浅谈新时代背景下的科技图书选题策划

摘 要：在新时代，我国科技发展迅速，而科学技术的普及和科技成果的转化主要依赖于科技图书的出版。本文针对科技图书内容和出版的特点，介绍了其选题策划的特殊性和重要性，并针对科技图书的不同类别进行了科技图书选题策划的相关讨论，以期能为科技图书出版适应新时代的发展提供一些思考。

关键词：新时代；科技图书；选题策划

中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）05-0125-03

一、引 言

随着社会的发展，我们已经进入了新时代，我国在经济实力、科技实力、综合国力方面有了长足的发展。在新时代，国家提出要以更大的力度、更实的措施加快建设社会主义科技强国、出版强国，推动我国科学技术的创造性转化、创新性发展，让我国的科学技术可以走向世界。科技图书出版在传播科学技术创新成果、促进科学技术交流、提高科学技术水平方面，与教育图书出版、大众图书出版有着不同的特性，在我国迈向出版强国的过程中承载着重要的使命。因此，科技图书出版社也要顺应时代潮流，积极适应新时代的发展[1]，在国家不断实现科技创新的大背景下，在出版的各个环节也要努力实现创新，从而加速科技成果的积累和传播，为国家的科技发展提供服务，为科技强国、出版强国的建设贡献力量。

相对于大众文学图书，科技图书所蕴含的知识太过专业，其技术性也比较强，很难让人理解和接受，其受众面通常比较小，那么对于相关出版社来说，想要社会效益和经济效益达到双丰收，就必须从选题策划入手，针对科技图书出版的特点，对图书的品种进行多维度、多方位的开发，建立更多优良的平台，吸引好的作者，扩大知名度，实现图书社会效益和经济效益的统一，推进出版社品牌建设，提高出版社的核心竞争力。

二、科技图书选题策划的重要性和特殊性

在竞争如此激烈的今天，出版社想要生存就必须有自己的看家本领，而这通常就是我们所说的品牌效应[2]。品牌效应形成的根本就是选题策划，只有坚持策划好选题，出版社才能找到属于自己的一个领域和出版方式，才能让出版社的影响力和知名度得到扩大，从而也就能树立起出版社良好的品牌形象。

好的选题指那些能真正体现出版社优势、特点或者与其他出版社不同方向的选题、能给出版社带来社会效益和经济效益的选题。通常，好的选题策划是对市场进行调研、分析，研究读者对阅读内容和阅读形式的兴趣和需求，在此基础上策划出具有自身鲜明特色、能在市场立足的选题，并围绕这类选题进行巩固、挖掘和延伸。

科技图书是对某项技术或者成果更系统、更细致的表述，也是对某个科技方向的基本内容的完整表达。受限于其内容，科技图书的选题策划就与大众文学图书不同。科技图书不是消费型图书，其宣传靠的不是书店的上架率，也不是市场宣传的覆盖面，一本科技图书的内容确定后，其读者群基本上是确定的。因此，科技图书在进行选题策划时，除了科普类的图书，其他类别的科技图书并不是以市场为中心确定选题内容，而是依靠社会形势与科技发展。好的科技图书选题策划是要立足于行业，立足于科技前沿，关注行业政策制度的制定，了解行业的发展趋势和最新动态，捕捉行业的热点，发现市场的空白点，根据从业人员的切实需求策划新品种。

三、学术专著

科技图书的种类包括学术专著、教育用书、科普图书、行业用书、工具书等。这些类别的策划有相同点，又有不同之处，所以应分情况讨论。

学术专著是比较能体现社会效益的类别，其作用主要是使前沿科技沉淀下来，将科技成果尽快传播出去，让从事相关研究的人员能尽快地了解相关科技发展的现状、阶段性成果以及将来的研究方向。因此，学术專著的选题策划非常重要。

学术专著通常以单本为主，但是在现在的市场条件下，单本书出版的社会效益和经济效益比起系列书来说是有比较大的差距的。系列专著的优点是非常多的：第一，有利于后期的宣传、营销；第二，有利于吸引优质作者；第三，对于提升出版社的品牌有积极的作用；第四，有助于出版社选题的版块化；第五，有利于相关理论的完善和扩充；第六，有利于提升编辑的业务能力。因此，对于学术专著来说，多策划系列书要比策划单本书来的重要。

就科技图书来说，能够策划系列书的方向还是很多的，根据工作经验，本文认为应重点关注以下几个方面：

1.通过科技发展信息进行系列书的策划

要长期关注相关专业领域的科技发展动态、政策等相关信息，特别是对国家的一些重要政策要进行深入研究。通过这些信息，我们可以发现相关科学技术目前发展的重点项目、服务对象、将要达到的目的，从中提取用于选题策划的信息。当确定了某个主题之后，要积极关注追踪该领域重要学者的科研成果，参加相关的学术会议，积累行业人脉，关注国家、省部级重点项目的科研成果等。例如，针对927专项“国家海岛礁测绘重大关键技术与应用”，我们测绘出版社策划了《海岛礁测绘技术与方法》一书，并入选了第四届“三个一百”原创图书出版工程。同时，以此书为中心，通过调研相关科研项目等开发了《现代测绘理论与技术文库》系列丛书，并入选了“十二五”国家重点出版物出版规划项目。

2.针对“一带一路”政策的大背景进行“走出去”系列书的策划

“一带一路”的倡议提出，将充分依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台，在经济、科技、人文等方面展开全方位的合作和发展[3]。“一带一路”政策中，我国会与沿线各国建立科技创新、基础设施建设等多方面的合作，那么我国的科技文化成果和标准的输出也是“走出去”重要的组成部分。针对这一点，我们就可以从这些国家需要的科技方面下手，策划一套适合“走出去”战略的科技丛书，介绍我国相关的科技发展和成果。另外，我们在出版的中文图书中，也可以有针对性地增加外文摘要、外文目录等，如果小语种翻译条件不允许，至少应该有英文摘要和英文目录，让想了解我国科技的外国人，能有一个基本的认识。

3.在译著类作品方面进行“引进来”系列书的策划

这些年来，我国的科技发展迅速，而国外的科学研究也在大跨步地往前走，这就涌现了很多经典和优秀的科技著作。这些著作对于国内的学者来说，还是很受欢迎的，具有很高的参考价值。因此，针对“引进来”战略，我们可以通过研究，征求国内外专家、学者的意见，筛选国外的经典和优秀的著作，掌握了书单之后，进行版权输入的洽谈，寻找合适的翻译人员，形成系列图书。

四、教育图书

教育图书是科技图书中创造经济效益比较多的类别，属于科技出版社收入的主要来源，当然，其担负着人才培养的重任，自然也具有重要的社会效益。对于科技教育图书，读者主要是相关专业在校的师生，无法做到中小学生教育图书那样动辄几十万本的销量，那么我们能提高经济效益的方式就是努力做长销书，让本专业乃至相关专业的师生能认可，从而扩大图书的读者范围，增加市场销售。因此，对于教育图书的选题策划也是至关重要的。

在策划教育图书的时候，要先了解国家对于高等教育的政策和规划，然后了解学校都开设了哪些课程，这些课程目前市面上是否有合适的图书供师生使用，了解现在的师生对教育图书都有什么样的需求，需要出版社提供什么样的服务。了解这些信息之后，有利于我们定位选题的内容，寻找合适的作者。目前，国家提出的“双一流”建设致力于提升我国高等教育综合实力和国际竞争力，推进我国高等教育的人才培养和科技创新，要建设领先世界先进水平的国际一流大学和一流学科。“双一流”建设是我国高等教育未来发展的重要战略举措，为我国全面实现中国特色社会主义建设的宏伟目标提供人才支持和创新动力[4]。教育图书是我国科技图书的重要组成部分，是全面推进我国“十三五”国家科技创新发展规划的重要推动力之一。因此，可以从“双一流”建设的政策和要求出发，研究一流大学中与出版社主流出版方向相关的一流学科建设情况，通过调研师生的需求，策划“双一流”教育图书，为“双一流”建设添砖加瓦。

另外，在维护好优势专业教育图书的基础上，策划一些其他相关分支学科的教育图书，以实现销售联动。这也是科技教育图书进行好的选题策划的有效手段。

1.经典优势专业教育图书维护

出版社经过长期的积累，总会有一些市场反应比较好的优势专业的教育图书，这些图书通常具有高质量的内容，贴合师生教学需求，因此我们应该寻找这些图书能够长销的原因，总结经验，以期能策划更多的长销书。同时，还要努力维护这些具有一定优势的品种的生存周期，与时俱进，根据学科的发展，不断更新图书的内容和形式，增加配套服务[5]，让其适应现在师生使用的习惯，不要使其因内容落后、形式过时或者配套服务跟不上而遭到淘汰。

2.新兴学科教育图书策划

随着科技的发展，学科交叉已经不是新现象了，新兴学科正在不断出现。这些学科的优势是没有系统的教育图书供师生使用，出版社可以发挥主观能动性去策划相关的教育图书，但是缺点是招收的学生少，图书使用量小。这样的选题在现阶段看，如果出版肯定是亏本的，但是本文认为还是应该出版。新兴学科是科技发展的产物，其发展潜力还是很大的，而且高質量教育图书的出版会为这些学科的发展起到推动作用，因此这些新兴学科教育图书的市场还是有潜力的。

五、科普图书

随着时代的发展和进步，各种科技进步和创新的新闻不断更新，国家也在大力抓素质教育，抓科学宣传，我国的国民对于科技知识的需求也越来越大，学术专著和教育图书因其内容太深不适合大众阅读，那么科普图书就成为大众了解科技发展的一个非常好的窗口。出版社应组织专家学者多编一些专业科普书，把深奥的知识通过浅显的语言写出来。通过科普图书的普及，可以让青少年了解更多的科技发展，激发他们对科学技术研究的兴趣，同时也能让成年人对科技有更具体的了解。

例如，北斗卫星导航系统的相关新闻经常出现，在新时代也将发挥越来越重要的作用。但是大众只知道我国有一个这样重要的系统，技术已经非常先进，发射了多颗卫星等，对于整个系统是什么样子的、怎么工作等都不了解。针对这个情况，我们就可以策划一本或者一套关于北斗卫星导航系统的科普丛书，进入大众的阅读书单，拉近大众与科技的距离。

科普图书因为要面向大众，所以与其他类科技图书都不同，需要要立足于市场、立足于读者需求。现在我们可以借助于大数据手段，获取我们需要的信息，从而进行科普图书的选题策划与组稿。在针对市场和读者的关注点确定合适的主题内容之后，就要努力寻找合适的作者去创作。科普图书的写作形式要求通俗易懂，图文结合，因此对作者的要求就更高，不仅要对选题内容有全面的了解，而且文笔要好，能够通过简单的语言和形式，表达晦涩的内容，使大众有阅读的兴趣，而且读完了能真正地了解这项科技。但是不能一种形式面向全部的读者。科普图书的读者对象从青少年到成年人都有，所以我们在进行策划的时候一定要确定主要针对的读者人群。如果是针对青少年中初中以下的人群，那么其写作内容就要浅显易懂，介绍的不宜过深，并且要增加图文的趣味性；如果是针对高中生，那么写作内容可以适当增加一些专业性的内容，为他们将来寻找喜欢的专业、进入大学学习打下基础；如果是针对成年人，那么内容可以全面一些，版面设计也要有别于青少年的科普读物。

六、结 论

新时代背景下，我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这个矛盾同样适用于科技出版，目前科技图书出版与实际的科技发展还有一定的距离，科普类读物稀缺，说明出版的内容不全面、不充分；同时，教育图书因其具有较高的社会效益和经济效益，所以数量较其他类别要多，说明出版类别的不平衡。而国家正在深化机构改革，对科技图书的出版也带来了冲击，科技图书的作者资源、读者都在发生着变化，对科技出版提出了新的要求和挑战。因此，科技出版要适应新时代的变化，编辑的专业视野、思维方式都要发生改变，在科技图书的选题策划方面做出更多的努力，从而策划出更多更好的选题。

参考文献：

[1]高彬.关于选题策划与精品出版的几点思考[J].内蒙古科技与经济，2017（23）：18-20.

[2]何莉，谢福统，郑霄阳.基于市场营销的选题策划兼谈策划人才培养与可控性营销渠道建设[J].科技与出版，2012（6）：29-31.

[3]王慧，徐淑欣.“一带一路”背景下学术出版的产品策略研究[J].中国编辑，2018（1）：39-44.

[4]田江.“双一流”建设与高校学报学术影响力提升的协同机制分析[J].传播与版权，2017（12）：23-26.

[5]刘寒娥.数字出版时代图书选题策划的全媒体攻略[J].内蒙古社会科学，2011，32（3）：130-133.

[责任编辑：传馨]

作者简介：巩岩，女，测绘出版社编辑，硕士，主要从事地理信息数据处理研究。]