霸屏世界杯的中国LED

马开春

白岩松说，这届世界杯，中国除了国家足球队没去，其他都去了。万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌以及指点艺境，这些耳熟能详的名字在世界杯赛场随处可见，组团去观看比赛的大妈们除了能吃到各种口味的小龙虾无比开心外，能在异国他乡看到民族品牌的崛起，是不是至少能抵消掉国家足球队未能参赛一半的遗憾呢？

据相关报道，国际足联在2015-2018年的广告收入为14.5亿美元，相比2011-2014年的16.2亿美元下降了1.7亿美元。中国企业对这届世界杯利润的贡献功不可没。国际足联表示，这一届世界杯赞助的“推销非常艰难”，一批来自中国的赞助商帮助国际足联渡过了难关。2018年世界杯将产生61亿美元的营收——比国际足联此前预估的数字高10%，较上一届即2014年在巴西举办的世界杯多13亿美元。

报道称，来自电视转播权销售的营收比国际足联定下的30亿美元目标高2%，国际足联签下的赞助交易比预期的14.5亿美元高出2亿美元，这大部分是有中国企业贡献。

八年前的南非世界杯，只有一家中企赞助商——中国英利。当看到“中国英利”的牌子出现在赛场时，中国观众难掩兴奋，这是世界杯自1930年成立以来第一次出现中国企业的身影。2014年，仍然只有中国英利一家赞助巴西世界杯。而四年之后的这届俄罗斯世界杯，7家中国企业出现在赞助商名单里——包括万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌以及指点艺境。

市场研究公司Zenith发布的数据显示，在本届世界杯期间，中国企业的广告支出将达8.35亿美元，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

其实，除了这些家喻户晓的赞助商，霸屏俄罗斯世界杯还有中国的LED厂商。

作为此次2018俄罗斯世界杯主要赛场的显示解决方案供应商，洲明为6个场馆提供了总面积近10，000平米的LED显示屏，其中卢日尼基体育场（开幕式、揭幕战及决赛所在场馆）、喀山体育馆、莫尔多维亚竞技场和萨马拉竞技场成功入选本届俄罗斯世界杯场馆，显示屏面积共4，510平米。

洲明为开幕场馆卢日尼基体育场提供的350平米Usurface系列大型显示屏，成为集赛事实况转播、比分与球员信息显示、高清实时慢动作回放、广告媒体播放等功能于一体的显示媒介大型显示屏。

喀山体育馆采用洲明Umesh系列格栅屏，面积达3，560m2，不仅满足室外体育场的高亮要求，更是突破了尺寸限制、真正实现了无缝拼接。

莫尔多维亚竞技场采用的是洲明科技的Usurface显示屏，肩负着及时播报世界杯比赛信息、播放现场精彩画面等重要功能；洲明为萨马拉竞技场提供的面积达320m2的Ustorm大型显示屏，见证亿万球迷狂欢激情。

世界杯每场比赛基本都有这样一个惯例：比赛双方球员及教练，会在赛前及赛后分别举行一次新闻发布会。坐在赞助商背景板前，双方或者唇枪舌剑或者惜字如金，时常会有比赛事本身还要精彩的片断出现。

但今年的新闻发布会一改传统，揭幕赛及决赛等7场赛事的举办地——莫斯科卢日尼基球场的新闻发布会上不再用传统的背景板，而是统一用电子大屏幕替代。承担大屏建设的也是来自中国的赞助商海信。2017年，海信成为世界杯官方赞助商后，承担起国际足联授予的专项开发赛事直播显示产品和技术的使命。此次莫斯科卢日尼基球场新闻发布厅电子大屏幕搭建工作均由海信负责。

今年是奧拓电子第三次为世界杯提供LED显示系统，其LED显示产品不但安装于全部12座球场，还配合国际足联提出的球迷公园计划，在圣保罗、贝洛奥里藏特、玛瑙斯、阿雷格里港、累西腓等5座城市提供高清LED显示屏给球迷看球。

在本届俄罗斯世界杯上，奥拓电子的LED显示屏将投放到全部的12个球场和新闻大厅。

在世界杯加里宁格勒体育场、顿河畔罗斯托夫体育场和喀山竞技场，艾比森作为全球领先的LED显示屏解决方案提供商提供了近2，000m2的体育户外显示大屏，为全世界球迷带来高清的显示效果，轻松看清比赛的精彩瞬间。

艾比森体育户外大屏以高防护、万级高亮、安装方便、防水等特点完全可置于各种复杂的气候环境中使用，能够实现全天候播放。在世界杯赛场不仅充当广告媒介，还能进行比分管理、节目回放等。

据统计，本届世界杯观看人数将达到36亿，覆盖230个国家和地区。它的高收视也保证了超高的品牌传播力。艾比森户外体育大屏具有超高刷新率，保证高清摄像机也能拍摄到每一个精彩画面，万级以上亮度即使在户外阳光底下也能清晰的显示视频画面，能够被观众清晰的接收，助力各大国际品牌在世界杯场上展示，建立起与球迷的沟通桥梁。

另外，还能随时为广大球迷提供比分情况、直播比赛内容、回放现场，保证观众不错过比赛的每个瞬间。同时，搭配光、电烘托现场氛围，让赛事更有观赏性，给现场观众打造沉浸式体验，对比赛产生了积极而又深远的影响。

据悉，喀山竞技场的艾比森赛事大屏是在2013年安装的。喀山冬天时间长，气候寒冷，通常在零下十度左右。但在这样气候温差较大、冬季极端低温的恶劣环境里，艾比森户外体育显示屏运转了5年之后，现在依然在为世界杯提供高品质保障，实属难得。

在世界杯这样的大型赛场，大尺寸LED屏幕的地位显然无法替代。那么，世界杯对于LED屏幕的入选规格到底是如何呢，什么样的标准和品质才能达到要求，毕竟这样的赛事，几万观众都会通过大屏幕来观看赛场球员们的一举一动，对于动作细节的回放也是随时进行，对品质的把控绝对马虎不得。

据艾比森介绍，第一，屏幕平整度要达标，如果LED显示屏的局部凸起或凹进都会导致屏幕的可视角度出现死角，就会出现图像扭曲的现象，这对观看体验来说是决不允许的。

第二，最大观看距离。国际足联对于世界杯球场容量的要求是不低于3，5000人，观众席位较多对于LED显示屏的最大视距要求当然更高。LED显示屏的最大视距是指在正常使用条件下，能够看清楚LED显示屏字符的最大距离。应使场馆内正式固定座位的观众95%以上能够有效观看，视距、视觉宽广 。

第三，像素失控率。比赛现场通过LED显示屏显示比分、回放精彩视频等都是即时的，所以LED显示屏的像素失控率，在体育馆（室内进行体育运动的场所）应不大于万分之三，体育场（室外进行体育锻炼和比赛的场地、大型体育场为综合性运动场）应不大于千分之二，且为离散分布。

总体来说，球场LED显示屏的选择要考虑的关键技术指标主要有显示屏的平整度、最大视距、像素失控率视角、亮度及均匀性、色坐标、对比度等。其最核心的要求是保证裁判员、观众的视觉清晰度及舒适度。

艾比森LED球场屏通过优化内部线路走线方式等方式，杜绝了因灯驱分离而带来的不稳定、维修损坏风险等问题，将故障率降低到极限，显示更稳定了，也不会产生任何模块化效应。能确保整个比赛顺利完整地进行。

从画面上来说，艾比森LED球场屏即时准确清晰，并在这个基础上尽量做到生动和更强的表现力。超高的刷新率，再高清的摄像机也能完整抓取到每一个画面，播放不拖影、不闪屏。万级以上亮度即使在户外阳光底下也能清晰的显示视频画面，能够被观众清晰的接收。

其实，不仅仅是霸屏世界杯，在全世界的大型户外显示屏，中国LED企业如果说第二，恐怕也没人敢称第一了。