新媒体背景下当代平面设计的发展探究

摘 要：在现代社会不断发展的背景下，新媒体逐渐渗透到人们的日常生活中。而新媒体的出现却为平面设计带来了新的思路，在一定程度上开启了平面设计的新纪元。为了研究新媒体背景下当代平面设计的发展，本文大致从以下三个方面进行了深入探究，即新媒体和平面设计的相关概念、新媒体对平面设计的影响、新媒体背景下当代平面设计的发展趋势。

关键词：新媒体背景;当代平面设计;发展趋势;发展现状;影响

0 引言

在日新月异的科学技术的影响下，各大媒体不断革新自身的发展模式，最终对艺术设计领域也产生了一定的影响。然而，在这样的时代背景下，以纸媒为传播载体的平面设计不可避免地会受到相应的影响。因此，在新媒体时代，平面设计师若想设计出独特的作品，掌握全新的表现形式，就需要充分挖掘平面设计的内在潜力。

1 新媒体和平面设计的相关概念

1.1 传统的平面设计的相关概念

平面设计是指一种可以利用文字、图形以及色彩传递信息的视觉艺术表达形式。平面设计通常以依赖印刷技术的纸质媒体为传播载体，如广告设计、包装设计以及海报设计。另外，它在一定程度上还依赖视觉传达信息。但是随着工艺的不断进步及新媒体的产生，平面设计的信息传达逐步由视觉向其他感官拓展。

1.2 传统媒体和新媒体的相关概念

与传统媒体相比，新媒体不仅具有时效性更强的特征，而且还具有价格低廉、应用普遍、传播广泛以及社会作用的革新等特征。因此，相对而言，可以称手机媒体、网络媒体以及互动媒体为新媒体，纸质媒体、广播媒体以及电视媒体为传统媒体。在网络和信息技术飞速发展的今天，虽然新的媒体形式不断涌现，但传统媒体依然存在。

1.3 平面设计的发展现状

在层出不穷的新媒体形式的冲击下，平面设计作品的呈现形式越来越多样化。不仅可以在网络上展示平面设计作品，还可以在移动终端和电视等媒体上展示。由于不同的媒体具有不同的技术特征，平面设计作品开始由二维设计转变为多维设计，渐渐由静态转化为动态，同时逐渐由没有交互性特征的作品转变为具有交互性特征的作品。

2 新媒体对平面设计的影响

2.1 影响平面设计的设计方式

在网络信息技术飞速发展的今天，人们不仅可以在互联网平台上浏览设计作品，还可以通过手机等获取相应信息。对人们而言，与纸质媒体相比，新媒体不仅具有传播速度快的特征，还具有多维体验和双向互动的特征。基于此，新媒体既改变了人们的认知方式，也改变了平面设计的设计方式。即设计作品时不仅需要考虑文字和图形等要素，还需要考虑电子技术和网络技术。

2.2 影响平面设计的视觉表现力

与传统的平面设计相比，新媒体时代的平面设计是凝聚了视觉、触觉以及听觉等多种感官的立体、多元化以及互动性强的传播方式。它可以让人们主动、快速地获取信息，同时也丰富了人们获取信息的渠道，进而在一定程度上提升了平面设计作品的视觉表现力。

3 新媒体背景下当代平面设计的发展趋势

3.1 作品逐步由静态转变为动态

在新媒体诸多特性的影响下，平面设计作品逐步由静态转变为动态，即出现了动态平面设计。以谷歌为例，其早在2015年就应用了动态标识，即用户不仅可以应用PC端访问谷歌，还可以应用手机或者手表访问。谷歌为了更好地适应不同的媒体平台，还制作了不同系列的动态形象。比如，G的标识、四色动态原点的标识、Google的标识，其在一定程度上形成了一种新的视觉语言。

3.2 向“传输便捷”的方向发展

由于现在的新媒体具有多样化的特征，平面设计作品不仅可以通过报纸和电视等传统媒体发布，还可以通过网络和手机等新媒体平台发布。但是由于传统的传播渠道存在程序多、制作周期长、信息滞后以及效率低等问题，所以人们更愿意选择具有发布迅速且便捷、时效性强、互动性强的特征的新媒体平台。所以，在新媒体时代背景下，平面設计必将趋向于进一步提高传输的便捷性的发展方向。

3.3 平面设计呈现出跨学科的趋势

在新媒体平台的影响下，平面设计的展现形式也越来越多样化。事实上，平面设计师若想完成一份作品，不仅要考虑视觉因素，以及图形、文字和色彩元素，还要考虑媒体平台的特性以及媒体技术的特点。由此可知，平面设计开始呈现出跨学科的趋势。平面设计师只有了解了各学科的相关知识，才能设计出更好的作品。

4 结语

对于平面设计而言，新媒体和新技术的发展给以纸媒为主要传播载体的平面设计带来了一定的冲击，但与此同时也为平面设计带来了新的机遇。时代在发展和变化，我们的审美也在发生变化。所以，平面设计若想紧随时代发展潮流则必须不断改革创新。另外，受到的一系列冲击有利于平面设计以全新的面貌呈现在我们面前。

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