浅谈收视率分析与电视节目编排策略

朱林

摘要：电视节目是直接的接近观众的，与观众进行互动的，然而反过来，我们又可以通过收视率来判断我们的电视节目受观众欢迎的程度。随着电视业的发展需要，电视收视率的调查也随之产生，电视台收视率的高低，也决定了广告的收入的多少，收视率是评价电视媒体行业影响力和观众收视的一项重要的指标。梳理出收视率在电视台决策上的应用范围，针对电视节目的编排，提出相对应的策略，是有效提高收视率的手段。

关键词： 电视节目收视率；节目编排；编排策略

一、收视率的现状和分析

随着收视率统计学的发展，调查的方式日渐的成熟，收视率的调查相对的较为准确。但是，同时收视率也存在不稳定的因素，有些观众的作息时间有所不同，观看的喜好不同，部分节目在某段时间上的收视率相对往常时段是有所提高的。有些时间较短的节目可以依附于其他的节目，在其他芥末播出后，其在进行播出，因而有时候收视率报告出来之时，会发现两个相邻节目的收视率是比较相近的。因此，好的节目编排就可能带动整体节目的收视提高。总结收视的走势，可以全面了解观众的观看周期和习惯。收视走势是在某一个时期内，收视的一种总结，一种动态和抽象的描述，是节目在传播过程中的效果的直观体现。由于分析节目收视的走势，是收视的纤细更加的全面动态的掌握在芥末编排者的手中，更易更加有效的对节目进行编排。收视率的分析应用，也存在这问题，在某种意义上来说，收视率的调查是一个相对严谨的课程，在很多的教学当中，都缺少与收视率相关的教学课程和知识的传授。目前在调查收视率的数据当中，含有大量的原始数据，在利用数据进行有效的传播决策当中，缺少中间的环节。由于知识的不足，收视率的准确性和价值都存在一定的偏差。

二、影响电视节目收视率的因素

1.电视节目的内容。影响电视节目的收视率的基本因素就是电视节目的内容，如果电视节目的内容丰富，能够在第一时间吸引观众的眼球，那自然是会有很多观众喜欢看，收视率也就立即得到提升，反之观众觉得电视节目的内容不存在任何的价值，且又没有任何的看点，则会导致观众失去兴趣，立刻将目光转到别的感兴趣的节目上去。

2.电视节目的自我宣传。电视节目的自我宣传是提升电视节目收视率的必要手段，随着当下市场竞争激烈，许多的电视节目都在不断的推出，然而这些电视节目普遍存在的一个问题就是电视节目本身缺乏新的形式，没有太多的亮点，因此，除了节目的内容和编排上需要加大力度外，通过对电视节目自身的宣传也是必不可少的，这种方式能够在潜移默化中帮助人们形成引导意识，久而久之，观众的目光就会发生转变，从而有利于收视率的提升[2]。

3.电视节目的编排。电视节目的编排自然是要根据受众群体来进行设置，只有这样才能够博得更多人的喜欢，进而提升收视率，因此电视节目的编排是影响电视节目收视率的重要因素，通过针对当前收视群体的调查，了解基本情况，再根据收视群体的基本特征以及喜好，针对合理的内容、合理的时间等方面进行编排，让观众能够随时收看，从根本上提升收视率以及节目的影响力。

三、电视节目编排的优化策略

1.明晰观众定位。在研究的过程中，笔者发现：其一，文化层次高的人群观赏电视剧时会有一定的理性思考，文化水平低的人群观赏电视剧感性多于理性。其二，城市观众由于日常竞争激烈、生活节奏较快，对电视剧的需求及审美习惯更趋于轻松、搞笑、消遣娱乐，而乡村观众则更喜欢反映家庭伦理和情感的电视剧。其三，具有本土元素的影视剧更能吸引观众，引起收视小高峰，本土人群在收看此类电视剧时容易产生共鸣。笔者根据我市新闻综合频道平均每日观众规模和平均忠实度均稳定的情况，将目标人群定位在25-34岁和45岁以上、大学以上的管理人员，家庭月收入高于3500元的观众。因此，安排以主旋律影视剧为主要内容，实现了收视率市场份额稳中有升。

2.细化时间段收视率，节目编排具有针对性。通过收视率预测模型的预测结果与真实的收视率进行比对，能够了解到节目本身存在的问题，并给予相应的解决办法。针对收视率的结果，能够大略知晓收看观众群体的类型、年龄、性别等等信息，通过这些最基本的信息能够推测出观众的收看规律，再对不同的年龄段的人进行分析，利用分析的结果进行双向比对，能够知道收看当前节目的观众群体的类型，通过观众群体的具体特点来针对播出时间进行调整，例如白天的时候，年轻人都在上班，收看节目的都是老人、孩子以及家庭主妇等，针对当前时段就可以对节目进行有序的调整，可采取重播其他的电视节目或电视剧，晚上19点到23点之间乃是收视率最好的时间段，也是收视率最高的时间，当前时间段可以播放的内容为首播的电视节目，因此，针对时间段进行合理的电视节目编排还是十分重要的。

3.掌握收视率变化规律，满足观众喜好。想要更好的提升电视节目的收视率，了解观众群体的收视规律是必不可少的，根据观众群体的收视规律能够了解到收视率产生变化的根本原因，在此基础上，进行有针对性的节目编排，才能够更有利于电视节目收视率的提高。通过对电视节目收视率预测的结果进行分析，能夠了解到影响电视收视率还和许多的客观因素有着直接的联系，例如在国家的特定法定假日期间，电视节目可以根据节日的不同进行内容的增加，以满足人们休息之余的娱乐生活，在一些具有深刻意义的节日当中，应当播放一些与节日相关的内容。

4、科学编排 扬长补短。拥有收视率预测后的结果作为依据，能够知晓电视节目针对的人群，□M而可以采取相应的策略来改变电视节目的编排方式，从而提升电视节目的收视率。例如针对收视率的电视节目，电视台可以采取将其他同类电视节目的编排方式进行导入并应用到当前节目中，以便于提高电视节目的收视率，对于性质相同的电视节目，可以安排在最近的时间段内进行连续播出，目的是为了能够满足更多观众的需要而延长了节目的播出时间，另外，面对同行业的竞争，电视台可采取相应手段避其锋芒，也就是在相同时段内同类节目都在播出的时候，可以更换播出的电视节目，或在同一时段播出收视率不高的电视节目，与其形成较大的反差，将播出同类节目的时间交错开后，再通过安排在其他别的时段进行播出，以便于提升更多的观众类收看节目，从而提升电视节目的收视率。

参考文献：

[1]胡波.视听率调查与节目编排策略[J].中国广播电视学刊，2015.09

[2]崔宇.基于收视率预测的电视节目编排优化研究[J].新闻研究导刊，2016（7）

[3]李小林.地域性·规律性·针对性——略论城市电视台的节目编排[J].当代电视，2015，21