践行思辨——谈社会主义核心价值观主题衍生品设计的几点思考

刘志刚

2017年6月30日，由中共山东省委宣传部、山东工艺美术学院共同主办的“践行社会主义核心价值观主题创作展”在济南市美术馆开幕。此次展览是山东工艺美术学院“深入学习贯彻习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话精神，培育和践行社会主义核心价值观主题创作活动”阶段性成果的一次集中展示。本人有幸参与此次社会主义核心价值观主题衍生品的设计及学生的指导工作，这不仅是一次通过专业践行社会主义核心价值观的契机，更有助于自身设计业务能力的提升。通过此次设计实践工作，我明确了新时代设计教育从业者应有的担当。回首此前的创作工作，我感悟良多，借此文谈谈社会主义核心价值观主题衍生品的几点思考。

1.对社会主义核心价值观主题衍生品的设计理念解读

图1 社会主义核心价值观主义公共设施设计

产品设计的流程特别注重对受众群体的调研分析。此次社会主义核心价值观主题衍生品的设计受众比较广泛，如果采用传统的调研方式是无法展开分析的，调研分析的主体应从社会主义核心价值观的内容解读开始。以下便是解读过程中对于践行社会主义核心价值观一些具有指导设计意义的概略内容：

党的十八大以来，中央高度重视培育和践行社会主义核心价值观。对此，习近平总书记多次做出重要论述，提出明确要求。把社会主义核心价值观融入社会发展各方面，转化为人们的情感认同和行为习惯，是这次主题创作的指导思想，亦是设计的最终目标。

内容维度方面，“富强、民主、文明、和谐”，是我国社会主义现代化国家的建设目标，也是从价值目标层面对社会主义核心价值观基本理念的凝练，在社会主义核心价值观中居于最高层次，对其他层次的价值理念具有统领作用。此次创作应该以此作为最基本的高度和站位。“自由、平等、公正、法治”，是对美好社会的生动表述，也是从社会层面对社会主义核心价值观基本理念的凝练。此次主题创作应该以此作为设计的基本定位，设计关乎大众精神情感的通用产品。“爱国、敬业、诚信、友善”，是公民基本道德规范，是从个人行为层面对社会主义核心价值观基本理念的凝练。它覆盖社会道德生活的各个领域，是公民必须恪守的基本道德准则，也是评价公民道德行为选择的基本价值标准。此次主题创作应从民生出发，创作民众喜闻乐见，能够产生更多共鸣的设计。应坚持联系实际，区分层次和对象，加强分类指导，找准与人们思想的共鸣点、与群众利益的交汇点，做到贴近性、对象化、接地气。坚持改进创新，善于运用群众乐于接受的方式，搭建群众便于参与的平台，开辟群众能够参与的渠道，积极推进理念创新、手段创新和基层工作创新，增强工作的吸引力、感染力。相信有了以上对于社会主义核心价值观的解读，会为下一步的创作提供良好的理论支持和指导。以此为源，创作才会有根，随着设计工作的推进，必将收获丰硕的设计成果。

2.社会主义核心价值观主题衍生品的设计特点

践行路径方面应当将社会主义核心价值观的基本内容作为创作的原动力。一是要深入挖掘社会主义核心价值观二十四个字的深刻内涵，将其融入设计和生活中。要从国家、社会、个人三个层面，将抽象的文字转化为具象的行为方式，使设计文字、图形、造型进入老百姓生活之中。这就要求设计的前提是了解我们所面对的对象，将设计和艺术有效融合，向人们传递社会的正能量。二是要多调研。创作源于生活，要真正体验生活，了解老百姓真正的需要，从生活中提取素材，研究价值观到底传播什么。不能仅在字面上徘徊，要深入探究社会主义核心价值观的具体内涵和要义，从而进行锤炼，寻找合适的设计载体，使设计与内容高度融合。三是要多尝试。设计创作中要尝试采纳不同的艺术样式，要多方位研讨问题，提出解决问题的办法，在创作方面进行学习和升华，尝试达成共识。如果没有尝试的广度，就没有创作的高度。

图2 时代挂钟

变被动宣传为主动接受是此次主题衍生品创作的重要创新点，切实实现主题创作反映现实生活，体现时代精神引领文化的导向，引领社会方向的目标。要深入理解社会主义核心价值观的创作主题，充分剖析设计所应用的载体、人群和环境，将口号化的宣传形式转变为进入大众生活的产品，将“人文关怀”充分运用到设计中，使设计和生活有效融合。在此次创作的过程中我们大胆地进行了设计流程的创新尝试。主要从两个方面同步进行：A.创作载体选择方面，通过头脑风暴广泛提取大众生活的场景进行延伸，最终进行筛选，归纳确定出体现生活空间的公共设施模块、体现工作场景的办公用品模块、体现下一代教育的儿童玩具模块。B.设计的关联思考方面，深入剖析社会主义核心价值观的内涵及外延，不只局限于现有字面意思，广泛发掘与核心价值观相关联的社会正能量，将民族精神融入社会主义核心价值观，将社会主义核心价值观背后的深意与内涵向大众展示推广，分解出诸如环保、生态文明、共享经济、尊老爱幼、增强体质、关注弱势群体等主题内容。社会主义核心价值观如何连接现代生活是此次创作的关键节点，将此前A的模块载体与B的主题内容进行有意或无意的串联，碰撞的结果是非常丰厚的。设计载体因为有了主题内容的加持变得意义非凡，主题内容因为有了设计及载体的依托变得和谐生动。

图3 模立方

3.代表作品解析

作品一《社会主义核心价值观主义公共设施设计》（如图1），是健身设施的系列设计，包含价值观太极推揉器、公正秋千、自由扭腰器等。这是一次将平面文字到三维应用的表现设计，是从字体设计到公共设施的延伸。这套“社会主义核心价值观主题健身器材”从社会层面的“自由、平等、公正、法治”四个词的字体演变、符号化开始着手，再以适当的载体表现，把社会主义核心价值观融入生活。健身设施作为社区活动的主要设施，是公共空间中与公共行为产生交互的产品，广大社区人民参与其中，与社会层面部分的社会主义核心价值观相匹配，适宜与之结合设计。价值观太极揉推器将社会层面的“自由、平等、公正、法治”的文字进行适当的字体设计，并与健身设施圆形的特征相结合，健身的同时起到了潜移默化的宣传效果。公正秋千的外观具有传统“官帽”的意向，具有公正的寓意。自由扭腰器以“天平”造型为基本形态，在带给使用者灵活的运动感受的同时，提醒着人们法治平衡的重要性。平等跷跷板在结构上进行创新，中间的支点位置可以灵活调节，改变两端的力矩可以让重量悬殊较大的使用者获得平等的体验感受，体会“平等”的乐趣。价值观梅花桩的设计让使用者在跳跃走动的同时分辨其上的价值观文字，宣传的形式具有润物无声的效果，让广大的社区群众在操作过程中切身感受社会主义核心价值观的内涵意义。

作品二《时代挂钟》（如图2），是一款用于办公空间的挂钟设计。这是由文字向图形，再由图形向造型转化的设计。设计的路径为：社会主义核心价值观十二词——钟表的十二时刻——挂钟造型，呈现了较为直接的宣传效果，整体格调简洁高雅。这款挂钟的时刻由图标化的社会主义核心价值观十二词来代呈现，并辅以文字作为标注，可远观传达亦可近观解读，并按国家、社会、个人三个层面来排列顺序。此设计实现性较强，便于推广和应用，为社会主义核心价值观的宣传呈现了全新的推广思路。

作品三《模立方》（如图3），是一款简单明了的设计，因为它的使用对象是新时代的未来——儿童，选择的载体是我们熟悉的二阶魔方。魔方作为一种传承不朽的玩具，简单容易上手，经过色彩的同步优化，既有传统魔方的色彩识别性，又有文字的直接传达效果，其益智性与标识性较强，是良好的宣传载体。而标准魔方的6种颜色红、橙、蓝、绿、黄、白与社会主义核心价值观的意向十分相符。二阶魔方6面24格完美契合社会主义核心价值观24字。同时，二阶魔方还原方式较为简单，更适用于社会主义核心价值观在儿童教育方面的推广。

4.结语

在整个社会主义核心价值观主题衍生品设计的过程中虽然设计团队从社会、家庭、文化传承等角度进行了再深化，在创作载体、创作应用、创作思路等方面提出了一些好的见解，但由于专业视角的局限性，太过依赖现有诸如由文字到图形，由图形结合功能产品的设计模式，在很多设计路径上明显存在相对单一的情况，很多设计的可能性没有被发掘出来。对于社会主义核心价值观的解读更多地停留在文字的内涵部分，很多具有新时代意义的外延没有被开发到位，最终导致在产品的表现形式上过于狭窄，对于文字和和图形的运用过于表象，对于图形在产品上的拓展过于刻板。当前的作品主要是从公共设施、办公用品、儿童玩具三个设计领域展开的，相对于社会主义核心价值观这个宏大的时代命题，明显不能完整承托当前的时代意义。主要是涉及的类型在初期过于固化，缺乏跨界意识等原因。下一步团队将不断提高认识、拓展视野，具体的规划是将衍生产品主题创作拓展、分类、定位，将规划图形、文字、玩具、办公用品、生活用品、公共艺术等六大类，从中找出创意点和实施意见，分类推进。相信随着团队对于社会主义核心价值观的深入认知和解读，社会主义核心价值观背后的深意与内涵会更好地向大众展示推广，必将做出更有“温度”的产品。随着团队创作思路的不断突破，相信在下一步的设计工作中能够发掘更多设计路径，运用更为宽广的设计视角，呈现更多形式的优秀设计作品。