湖北孝感乡村特色旅游品牌塑造

吴霞

摘要：随着我国旅游业快速发展并逐渐走向成熟，旅游业竞争剧烈，孝感市想要发展其旅游资源，必须要形成自己的品牌，实施品牌化战略，才能让自己在中多的旅游资源中脱颖而出。本文从目前孝感旅游资源现状入手，分析了孝感乡村特色旅游品牌塑造中面临的问题以及问题产生的原因，然后结合现状，有针对性的提出进一步从品牌特色、品牌定位、品牌塑造的角度出发，建立专属于孝感乡村特色旅游的品牌塑造的合理化对策及建议，使得孝感乡村特色旅游可以在激烈的竞争中脱颖而出。

关键词：孝感乡村；特色旅游；品牌特色；品牌塑造

一、孝感乡村旅游特色品牌的现状

（一）孝感乡村旅游的资源

孝感隶属于湖北省。孝感乡村旅游资源具有多样性，北有著名的楚王遗址：东有鬼斧神工的双峰风景区；南有美丽宜人天紫湖度假区；西有宛如仙境的应城汤池温泉和天紫湖度假区，还有董永公园以及十分具纪念意义的董永墓，还有红色文化旅游景点，革命烈士陵园。

（二）孝感旅游的品牌及特色

孝感具有深厚的孝文化内涵。根据董永卖身葬父感天动地的故事，得名“孝感”。孝感是中华孝文化的旅游名城，在孝文化中的孝感是源远流长，起着代表性的作用，早已成为孝感的代表，深深影响着孝感一代又一代的子民。百善孝为先，董永公园是孝感孝文化特色中最典型的代表，洋溢着中华民族的传统美德，公园把美丽的传说建于特色的建筑中，引起游客无限的遐想，深受游客的喜爱。双峰山是孝感乡村自然观光景点的代表，是伙计4A级风景区，同时双峰山也是中国著名的佛教文化圣地，在中国佛教史有极其重要的地位。还有红色文化旅游景点，革命烈士陵园。

（三）孝感旅游的经营状况

一是旅游业的发展形成共识，各级党委、政府对加快发展旅游业的认识不断提高，提出把乡村旅游业作为经济增长的重要部分，第三产业作为带头，培育经济战性支柱产业来，加大乡村特色旅游业的发展力度和带头作用。党委政府依照孝感乡村旅游的优势，提出了发展孝文化的文化旅游路线，高位推进旅游业的发展。

二是对旅游行业的具体规划。市政府坚持规划现行的原则，根据孝感乡村旅游的现状，实施总体规划和分项目的同步进行，逐步完善旅游产业发展的总体布局。形成了以孝感乡村特色旅游为引领的格局。

三是乡村特色旅游的项目在大力建设中。由于政府的重视和开发商积极参与旅游投资，孝感乡村的建设正在快速推进。

二、孝感乡村特色旅游品牌面临的问题及原因分析

（一）对乡村旅游的概念不清晰

人们对乡村特色旅游的概念不清晰。一方面，从本质上人们认为发展乡村特色旅游只是单纯的又没风景和名胜古迹等，对发展乡村特色旅游缺乏认识和行动。另一方面，对乡村特色旅游的内在含义认识不足，乡村旅游业是发展孝感最具特色的文化，开发者忽视或脱离发展孝感乡村特色旅游品牌塑造的本质，而简单的搞最传统原始普通的观光型旅游，缺少孝感乡村自己本事特色和价值，最后浪费了大好的资源.政府及乡村居民对乡村旅游概念的认识不同，都是从自己的角度去理解乡村旅游以及外来游客的需求，盲目的追求城市化、洋气化，反而破坏了孝感乡村原有的的特色。这种认识使得乡村特色旅游的生命周期大大缩短。一方水土养育一方人，孝感有着自己独特的文化旅游路线，但是孝感乡村特色旅游品牌塑造中依旧是以最传统的自然观光为主，如双峰山，使得孝感乡村旅游在发展中缺少了很大的竞争优势。

（二）旅游基础设施薄弱

孝感是湖北的一个地级市，但是在孝感乡村特色旅游发展中依旧存在基础设施不能满足旅游活动的需要，如：道路、停车位、餐饮住宿等设施不完善，其中最突出的就是旅游接待设施和旅游活动活动展开。接待设施中最突出的就是卫生状况，孝感乡村旅游的卫生条件不能满足游客是需求，而且留不住游客，严重影响了游客的旅游时间。旅游活动展开是孝感有着良好的旅游资源的基础上，但是游客只能徒步进去，无法开车，交通不便利，也会制约孝感乡村旅游特色的的发展。

（三）服务水平不够

在乡村旅游发展中最不能忽视的就是服务问题，之前孝感在乡村特色旅游的发展中很多的管理上，没有完整的管理体系，更多的是任人唯亲，采取家族的管理模式。并且这些都是当地的居民，文化水平略低，服务意识淡薄。而且政府或者开发者没有形成一种意识去主动培养当地居民的专业素养和服务意识，与旅游真正的要求有着着很大的差距。此外，由于现阶段对乡村特色旅游品牌塑造的研究少，缺少标准化，更是缺乏高端的服务水平。

（四）宣传力度不足

政府及开发商对孝感乡村特色旅游的宣传不够重视且力度不够，使得大众对该产品的认知度低，目前来孝感旅游的人少，旅游者一般是孝感市没内的居民或者是周边的居民。另一部分是送孩子过来读书的家长及朋友，还有一部分是开会及商务旅行真正是因为孝感的名气过来游玩的游客少之又少。所以孝感旅游的知名度很低。

三、孝感乡村特色旅游品牌面临问题的对策及建议

（一）积极推进旅游资源合理规划与开发

旅游业可持续发展的基础在于旅游资源的有效利用与保护，孝感市当前最有利的旅游资源主要是底蕴深厚的传统孝文化，以及整体保护较好的自然生态环境。在旅游发展的过程中，资源的利用与保护是政府相关职能部门最重要的工作，政府应从战略角度统一布局，从长远发展角度协调规划，同时加强对旅游开发行为的调节与监控，通过政府主导，实现孝感乡村旅游业的持续健康发展。加大对孝感乡村旅游合作企业，实行更多的政策优惠；加大乡村旅游基础设施建设的资金人力投入，在道路交通、服务器、旅游环境整治等建设上给予大力的帮助。

（二）根据市场需求，打造孝感特色产品

孝感市旅游资源丰富，人文旅游资源和自然旅游资源形式多样，尤其是孝文化的代表地区。孝感市应根据自己真正的需求，打造孝感特色产品，来塑造旅游产品的吸引力。孝感乡村游在于“孝”文化的突出， 正是因为孝文化的突出，才会吸引大量游客，来真正体验主属于孝感特色乡村旅游。孝感乡村旅游的发展离不开“孝”文化的发展，针对旅游的盲目发展，应该明确的对孝感乡村特色旅游进行定位，明确发展的主题，才能更好的发展。不要盲目跟风，浪费不必要的资源。孝感著名的旅游景点是双峰山，这是传统的自然观光景点。其次是董永公园，代表着孝感的文化特色，应该多加发展，才能更好吸引外來游客更好点的进行文化思维上的交流，使“孝文化”深入游客的心中。

（三）重产品的宣传

孝感市政府应积极宣传，从整体上实现城市形象宣传、旅游产品推广、重要节事活动组织等旅游目的地政府市场营销职能。发挥全市旅游差异性和互补性特点，统筹抓好全市旅游宣传营销。进一步丰富各类旅游节庆活动文化内涵，策划组织多种多样的旅游节庆活动。积极通过与网络媒体，利用高端平台，增强宣传营销效果，形成整体品牌效应，进一步提高成都乡村旅游知名度，吸引全国、乃至世界的游客。只有名气打出去，增加知名度，才会促进孝感特色旅游发展的更好。

参考文献：

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