新媒体对出版业的影响及创新举措研究

张楠

摘要：当前新媒体发展迅速，对出版行业带来了一定冲击和影响。通过对出版行业发展现状分析，探讨了出版行业面临的困境，以及新媒体对传媒出版业发展所带来的影响，在此基础上提出出版行业发展的有效创新对策，以期帮助出版行业更好的适应新媒体环境，优化利用媒体资源提升自身竞争能力。

关键词：新媒体；出版行业；创新发展

一、新媒体背景下出版行业发展现状

（一）发展理念面临改革

处于新媒体环境下传统出版行业发展理念已经表现出不适应，急需在理念上做出改革，行业传统发展理念中缺乏对电子信息技术的应用体现，网络平台信息传播以及获取的便捷性也没能达到应用，处于这种环境下，出版行业发展面临着前所未有的冲击。处于传统媒体向新媒体发展过渡的重要阶段，亟需一批专业素质过硬的工作人员来帮助维持出版行业发展稳定性，更好的适应新媒体发展环境。创新发展并不是完全取代传统的纸质媒体，而是在两者之间形成一个和谐发展的模式，从而实现传统媒体出版信息获取形式的更新，推动出版行业面向更广阔的空间发展。

（二）竞争环境发生改变

新媒体不仅为出版行业带来了创新发展环境，在竞争方面也是前所未有的。如果不能利用好新媒体优势，竞争愈发激烈的市场环境会淘汰一批不能适应的出版企业。在这一阶段企业不仅仅要做好自身转型，更要结合市场环境加以分析，了解竞争环境的紧迫程度，实现更高层次发展目标。如何利用新媒体资源也是决定出版行业发展前景的重要因素，在转型初期会出现一些影响问题，是否能够处理好这些问题并提出创新策略会影响到出版行业发展前景，媒体资源整合利用效率也会因此下降。

二、新媒体背景下传统出版行业面临困境

（一）出版周期长且效率低

传统媒体出版行业需要流程较多，从确定到出版需要间隔时间更是很长，导致出版行业整体效率下降，并不能适应信息快节奏的市场环境。出版效率低自然也导致内容时效性得不到保障，无论是文学作品还是刊物书籍，其中的内容从创作到出版所间隔时间很难确保投入到市场后会吸引读者，在这一时间周期中读者的兴趣喜好可能早已经发生变化，想要在激烈的市场环境中占据有利位置，需要主动市场动向，而传统媒体出版行业恰恰相反，处于市场的末端，仅仅依靠市场动态来对出版产品进行调整，导致追求经济收益的媒体出版行业逐渐萎靡，并不能达到最优化的发展形势。急需创新媒体环境来改变这一现状，带动整体运转流程速率得到提升。

（二）纸质产品难以携带

传统出版行业中产品为纸张材质，无论是携带还是使用都十分麻烦。智能手等科技产物并没有得到充分利用。随着智能手机以及平板电脑等设备普及，人们对电子产品追求远远大于传统纸质刊物，纸质出版刊物已经被排挤到市场边缘。书籍体积较大，携带便捷性不足，传统出版行业产品也受这一现象影响，销量一直受到限制。进入到新媒体发展环境后这一问题得到充分解决，但出版行业在产品制作生产理念上也急需改革，这样才能体现出工作效率，使产品在市场环境中占据更有利的影响位置。纸质产品受市场冲击严重，当前在市场中占有的比例仍然不合理，需要从根源上调整解决这一问题。

三、新媒体对出版行业带来的影响

（一）出版市场被电子书占领

传统出版行业发展是针对纸质书籍进行，新媒体发展环境下纸质书籍已经被电子书市场所占领，销量也逐年下滑。从趋势上看，新媒体环境带来的电子书产品对传统出版行业冲击严重，但这也是一项全新的机遇，出版行业如果能够适应这一市场发展规律，在自身产品上调整并研究出创新产品，同样能够获得更大的竞争资源。电子书占领的出版市场中，传统经营发展理念也逐渐被淘汰，逼迫出版行业必须在发展前景上重新规划，体现出新媒体行业的效率提升。对电子网络较熟悉，对新鲜事物接受能力强，并且都比较追求个性化，在这些有利条件的大力支持下，电子网络严重充斥着出版物市场，而出版业也只有迎合广大人民的兴趣和爱好，以消费者的价值取向为依据来进行出版物市场面貌的更新。

（二）产品多元化发展

出版行业在新媒体环境冲击影响下，已经进入到一个多元化局面，只有整合资源寻求新的发展出路，最终资源应用效率才能提升，产品在市场中逐渐恢复影响力。新媒体带来了一种多种产品模式并存的市场环境，如果不能充分协调好所遇到问题，未来发展也将会因此受到影响。多元化发展也是出版企业所面临的现状，在市场环境不断变化的当今社会，基础与创新理念是必须要达到的，也只有这样才能不被市场竞争所淘汰，成为市场竞争中的主流企业。

（三）出版流程更新

传统的出版流程程序严格，环节较多，通常会经历约稿、修稿、校对、排版以及定稿印刷和市场销售环节。严格的出版环节耗费了较大的资源，例如人力、物力甚至财力资源，某种情况下可能会影响书籍的出版效率和出版周期。此外，出版行业条块式的“编、印、发”环节相互独立，制约了出版行业的快速发展。在当前迅猛发展的新媒体环境下，出版行业应具有开拓发展眼光，将创作、编辑、出版相互融合，共同促进出版行业健康发展。

四、新媒体北京下出版行业创新发展举措

（一）改变传统理念

利用新媒体资源首先要在发展理念上作出创新，优化当前市场环境充分考虑是否能够得到高效利用。将出版行业结合新媒体环境来规划发展，尤其是在产品制作类型以及宣传平台上，都应该充分借鉴新媒体模式，应用更少的成本来达到最优化宣传效果。发展理念创新后出版行业与新媒体环境完全结合，确保所出版产品处于市场前沿，这样才能得到更好的利用，并在短时间内占据更大的市场范围。保留传统出版行业中的精华部分，虽然新媒体环境下对出版行业冲击不断加大，但纸质书籍刊物在市场中的地位仍然是不可占据的，有一部分消費群体拥有空闲时间但带入新媒体比较困难，也就是老年人群体。充分调查市场特征后对产品比重进行全面调整，针对年轻人的出版刊物中侧重电子书宣传，适当减少纸质书籍印刷量，对于针对老年人的作品则要适当增大出版量。通过这种创新理念来权衡市场，从而达到更理想的发展效果，新媒体环境中各项资源也得到充分利用。

（二）创新视角管理

在新媒体冲击环境下，出版行业编辑人员工作形式也发展本质改变，要改变原有的搜猎者形象，而是能够真正根据市场动态来制作原创产品，这样才能吸引更多的人群，改变原有落后的市场位置，成为市场竞争环境中的主导者。捕捉市场动态的视角更应该发生转变，从消费者的角度来分析动态，这样才能充分发挥引导作用，改变传统边缘化的发展局面。各项管理控制计划在实际发展中可以根据现实情况来调整，充分解决问题实现全面建设管理任务，面向市场环境所开展的创新视角管理，要在其中体现出新媒体所带来的机遇，提升资源使用效率，从而实现对风险问题的最大程度控制，以免对媒体出版发展产生不良影响。

（三）开发行业产品

将出版产品开发与新媒体环境相结合，大量开发电子产品，顺应现代人的阅读习惯来进行产品开发，逐渐恢复市场占有量。电子书籍出版属于创新产品，出版行业在技术山要与之对应能够满足使用需求，以免产品投入市场后出现问题。新产品在制作理念上完全颠覆传统模式，但并不意味着完全丢弃传统理念，可将模仿纸质书籍阅读习惯来进行新产品开发，使人们在阅读新产品的同时也能感受到传统产品中的延续。这样可以避免消费者产生不适应心理，从而更快速的占据市场。新产品可以结合新媒体环境来宣传，利用新媒体平台的便捷性与信息传播范围更远的特征，体现出媒体环境中各项资源的整合利用形式。新产品宣传过程中不断调查市场动态，观察是否已经得到了市场的接受容纳，对其中所存在的问题进一步探究，从而达到更理想的发展效果。新产品与传统产品中所存在的理念差异性，在创新过程中通过体制改革来融合体现，通过这种方法来为新产品推广提供有利资源。

结语

在当前的市场竞争中，出版行业应顺应行业发展趋势，将新媒体给出版行业带来的危机转化为行业发展的动力。通过审视自身不足，转变观念，运用新媒体技术为出版行业服务，切实提升出版行业的竞争优势和构建出版行业竞争力。

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