新时期青州市农民画产业化发展对策研究

马帅 袁彦莉

随着经济社会的发展，人类迈入后工业时代，绿色生态文明已经成为新的消费与审美取向，相比以往追求丰富的物质生活，人们开始更加注重精神世界的舒适，青山綠水就是金山银山的观点，引起了越来越多现代人的文化认同。在这样的消费背景下，作为一种淳朴的带有绿色原生态符号的手工艺品的农民画，越发得到现代人的追捧。然而，由于受到地域的限制和宣传、营销、渠道等多种因素的制约，青州农民画的市场影响力和发展受到很大限制。本文以青州农民画为背景，宗旨在于分析当今时代背景下青州农民画发展的现状，总结出制约发展的深层次原因，进而在此基础上给出切实可行的解决方案。

一.青州农民画的现状。

青州农民画是在历史的长河中发育生长的一朵乡土艺术，龙山文化、汉代、南北朝时期是青州农民画艺术审美、形式构成、风格特点等原始基因的形成期，其范围包括农民自画的门画、神像以及在包袱、衣柜和天棚等物品上绘制的吉祥图案。二十世纪六、七十年代，青州农民画发展迅速，八十年代青州农民画一度陷入沉寂，九十年代后随着社会经济发展的不断提升，青州农民画重获新生并形成新的创作高潮，人们整体艺术欣赏水平的大幅度提高，青州农民画重获新生。现如今随着创作队伍的不断扩大，逐渐形成新的创作高潮，农民画作者达到2万人。青州农民画的价值并不仅仅表现在艺术价值上，作为新时代的文化产品，同样有着别样的商品价值。

青州农民画充分契合了当下现代人注重精神世界的舒适，向往绿色、原生态、返璞归真的田园牧歌式生活的价值取向。农民画目前尚属中低端艺术品，价格亲民并且无论是装点家居抑或馈赠亲朋市场都有着广阔的市场前景。但是目前农民画品牌概念笼统，还未能够形成规模。大部分画乡的农民绘画产业仍然是以家庭作坊为主，经营比较分散。由于没有统一的产品标准和统一的销售渠道，农户基本处于零星经营状态。由于产业组织结构松散，整个产业仍处于手工作坊阶段，并没有形成品牌概念。整个市场需要起带头作用的企业对农民画进行精准市场定位，为消费者构筑一个关于农民画清晰的价值认知，进而进行分门别类与品质化的细分，真正开拓农民画极其衍生品的附加值的市场。

二.青州农民画产业化发展机遇。

众所周知，文化产业是21世纪最有发展前途的朝阳产业之一，挖掘农民画市场，改变农民传统创收方式，使得农民画产业步入良性循环发展是实现新旧动能转换的途径。2017年2月16日，国家旅游局官网公布了《国家5A级旅游景区网上公示名单》，全国共有20个景区上榜，其中青州市青州古城景区榜上有名，5A级景区代表了中国世界级精品的旅游风景区等级，是旅游景区的“金字招牌”。现阶段，可以依托于青州5A级景区的影响力，借助古城旅游特色，完善拓展青州农民画产业链，开发“互联网+农民画”的新模式，发展农民画“电商”形式，并组织农民画专业研究团队进行农民画衍生品研制工作。

随着我国社会经济的飞速发展，文化经济已走在经济发展的前列。青州农民画作为一种特色的民俗文化资源，合理开发利用，走产业化的道路势在必行。青州市农民画的发展历史悠久，在现有条件下如何对青州市农民画有一个更好的认识以及如何通过市场化运作来延伸农民画的衍生品推广，进而促进农民画的产业化发展道路？这已然已成为青州文化资源产业化发展的首要解决问题。

三.青州农民画产业发展对策。

（1）加强政府指导。合理开发和利用农民画，走产业化发展道路事需坚持两条腿走路。一是加强青州市农民画作者队伍的建设发展，为农民画创作队伍中注入新鲜血液，赋予其时代特色，并且提供为农民开展针对性的交流、培训和辅导，为农民画创作交流提供一个有力的互动平台。二是确定初期政府的主导地位。政府应对农民画的研究、交流、培训、辅导以及农民画创作人才的培养，提供必要经费，只有在农民画产业发展上，政府出创造一个良好的发展环境，农民画的后续发展才能得到保障。

（2）以古城旅游带动农民画发展。将青州市5A级景区以及固有的古城文化与农民画产业相连接，增加更多的体验因素，推出适合目前经济发展和市场需要的体验式民俗旅游。根据青州市已有的旅游资源及农民画发展的实际，可将青州旅游资源与农民画开发为以下旅游模式：第一模式就是以青州市艺术小镇展览馆为中心，集欣赏农民画、学习农民画、以及农民画衍生品市场为一体的综合服务中心。第二种模式就是将青州市5A级景区与青州市农民画融合，促进旅游文化同时发展。第三种模式就是充分发挥“互联网+”时代优越性，除建立农民画网站与微信公众号进行宣传外，还可以将农民画的宣传放到旅行社的首页中，方便外地游客了解青州农民画。

（3）加强行业自治并建立专门的管理经营机构。除了成立专门的行业协会，负责对进入市场的农民画的优劣进行鉴定评估，保证青州农民画的质量，维护青州农民画在市场上的知名度和品牌。更重要的是，在青州市农民画产业化发展的中后期，政府相关部门应成立专门性的市场管理、经营和开发的机构，指导农民画及农民画相关产业的发展，沟通农民画的产销渠道，维护农民画创作者和消费者不受侵害。同时加强与国内外文化艺术展览机构的合作，为青州市农民画开辟更多的展示窗口和寻求更多的代理商，使青州市农民画真正走向市场，实现经济效益与社会效益双丰收。

从当前国内外研究情况来看，农民画产业化研究属于新兴领域，特别是从针对性、实用性研究角度来看，我国非物质文化遗产资源极其丰富，且区域特征非常明显。把非物质文化遗产市场化、产业化，既是对非物质文化遗产的保护，又是带动区域经济发展腾飞的一条新路子。青州农民画的产业化发展对推动青州文化大发展大繁荣，实现新旧动能转换，有较强的创新意义和应用价值。