中超俱乐部应该重视集邮品的开发

常伟

【摘要】中超俱乐部在球迷文化建设方面如何开发产品，本文试图通过以“中国足球协会超级联赛”个性化服务专用邮票为例，来说明集邮品开发的重要性与可行性。

【关键词】个性化邮票 集邮品 中超俱乐部

中国足球協会超级联赛，简称“中超联赛”。始于2004年，其前身是原中国足球甲级A组职业联赛，是由中国足球协会组织的全国男子职业足球俱乐部参加的最高水平的足球职业联赛。随着近几年中超联赛环境的改善，俱乐部纷纷加大投入，中超联赛质量的提高，中超品牌价值的提升，越来越吸引球迷和大众的关注。中超俱乐部开始重视足球文化的建设，开发了很多与俱乐部、球迷相关的产品，除拉近了俱乐部与球迷之间的距离，还增加了俱乐部的收入。

一、中国邮政个性化服务专用邮票业务简述

我国的个性化服务专用邮票业务是指利用中国邮政发行的带有空白附票的个性化服务专用邮票为载体印制个性化的内容，赋予附票个性化特征，向社会提供邮票个性化服务的业务。个性化服务专用邮票的推出，就是借助“国家名片”这一特殊载体表现喜庆活动、文化活动、体育活动、民俗活动、庆典活动、环保活动等方面的内容。除了具有宣传性、实用性外，还具有欣赏价值和收藏价值。

（一）中国邮政为体育题材发行的个性化服务专用邮票

中国邮政在个性化服务专用邮票业务试办过程中，就是以2001年8月22日发行的“第二十一届世界大学生运动会”纪念邮票第二图作为个性化服务专用邮票的邮资图案和2001年11月11日发行的“中华人民共和国第九届运动会”纪念邮票作为个性化服务专用邮票的邮资图案。

中国邮政在个性化服务专用邮票业务试办成功的基础上，为配合在我国举办的奥运会、亚运会等体育赛事及体育题材，先后发行了“第29届奥林匹克运动会会徽”第29届奥林匹克运动会火炬接力标志”、“第29届奥林匹克运动会金牌”、“第16届亚洲运动会会徽”、“中国奥林匹克委员会会徽”、“第二届夏季青年奥林匹克运动会”、“体育”等个性化服务专用邮票。在宣传、推广体育赛事，满足大众的收藏热潮等方面起到了很好的作用。

（二）专为体育单项赛事而发行的个性化服务专用邮票

中国邮政于2017年7月24日发行了“中国足球协会超级联赛”个性化服务专用邮票，中国邮政正是看到足球作为世界第一运动、中超联赛巨大的市场价值而专为体育单项赛事发行的。随着首套体育单项赛事个性化服务专用邮票的面世，相信“中国篮球联赛”、“中国排球联赛”等个性化服务专用邮票也会陆续发行。

二、集邮品开发在俱乐部球迷文化建设中的重要性

足球虽然起源于中国，但现代足球却兴盛于欧美。英国是现代足球的发源地，足球已经浸透到英国社会的各个角落，足球在英国与其说是体育运动，不如说是一种体育文化，建队百年的老牌俱乐部比比皆是。中超联赛俱乐部的建队历史都比较短暂，中超联赛文化、俱乐部的文化建设都相对滞后。因此，加大中超联赛文化、俱乐部文化建设的力度显得十分重要。

（一）联赛文化与球迷文化需要产品支撑

俱乐部与球迷的关系可以用“船与水”来形容，联赛文化甚至影响到足球运动的健康发展。每场中超联赛，主、客队球迷都会穿着各自的球迷服挥舞着队旗、围巾，吹着号、擂着鼓到场助威，成为赛场上的风景线。球迷服、围巾、队旗、球星公仔、官方签名足球等等就是各俱乐部开发的球迷产品。

（二）集邮品是非常优质的球迷文化产品

在中国邮政试办个性化服务专用邮票业务的2001年，由中国足球协会、中国集邮总公司联合推出了足球甲A联赛个性化邮品系列。当时的深圳足球俱乐部，就利用个性化服务专用邮票制作了“2001年百事可乐全国足球甲A联赛纪念——深圳足球俱乐部科健平安队”纪念邮折。

当年采用“中华人民共和国第九届运动会”纪念邮票作为个性化邮票的邮资图案，画面内容是跳水和排球，与足球并不关联，现在看来那时开发的足球甲A联赛个性化邮品有点不伦不类。如今专为中超联赛发行的“中国足球协会超级联赛”个性化服务专用邮票，中超俱乐部应该充分利用，将其打造成优质的球迷文化产品。

三、中超俱乐部开发集邮品的可行性

中超联赛的各支俱乐部都号称要打造百年品牌的俱乐部，除了加大对球队的投资与建设力度外，开始重视球迷文化建设，同时开发的球迷商品也是俱乐部创收的重要手段之一。

（一）集邮品是俱乐部、球星与球迷互动的重要载体

近几年随着广州恒大淘宝足球俱乐部在中超联赛上的强势崛起，各支俱乐部引进的大牌外援以及国内涌现出来的强力内援、新星等不仅提升了球队的成绩，提高了俱乐部的竞争力，而且深受球迷的喜欢，很多俱乐部及球星都拥有大量的粉丝。除了在球场外，各支中超俱乐部在适当的时间都会安排球队开放日和媒体见面会等，这些都为俱乐部的球星与球迷互动提供了平台和空间，找球星签名、合影等成为互动的重要内容。集邮品就是签名的一种最好产品，不仅有纪念和收藏价值，而且主题突出具有针对性，利于携带易于保存，方便展示与展览。

（二）集邮品开发的有效途径

围绕“中国足球协会超级联赛”个性化服务专用邮票，可以开发以下的邮品：①为中超联赛当赛季冠军俱乐部特别制作夺冠纪念邮品；②中超联赛实行升降级制度，目前的规则是中甲联赛的冠、亚军将升入下一个赛季的中超联赛，可为冲超成功俱乐部特别制作纪念邮品；③每年的中超联赛开启之前，各支俱乐部都有内外援的人员调整。赛季大幕开启，也意味着球队人员的确定，将全家福定格在方寸间留下当年的风采，可制作每支中超俱乐部赛季全家福邮品；④俱乐部球星英姿，每支中超俱乐部都有当家球星深受球迷的喜欢，为球迷提供针对性的签名产品；⑤俱乐部、球员有纪念意义的事件，比如球队连胜记录、球员出场百场、进球创记录等等；⑥中超联赛海报，这种由广州恒大在中超联赛首推的足球海报，引起了各支俱乐部的广泛参与，诞生了令人过目不忘的经典作品，让这些经典海报在邮品上留下精彩与回味；⑦球迷协会、球迷也能当主角。俱乐部都有自己的铁杆球迷，他们都是有故事的人，为球迷协会、球迷制作集邮品，也是俱乐部回馈球迷的最好礼物。

很多中超俱乐部都号称要打造“百年俱乐部”，那么在历史的长河中，肯定有太多太多的比赛与故事值得回味，集邮品这种具有真实记录、彰显足球文化、签名收藏等特质的集藏品必将发挥巨大的作用。中超联赛足球文化有太多的内容值得俱乐部与球迷协会去培育与挖掘，只要中超俱乐部重视诸如集邮品的开发，将会为足球文化建设与俱乐部的建设起到“双赢”的效果。