浅谈标志设计的发展趋势

陈雪

【摘要】俗话说，方寸之间容纳百川。而标志正是这种以大见小而且造型比较单一，将简单的图形富于色彩，表达出形象的寓意。在我国历史悠久的设计进程中，那些缺乏艺术特点的是无法在发展的历程中流传下去。所以标志设计要想得到长远的发展，就必须要不断的进行创新，不断的进行改变。

【关键词】标志 设计 趋势

一、标志设计的具体造型表现有哪些

（一）具象形态和抽象形态

具象形态的标志是指在标志的设计过程中会应用到具体的图形然后将客观所存在的形态经过不断的艺术处理和加工最终创造出一个比较简洁醒目的能够传达信息的视觉效果。具象形态的图形主要就是将我们现实生活中的一些事物进行概括或者是简化，而这些事物无论是人动物还是植物，在对主体进行简单的概括时，标志的形象含义就非常的清晰和明确。例如我国中国银行的标志性图形就是铜钱的形象，这样将具体的对象进行简单的概括是具有非常强的指导性，而且在人们不断的交往过程中容易被传播容易被记忆。有了具象形态所以相反的也就有抽象形态，抽象形态的图形一般都是在造型的基础上然后留有想象的余地，以形状来传达自己想要表达的意思。但在这里我们需要注意的是在应用抽象形态进行造型时，很容易引起别人的多个见解，而且每个人的见解也是各有不同，所以所赋予的意义也会千差万别，所以我们在设计的过程中一定要避免抽象形态所造成人们对形象的误解。

（二）寓意和象征图形

寓意和象征图形在标志设计的过程中一般会采用与标志的含义非常相近的或者是具有隐含寓意的图形，以此来暗示某种特殊的意义从而增加标志的神秘。例如在我们生活过程中一般会见到一些常见的标识，一个圆中间一条斜线这个图形表示禁止，或者是玻璃杯表示易碎等等。或者例如中国银行的标志不仅仅会以铜钱的形象来进行说明同时还会将中国银行的中字和铜钱有效的结合起来，那么这时候当人们看到这个标志时就会想到这是中国银行。象征图形主要是由图形文字等等视觉元素，然后用这些元素来比喻标志的所在内涵。象征图形不仅可以有效的事业人们的内在心理，同时在设计的过程中其比较创意的手法也会给人们眼前一亮的心理作用。例如在外国随处可见到男女厕所的各个标识，一般这个标识没有文字而是用象征性的符号来代表男女的性别，用建筑的外形来表现出男人和女人各个不同的生理特征，这样的图形即是人们不用去阅读文字就可以快速的进行辨别。

二、标志设计的创新表现有哪些

（一）设计思维的创新

在标志的设计过程中设计的思维是非常有意义的同时也是非常重要的一项内容，在思维上的创新一般是设计工作人员最难驾驭，有可能设计出来的作品因为没有创意而被人们不重视。一个好的标志，具有良好的思维创新可以将其变得更加出色，同时这也是我国当代标志设计发展的必然趋势。在对思维的创新过程中我们一般从两个方面来开始着手，第一个方面就是传统的图案和文字，在设计的过程中将这些传统的元素与当代的设计手法有效的进行融合，就可以设计出符合当代特色并且符合时代发展的全新内容。第二就是新元素的创造，也就是对的符号文字图形进行进一步的创新和改变，当然在创新新颜色的过程中是离不开工作人员对知识的长期积累和具有丰富的经验，所以我们的设计工作人员必须要认真的学习相关的资料和来自其他工作人员所研发的科研成果，只有这样才能不断的去丰富自己的知识提高自身的修养，这些内容都是进行创新思维的必要条件。

（二）设计表现形式的创新

除上述以外标志设计同样也离不开表现手法，表现手法和设计思维都是缺一不可的。当代我国的标志设计越来越倾向于艺术而艺术的本质就是美，所以在标志设计的过程中我们必须要以美为前提，要让标志设计的具有美感。只有让受助人员对标致产生美感产生共鸣，那么标志才会发挥出它独特的意义，一个好的创意是需要适合的设计表现形式，一个华而不实的标志没有用扎实的内在品质来作为基础，那么这个形象的标志也是不成功。例如我们经常会看到一个广告，如果我们没有读懂广告的含义，他一般都会在结尾上放企业的专有标志，那么受众人员就会一下子明白他是哪个企业的产品。

三、标志发展的未来趋势

（一）标志创新的趋势

现在标志的形式都是由繁琐复杂逐渐的转变为单纯明快，由沉重变为巧妙。我国最初的标志一般都是以绘画的形式来进行体现，而现在更多的是转向用电脑来进行绘画，用电脑的软件来进行制作标志。所以说简洁是标志设计中所必须要有的特点，简洁在视觉上会带来清晰感和记忆感。然而我国大量简洁的标志设计的辨识度太过于低，总觉得这些标志和其他的标志太过于相似，造成这个现象的主要原因是大量的标志设计都存在模仿得现象，所以这也就导致标致失去本身的简洁特点。所以在标志设计过程中我们一定要保证设计是原创的，否则设计出来的标志也是无法发展长久的。

（二）标志设计的情感发展趋势

在當代的社会过程中，我们日常所生活的环境都太过于都市化，所以往往会导致人们交往思想的行为相对来说在逐渐减少，为了能够真正的满足当代人的情感需求，现在我们所设计的标志己经不再是单纯的进行宣传，更多的是为了能够注入设计的情感。标志的主要传达目的就是为了能够通过视觉元素的构筑形式，然后用图形的语言来实现将信息通过视觉媒介来传达给人的一个过程。所以在未来的标志设计过程中我们必定会非常重视情感的重要性，从而工作人员在设计标志时一定要充分的考虑到人的情感，要根据不同的受众经验差异来进行不同的设计和思考，只有这样才能快速传播一些有效的信息。受众的情感标志最终目的如果没有充分的引起受助人员的注意，那么就无法真正的刺激受众人员的购买欲望，所以也就无法实现消费的目的。因此当代的标志设计中我们一定要去多多注意人性化的设计，多与受众之间进行情感的交流，因为设计中的情感是非常重要的一项内容。

四、小结

在标志的设计过程中，能够良好的去传达信息同时又赋予积极意义的图形语言是其走向成功的关键一步。用简练富有意味的图形语言去有效的传达信息的内涵是现代社会标志设计的未来发展趋势。作为一个标志设计工作人员，在未来的发展过程中一定会遇到很多难以解决的问题，但是只要我们去冷静的分析和思考，理清自己的思路然后充分的发挥自己的想象力，利用熟练的表现手法一定会设计出符合时代要求的好标志。