电视专题节目的策划与创新探讨

迪丽达尔·依米提

摘要：在媒体行业中，当属电视传媒发展最为迅速。电视专题节目以一个特定的主题为中心，然后进行全面、深刻的报道。电视专题节目的主题特征鲜明，题材与观众的生活文化息息相关。因此，备受观众的喜爱和关注。为了在竞争中立于不败之地，给观众呈现更好、更多、更精彩的节目内容，电视专题节目的创新尤为重要。本文从电视专题节目的策划与创新的关系和原则出发，来探讨电视专题节目如何创新和策划，以期为媒体同行提供一些参考。

关键词：电视专题节目；创新；策划

一、电视专题节目的策划与创新的关系

第一，电视节目的创新是需要通过策划来进行的。也就是说电视节目的创新是要经过策划来达到最终目的的。因为作为品质上乘的电视专题节目，我们的策划以及创新团队可以为其带来强大的吸引力。创新只有建立在缜密的策划基础上才能达到良好的效果，如果仅仅只有创新，没有一系列的策划，有些节目只能是昙花一现，没有长久的生命力。

第二，因为以往的传统专题电视节目形式已经不能满足观众的胃口，随着越来越多的新奇元素的加入。人们对于创意的要求越来越高，这就说明，我们的观众对于传统的专题电视节目的已经厌烦，需要一些新的创意思路为其打开新的方向，所以说，我们的专题电视节目要进行创新，并在策划的基础上进行有理由的创新，具体来说，我们的电视专题节目要有巧妙的构思，并且有着令人惊艳的创新点，这样才能将一些比较奇特的创新思路集中到一档电视专题节目中去。

第三，精巧的策划是有利于创新意识的形成，针对社会新闻和时事新闻的电视专题节目，策划团队一定要在实事求是的基础上进行描述，更加要做到有针对性的进行研究。

二、电视专题节目的策划与创新的原则

（一）方向性

电视专题节目策划应该源于生活并服务于生活，选题应该有明确的代表性，发现社会发展中的代表问题，策划出吸引观众的主题。现在电视专题节目种类繁多，在选材上很容易发生“撞衫”事件，作为专题节目的策划人员要进行严格甄别筛选，避免雷同，在繁多的题材中捕捉到更具震撼力、感染力的主题。这除了要求策划人员有高素质的职业修养外，更要具备创新意识。另外，电视专题节目具有限制性。电视专题节目的选题既要做到真实地反映社会现状，也要注重舆论导向的积极性。通常专题节目内容会引发观众的思考，思考的结果会对观众的实际行动产生作用，也就意味着将对整个社会发展动向产生影响。所以，专题节目策划的立场应当正确，形成正确的舆论导向。

（二）生动性

注重生动性的传达。众所周知，专题节目的报道以及新闻报道是两个概念，所以在专题节目中就要凸显出节目的生动陛。举一个具体的例子，专题故事可以用讲故事的形式来讲述，可以真实地再现整个事件。并可以利用一些技巧，如埋藏伏笔、内容紧凑、用情感打动观众，从而引起人们情感上的一致。另外，我们知道，专题片的形式有着很多种形式，我们要在制作的过程中加入自己的创新意识，因为只有趣味性才能让我们感受到很好的乐趣。

（三）艺术性

電视节目是艺术的一种表现，电视专题节目的艺术性决定了节目的美感。观众要通过视觉与听觉来感受电视专题节目。画面即为视觉，画面呈现在观众的面前，成为观众的欣赏内容。在突出主题的同时展现艺术美感，产生视觉冲击力。解说词与画面是相辅相成的，两者共同围绕主题，让观众领会画面背后节目想要表达的深刻内容。解说词又常与音乐做背景，音乐的巧妙加入，渲染气氛、丰富节目内容。一个优秀的电视专题节目，三者的默契配合会形成独有的艺术穿透力，把专题节目要表达的内容，准确地呈现给大众。

三、电视专题节目的策划与创新探讨

（一）对观众的定位

任何一档节目要想出彩，获得高收视率和市场反响，精准的受众定位是非常关键的。所谓众口难调，但是一旦找准心理需求，满足一个群体的口味，将会掌握这个群体的收视视线，培养出固定消费群。从上文可以看出，第一阶段和第二阶段的电视专题节目不是从受众层面出发来进行设计策划，而是以当局的角度或者编导的立意出发，具有强烈的主观性和目的性。但是随着时代的发展，当今的中国朝着多元化的方向发展，人们接触新信息新思想的途径越来越多，人们的自我意识更加强烈，思想观念更加丰富，这就使得如果不调查受众的心理诉求，是得不到市场认可的。所以，电视专题节目要想做出新意，获得良好的市场效果，必须针对受众需求来设计制作，根据年龄、性别、职业、经济收入、社会地位、受教育程度等的不同来定位受众群体，细化分类，才能丰富专题节目的类型，并在各自领域牢牢抓住受众视线。

（二）要优化结构编排，合理选题，创新策划内容

很多时候结构的编排直接影响整体效果，好比一盒棉签的摆放，100根棉签整齐地竖在盒子里，和螺旋式旋转摆放，受众欢迎程度会不一样；再如拍一头牛，什么最能体现一头牛的存在价值和意义呢？牛的忠诚体现在它的眼睛里，牛的辛劳体现在它的牛蹄上，牛的笨重体现在他的身体上；这都需要策划人根据不同专题进行不同的结构编排。一个电视专题节目的选题关系整个节目的定位基调，直接影响节目的收视效果和关注度。策划者应该及时地捕捉时代气息，抓住新鲜理念和新鲜事物，结合创意和灵感，选择更符合时代特色的题目。找准选题，满足受众需求，积极创新策划是一个优秀电视专题节目可持续发展的道路。

（三）准确把握播出时机，紧扣新闻热点

电视专题节目要迎合当下的热点话题、新闻事件，把握住播出时机，再以电视为媒介表现出来，这样适时的报道才能有效地引发社会共鸣，提高节目的收视率。像电视新闻类专题节目《焦点访谈》《东方时空》等，这些节目的策划都是当下最受关注的话题，专题性极强，节目本身从百姓利益出发，切合实际，贴合生活。所以，节目的收视率一直居于高位。

四、结语

只有不断创新才能使节目永葆青春、长盛不衰，节目策划与创新是相辅相成的。所以，针对电视专题节目的创新必须严格把握策划的方向性、生动性与艺术性，准确定位受众人群，合理选题，深度挖掘专题内容，把握播出时间，主动提升文化品位。

参考文献：

[1]电视编导应具备的职业素养[J].李晓雯.西部广播电视.2015（10）

[2]浅议电视专题节目的策略与创新[J].李红梅.新闻研究导刊.2015（14）

[3]论电视专题节目的创意策划[J].印兴娣.常州工学院学报（社科版）.2015（01）