摄影并无差别，摄影师甩给顾客厚重影集一本，既没有创意，也没有实用性。因为挚爱，梁文熙铆着劲儿去钻研，想到比别人多走一步。每次为客户拍完照片后，她会为宠物主人提供一个留住爱宠记忆的文创方案。以照片为原型，进行艺术再创作，不管是素描也好，色粉画也好，油画也好，彩铅画也好，乃至于卡通插画，再将创作出来的宠物形象印制到保温杯、靠垫、包袋、U盘、移动电源等周边衍生品上，宠物的二次元平面形象，远比直接输出照片要生动得多。

2018年1月的一天，梁文熙为上海徐汇区一位开美容店的老板画完她家爱狗的油画，问她想做成什么样的文创产品留在身边。这位老板说，可不可以做成戒指和项链戴在身上。梁文熙觉得这个创意非常好，接下单子后，她马上在网上联系做首饰的匠人，并且和首饰工匠长期合作，推出了宠物首饰定制。这个单子，让梁文熙拿到了2000多元的报酬。

后来，梁文熙参加一个手工作坊的活动，发现一位老师非常擅长手工制作羊毛毡产品，做出来的小物件活灵活现，逼真有趣。梁文熙邀请她加入自己的团队，为宠物主人制作宠物头羊毛毡。这位老师参观完她的工作室后，发现她每个月的客户很多，便欣然加入。因为这位老师的手艺精湛，很多宠物拍完照后都要定制爱宠同款羊毛毡。一只阿比西亚猫主人还告诉梁文熙一件有趣的事。她拿到小猫同款羊毛毡后，挂在自己的包包上。一天，主人忘记把羊毛毡取下藏起来，被她家的阿比西亚猫衔走。看来，这小猫也是蓄谋已久，每每主人带着毛毡头挂件回家，它总是死死盯住，观察良久。这一次，终于趁主人不备，叼到自己的领地里藏了起来。对于客户来说，将自己的爱宠形象通过毛毡来做成塑像还具备实用意义，例如零钱包、平板电脑保护套，甚至定制宠物的蓝牙音箱，让你每天可以看到、使用到，这比放在影集里尘封，具有更高的使用价值，而主人与爱宠的互动也会越来越频繁。

渐渐地，梁文熙工作室的合作伙伴越来越多，为客户提供的选择也越来越完善。不管爱宠和主人活在当下，还是爱宠已离主人而去，除了摄影，两者依然可以通过绘画、纹身、毛毡、首饰定制等进行感情互动。

宠物微文创，迎接全民IP时代

有一天，梁文熙在一本书中看到，中国历史上一个很有名气的文物——昭陵六骏，是唐太宗李世民陵墓昭陵北面祭坛东西两侧的六块骏马青石浮雕石刻。每块石刻宽约2米、高约1.7米。昭陵六骏造型优美，雕刻线条流畅，刀工精细、圆润，是珍贵的古代石刻艺术珍品。六骏是李世民在唐朝建立前先后骑过的战马，为纪念这六匹战马，李世民令工艺家阎立德和画家阎立本，用浮雕描绘六匹战马列置于陵前。她想：“这么说来，唐太宗李世民可以被认为是那个时代宠物文创较早的践行者了。现在科技手段以及人们的想象力如此之发达，宠物微文创何尝不是迎来了最好的时代呢？”

宠物摄影是一个初级入口，而文创周边则是一个巨大的蓝海。但做好宠物微文创，需要细腻的情感和爱宠的情怀。同一个宠物，在不同的灯光下，不同的状态下，拍出来的质感也是不一样的。所以做宠物文创，就需要足够了解宠物。梁文熙也要求团队里的摄影师、画师，甚至是毛毡玩偶制作人，一定要懂宠物，家里最好也养着宠物。只有当你足够了解宠物，才能让这些文创周边更为生动灵性，也更能符合宠物主人的诉求。

梁文熙的目标就是通过“有爱”的文创周边来实现爱宠人的精神需求。那些文创业发达的国家和地区，更加注重细小的创意。小微的文创，真正做起来，文创的氛围才会好。在这个大时代的文创背景下，能够顺势而为，精准垂直细分，这些小微文创才会开出灿烂的花儿。梁文熙说：“现在，各种动漫IP大热，你的爱宠为什么不能成为你家的吉祥物，成为属于你自己的HELLO KITTY、萌蛙或者熊本熊？例如，家里沙发上的靠枕，也可以打上你家爱宠的印记，可以制成漫画，讲述你和它一起的生活点滴。我想，未来一定是一个全民IP时代，拥有自己爱宠的专属IP未尝不可。”