让文化为旅游注入灵魂

摘要：本文介绍了“诗与远方”的内涵和关系，诗即文化，远方即旅游，文化是旅游的灵魂，旅游为文化的载体，两者息息相关。并阐述了文化和旅游的历史联系，分析当下文旅融合发展的案例，并为将来的创新发展建言献策。

关键词：旅游；文化；创新；策略

一、前言

高晓松曾说：“生活不只有眼前的苟且，还是诗和远方。” 从旅游角度来看，这句话有什么涵义？什么是“苟且”？什么是“诗”？什么是“远方”？笔者认为，所谓“苟且”即眼前的景色、眼下的事情，而“诗和远方”即为“文化和旅游”，诗属于文化的范畴，而旅游总是关于远方的。2018年4月8日，文化和旅游部组建，足以可见，文化与旅游密不可分。中华民族崇尚“读万卷书，行万里路”，文化是旅游的灵魂，旅游为文化的载体，两者息息相关。

二、文化和旅游的历史联系

中国古代文献中，关于“旅”的含义很多。其中之一见《管子·小匡》：“卫人出旅于曹”，注曰：“旅，客也。”《易·旅·疏》：“旅者，客寄之名，羁旅之称，失其本居而寄他方，谓之为旅。”

关于“游”，有重要意义的是孔子劝弟子们“游于艺”。宋人赵顺孙认为：“游者，玩物适情之谓。”古代中国人的许多出游，尽管方式、内容等千差万别，但相同的是它们都注入了时代的、丰富的文化内涵。如外出求学，为“游学”；异地做官，为“宦游”；僧侣出游，为“游方”，等等。

三、文化和旅游相结合的现代案例

（一）宋城

宋城集团很好的将旅游与文化有机结合，将文化主题公园与旅游演艺项目融合发展，成功打造了“宋城”“千古情”品牌，打破傳统旅游单一模式，走出来了一条富有自身特色的经营之路，同时也成为旅游产业与文化产业融合发展的典范。宋城景区秉承“建筑为形，文化为魂”的理念，打造了佛山、市井街、宋城河、千年古樟、九龙广场、城楼广场、文化广场、聊斋惊魂、南宋风情街等景点一步一景。城内斗拱飞檐、车水马龙，还原了宋代都市风貌。宋城是中国非物质文化遗产集聚地，大型歌舞《宋城千古情》是杭州宋城景区的灵魂。用先进声、光、电的科技手段和舞台机械，以出其不意的呈现方式演绎了良渚古人的艰辛，宋皇宫的辉煌，岳家军的惨烈，梁祝和白蛇许仙的千古绝唱，把丝绸、茶叶和烟雨江南表现得淋漓尽致，极具视觉体验和心灵震撼。

（二）梵净山黑湾河养生度假区

目前，梵净山旅游多以观光为主，实行“大区小镇休闲休闲驱动模式”，山上从生态保护和环保角度考虑，不宜设立过多的旅游产品。提出山上围绕生态保护和佛教观光，山下构建“大梵净山文化休闲圈”的设想，通过对梵净山佛教文化的挖掘，结合本土民俗文化特色和地方资源、环境，提出打造“佛教门户、傩仪风情、梵净水乡”的总体定位，重点打造生态休闲、养生度假、民俗体验、亲水游乐等产品体系，实现了梵净山观光+休闲的互动发展模式。

（三）深圳文博会

文博会是新兴的一个旅游景点，这就是深圳打造的“文化+旅游”的产业融合模式，文博会的几乎每一个分会场，都同时是旅游景点。喜欢传统文化的，可以去甘坑体验客家民俗；爱看奇幻娱乐的，可以到欢乐谷观看中国最高水平的魔术表演；爱好古董收藏的，可以奔古玩城淘一淘宝……

四、文化和旅游融合发展策略

（一）建立完善的投入管理体质机制

政府部门加强扶持力度，吸引社会各企业、组织进行文旅投资，鼓励青年进行创新创业。因文化和旅游既存在社会文化价值，又存在市场经济价值，因此文化旅游管理应采取市场化体质和公共管理体质复合机制管理，既尊重市场经济规律，放松管制，又要起到适合有效的协调管理。1

另一方面，建立人才培养机制，加强文化旅游方面人才培养，尤其注重高精尖人才培养，并加强知识产权、科研成果的保护。

（二）建立文化发展品牌，提升旅游服务水平

因地制宜，重视地方特色、民族文化，建立特色文化品牌，坚持文明健康理念，积极与影视、娱乐、美术等文化产业融合，加强自然生态、人文景观文化保护，积极开展各种艺术表演等节目以为旅游增加趣味性，注重核心价值、产品内涵的提升。

而核心价值、产品内涵的提升离不开服务水平的提升，文化环境的和谐。提升从事旅游文化事业的工作人员的素质，加强培训教育；将旅游环境融入各种文化内涵，如宗教文化、园林茶艺、休闲养生、娱乐购物等。

（三）树立创新理念，提高创新积极性

文化旅游的发展要与社会发展相结合，与社会文化和经济相协调。以文化创新和发展作为文化旅游创新的基础和前提，坚持文化旅游发展的社会性、文化性及公共性，从思想上改变，树立文化和旅游创新发展的理念。

旅游者、旅游地居民、文化旅游企业组织等各方面应提高创新积极性。当地居民应自发开展各种文化活动，保护、传承并发扬传统文化，以此为傲，生产一些体现当地传统文化、核心价值的旅游产品，促进当地文化旅游的繁荣、社会经济的发展；旅游企业组织应以市场为导向，以文化价值为基础，以经济利益为目的，提高旅游文化中各主体的积极性。3

结论

“诗和远方”即为“文化和旅游”，文化和旅游的融合发展已成为旅游发展的主趋势，应顺应这个趋势，并加以创新，建立完善的投入管理体质机制，建立文化发展品牌，提升旅游服务水平，树立创新理念，提高创新积极性。

参考文献：

[1]宋振春，纪晓君，吕璐颖，李允强.文化旅游创新体系的结构与性质研究[J].旅游学刊，2012，27（02）：80-87

[2]苏宁.试论如何全力促进文化与旅游的融合发展[J].艺术科技，2017，30（12）：171

[3]范周. 以文化促旅游创新发展[N]. 经济日报，2018-04-25（012）

作者简介：董含星（1997），女，河北省保定市，河北大学管理学院，旅游管理专业在读本科生。