现代包装设计中的人性化设计研究

王莉萍

摘要：人性化设计是现代设计发展的必然要求。人性化设计，即在设计过程中，要从人的行为习惯、生理结构、心理情况以及思维方式等因素出发，在原有设计功能及性能的基础上，对产品进行优化，满足消费者的心理、生理需求和精神追求，实现以人为本。它涵盖了人情化设计、个性化设计、人文化设计、绿色设计等内容 ，这是一种潮流和发展趋势，同时也是企业长远发展的必然选择。

关键词：人性化；以人为本；现代包装设计；研究

一、人性化设计的基本理念

人性化设计理念是经济发展的必然要求。首先，从人性化设计的基本概念上来讲，是指在设计过程中依据人的行为习性、生理构造、心理状况、思维方式等方面，在原有设计基本功能和性能的前提下，对建筑和展品等进行优化重组，目的是使观众参观起来更加方便、舒适。在设计过程中融入对人的基本层面的的心理生理需求和高级层面的精神追求的尊重和满足，体现人文关怀，对人性的尊重，体现以人为本的设计原则。其次，从人性化的关联性和实用性上来讲，人性化设计就是可用性设计的一个思路和原则，人性化设计是可行性设计的一个子集。例如，ms的passport network注册页面来讲，这正基于可行性原则下的人性化设计的最佳体现。最后，从人性化设计的广泛性上来讲，它综合了科学和艺术、技术与人性四大元素，可以说四者分工明确各展其能，科学技术赋予设计以牢靠的框架和最佳的性能，艺术则从人的审美视角下手，赋予设计以美的享受。而人性化设计则巧妙的抓住人类的情感诉求，体现人文关怀的同时充满情趣和活力，并且最大程度上满足了人的精神层面的要求。

二、包装设计人性化表达形式

首先，设计形式美突出人性化。设计形式美突出人性化，旨在包装设计在物品的外在形式上体现出人性化的特点，与商品的物质属性密切相关。在进行包装设计时，通过设计形式美要素的变化突出人性化，如色彩、形态、版式、文字、材料等，灵活运用形式美的相关要素，设计出一定的造型，力求表达设计物的个性特点。如灯具的设计，通过拟人的表现手法，使之具体化和形象化，把灯具做得惟妙惟肖，这种人性化的表达方式，更易给人营造一种温馨的氛围，也就更易促进人们消费。

其次，注重设计物功能的开发。注重设计物功能的开发也是包装设计人性化的又一表达形式。在进行包装设计时，对于包装设计的形式美不能仅停留在浅层次的设计上，深入挖掘设计物，则要注重设计物功能的开发。从人性化的表达形式上来说，设计师只有用心关注人、关注人性，才能将人文关怀体现在设计中。如我们常见的矿泉水瓶设计，一方面要注重矿泉水的普遍性和通用型，另一方面还要注重矿泉水瓶口及瓶身的包装设计，关注人的使用习惯和特点。在对矿泉水瓶进行设计时，瓶口的设计要控制在适当的维度，而瓶身的设计则要符合人手抓握的曲线。不难看出，通过人性化的包装设计，更多地让人感到体贴、关心与照顾。

三、现代包装设计中的人性化设计

（一）文化内涵的人性化设计。文化内涵的人性化设计在视觉传达设计中也是很重要的一个因素，在视觉传达设计时，一定要注意文化和文化之间的差异，避免文化冲突。例如有些国家或民族有他们忌讳的颜色或动植物，所以在做标志设计，招贴设计，吉祥物的设计及包装设计的时候，要尽量避免运用这些视觉要素，从而能使信息的传达更加畅通。此外，为了更好的对某个国家或某民族的人传达信息，可以针对不同的国家或民族设计具有相应文化元素的设计，以提高视觉传达作品的亲和力，使宣传的主题更为受众所接受，从而促进文化传播和文化交流。

（二）包装结构的人性化。在包装设计中功能性永远占据第一的位置，包装的基本功能――保护性、方便性、复用性。基于如上因素，在设计时除了考虑造型、装璜上的美观外，更要考虑结构上的科学合理，应从人体工学的原理出发，对包装的内外部结构进行具体考虑，强调结构和造型的简洁明快，确保设计符合“科学、美观、适销”的要求。例如：啤酒瓦楞纸箱封顶上增加手撕口设计，手撕即开，方便啤酒取放，同时手撕口撕开后的啤酒纸箱还有较好的展示功能。又如，日本对于芝麻、花椒、盐等容易受潮的商品，进行进行双层开口设计，第一层开口只需撕掉即可，第二层则可反复开启封装，颇具人性化。此外，日本著名工业设计师深泽直人设计的一系列独特的果汁饮料包装盒也值得我们借鉴：香蕉果汁造型宛如香蕉，奇异果果汁盒的外壳则布满毛茸茸的绿色绒毛，豆腐皮饮料盒外壳宛如一块块细嫩的豆腐，造型生动且亲切自然，完全突破了工业化生产食品的生硬感，吸人眼球。

（三）包裝色彩的人性化。包装色彩在包装设计中占据着重要的位置，包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。成功的包装设计应该善于利用消费者有针对性的诉求。通过色彩的表现把产品所传播的信息进行加强，从而达到与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对商品的包装产生兴趣，进而促使他们产生购买行为。包装色彩的诉求与情感的需求获得平衡，往往是消费者因为心仪的包装而产生购买行为的原因之一。

（四）包装材料的人性化。在包装设计时根据不同的商品及商品的消费人群、商品的性质选择不同的材料、不同的结构来设计。当前，在包装设计中，我们不仅仅要注重材料的选择，还应在设计包装的过程中增强环保意识，强调绿色包装，也就是从人与生态环境的和谐出发，运用生态的包装材料，以及适合消费者心理和生理感受的肌理质感。坚持绿色包装，可从如下几方面着手：一是材料的绿色化。包装的可选材料虽然很多，但绿色材料却并不多，设计师应充分考虑材料的来源，尽可能地减少材料种类，最大限度地回收材料。二是生产过程及使用过程的绿色化。如何使用包装材料、用完后如何处理、能否将用过的材料重复利用作为其他商品的材料等等问题，设计师在设计过程中也应该考虑清楚，对此，可采取在生产印刷过程中使用无毒的油墨，或是寻找可代替的原料等方式加以解决。三是再生材料的使用。设计中可多多采用诸如再生纸张、纸浆、玻璃等再生材料，既节约资源又保护环境。

参考文献：

[1]尚慧琳.人性化在包装设计中的应用[J].包装工程，2017.09

[2]朱颖，邵亮.现代包装中的人性化设计[J].包装世界，2015（04）

[3]柯胜海.论包装开启方式人性化设计的影响因素[J].中国包装工业，2016（08）