华东六省一市入境旅游市场时空演变研究※

王厚红

（安徽工业经济职业技术学院，安徽 合肥 230051）

华东六省一市都是旅游资源大省，大部分又是经济外向型省市[1]。为了塑造华东六省一市的国际品牌形象，建设国际化的旅游接待地[2]，需要对其入境旅游市场时空演变进行研究。本文采用中国旅游统计年鉴和华东六省一市的统计年鉴中的相关数据[3]，对2008-2017年华东六省一市入境旅游市场的地理集中指数、年际集中指数、亲景度进行时空变化规律的研究[4]。并在此基础上提出相应的建议。

一、研究方法与数据来源

（一）研究方法

主要采用年际集中指数分析华东六省一市的入境旅游时间变化特征，采用地理集中指数分析华东六省一市的入境旅游的空间变化特征，采用亲景度综合分析华东六省一市入境旅游市场的时空演变。

1.年际集中指数。公式为：

公式中，Y代表年际集中指数，Ni代表客源国第i年的入境游客数量占研究时间段内客源国入境游客总量的百分比，n代表年度值。Y值越大，表明旅游流年际变化强度大，即随时间变化客流数量变化波动大；Y值越小，表明旅游流年际变化强度小，即随时间变化客流量趋于稳定。

2.地理集中指数。公式为：

公式中，G代表地理集中指数，Xi代表第i个客源地的游客数量，T代表旅游目的地接待的接待的入境游客总量，n代表客源地的总数。G值越接近100%，表示客源地数量少，即游客分布越集中。G值越小，表示客源地数量越多，即游客分布越分散。

3.亲景度。公式为：

公式中，P代表亲景度，SD代表客源国到旅游目的地的游客人数；OD代表该目的地接待的入境游客人数；SC代表客源国到目的地国的入境游客总量；OC代表目的地国的入境旅游人数。P值＞1为亲景客源市场，P值＜1为疏景客源市场。还可以进一步细分，亲景客源国以2为界分为P≧2的为强亲景客源国，1≦P＜2的为弱亲景客源国。疏景客源国以0.5为界，0.5≦P＜1 为弱疏景客源国，0≦P＜0.5 为强疏景客源国。

（二）数据来源

以2008-2017年境外国家入境我国的游客人数，入境华东六省一市的游客人数为主要数据指标。选取美国、韩国、日本、德国、英国、新加坡、法国、俄罗斯、马来西亚、澳大利亚、加拿大、菲律宾、意大利、泰国等主要入境客源国作为研究对象。数据来源于《中国旅游统计年鉴》（2008-2017）以及华东六省一市的《统计年鉴》（2008-2017）等相关资料。

二、华东六省一市入境客源市场概况分析

华东六省一市的入境旅游发展在全国处于领先地位。这里以2011年华东六省一市入境旅游人数占全国入境旅游人数比重为代表。2011年全国入境旅游人数为13542.35万人次。上海入境旅游人数为668.61万人次，占全国比重为4.94%[5]；江苏入境旅游人数为737.33万人次，占全国比重为5.44%[6]；浙江入境人数为773.69万人次，占全国比重为5.71%[7]；安徽入境旅游人数为262.87万人次，占全国比重为1.94%[8]；福建入境旅游人数为427.43万人次，占全国比重为3.16%；江西入境旅游人数为135.83万人次，占全国比重为1%；山东入境旅游人数为424.23万人次，占全国比重为3.13%。2011年华东六省一市入境旅游人数占全国比重达25.32%，可见，华东六省一市入境旅游的发展状况良好。

三、入境旅游市场时空动态变化分析

（一）华东六省一市入境旅游时间结构分析

利用年际集中指数公式对2008-2017年华东六省一市主要入境旅游客源国市场进行计算得到Y值如表1。

表1 主要客源国年际集中指数

由表1可知，上海、江苏、安徽、福建、山东的年际集中指数变化总体上相似，且变化幅度较小。说明这几个省市入境旅游发展较好，但还是需要挖掘入境旅游市场的潜力，加大市场营销策略，加大对入境旅游市场的占有率。浙江省的年际集中指数除个别国家外总体变化较小，说明浙江省的入境旅游发展需要对个别国家进行重点的市场营销策略研究，对其他国家仍需加大市场营销策略，使其入境旅游市场趋于稳定。江西省的年际集中指数相对比较稳定，说明江西省今后需要加大对旅游形象和品牌的研发，进一步扩大客源市场，更好地发展国际旅游。

（二）华东六省一市入境旅游空间分布分析

利用地理集中指数公式对2008-2017年华东六省一市主要入境旅游市场进行计算，得到各年的G值并汇成表2。

表2 华东六省一市地理集中指数

由表2可知，上海、安徽、福建、江西、山东的入境旅游地理集中指数相对较高，对客源市场依赖性很大。即入境旅游空间结构不稳定，说明其入境旅游发展还需进一步扩大市场来源。但是总的趋势是客源市场逐步趋于分散，入境旅游发展前景良好。江苏、浙江两省的地理集中指数较小且逐步下降，市场前景良好。这对江浙两省入境旅游的发展和入境旅游市场开拓大有益处。

（三）华东六省一市入境旅游市场亲景度分析

根据亲景度公式，针对2008-2017年，我们以2011年为代表来看华东六省一市入境旅游市场亲景度，如表3所示。

表3 2011年主要客源国亲景度

通过表3可看出，对于六省一市都有其各自的亲景客源市场和相对的疏景客源市场。因此，华东六省一市应注重对其疏景客源市场的调研、策划，挖掘其市场潜力。对于亲景客源市场，应继续加大关注度。对于变动幅度较大的客源国要有针对性地进行市场营销，提升旅游品牌形象。今后应采用互联网等形式以及旅游活动营销，让华东六省一市在其主要入境旅游客源国的知名度不断提升，更好地发展入境旅游。

四、结论及建议

（一）在时间分布上

华东六省一市入境旅游各客源国的年际集中指数有一定的差异。其中，上海、江苏、安徽、福建、山东的年际集中指数变化幅度较小，今后仍需注重对客源市场的营销。江西的年际集中指数相对稳定，今后需加大对旅游形象和品牌的研发，更有针对性地扩大客源市场，浙江的年际集中指数变化最小，今后需进行重点市场营销策略研究，促进入境旅游稳定发展。

（二）在空间分布上

华东六省一市入境旅游的地理集中指数呈现波动市场下降的趋势。其中，上海、安徽、福建、江西、山东的入境旅游地理集中指数相对较高，对客源市场依赖性很大，但总的趋势是客源市场逐步趋于分散。江浙两省的地理集中指数较小且逐步下降，说明江浙入境旅游发展前景良好，有利于进一步开拓海外市场。

（三）在亲景度上

华东六省一市的入境客源市场亲景度差异很大。对于江浙沪来说，应关注疏景客源市场，有针对性的拓展，针对其他主要客源市场发生的变动，江浙沪要加大对其旅游品牌形象的研发。对于安徽、山东来说，应继续发挥优势发展日韩市场，而针对其他略有变动的客源市场，应加大市场调研，积极进行市场营销。对于福建而言，继续利用距离优势发展东南亚市场，对其他客源市场需加大旅游品牌形象宣传，针对市场进行调研。对于江西而言，应对客源市场加大关注，注重旅游品牌形象研发，采取策略进行市场营销。