旅游业与文化产业互动发展模式研究

摘 要：我国具有丰富的旅游资源和人文资源，文化产业与旅游业有着天然的互补性，探索两大产业的融合发展途径，对两大产业具有发展的指导作用。本文基于旅游业与文化产业互动发展模式的角度进行研究，探讨两者互动发展的问题和相关措施，希望对读者提供有益参考。

关键词：旅游业；文化产业；互动发展

前言

在经济日趋全球化的背景下，文化的多样性符合旅游业开发个性旅游资源的需求，因此文化产业与旅游业互相融合成为当今旅游业的趋势。可以说文化是旅游的灵魂，能够增进旅游内涵，提高旅游吸引力。反过来也可说旅游是文化的载体，是弘扬文化的重要途径，以此扩大文化产业规模。

一、制约文化产业与旅游业融合的主要因素

（一）产业之间发展阶段不同步

从产品和服务来看，文化产业与旅游业所处的发展阶段不同步，主要体现在各自产业的发展速度和模式不匹配，这是致使两大产业互动融合进展慢的主要原因。

另外旅游景区贩卖的文化周边产品，并不具有民族文化特色，其产品在全国各大景区都可以买得到。并且部分商家为了追求利润，以低廉的同质化产品与真正民族文化产品竞争，通过价格优势把后者排挤出市场，使得旅游市场未能较好地体现出文化特色。

（二）当地民众参与热情低

对于部分旅游省份来说，当地少数民族和独特的风土人情是吸引游客的主要因素。由于当地民众对旅游业的参与热情低，因此很难把文化产业与旅游业互相融合。当地民众并没有认识到，他们所具有的民族特色、特色产品或特色工艺的重要性，使得文化旅游没有充分发挥主体力量，实现文化资源在旅游产品中的开发、经营和利益分配[1]。

二、文化产业与旅游业融合发展的对策

（一）政策适当倾斜

税收政策，可给予当地发展民族和地方特色文化的企业，给予贴息贷款和税收优惠，保证这些企业的资金链稳定，促进文化旅游产业的发展。鼓励产出优质民族特色的高质量产品，提供税收和信贷优惠，以及支持建厂的土池政策。要放宽民族文化产业的投资准入，充分借用融资优势，创造良好的文化旅游投资环境。

当地旅游业部门要规划好文化旅游政策，坚持可持续发展的原则，制定发展目标、任务和发展措施，使文化产业和旅游业的发展速度和模式能够互相匹配。

（二）整合文化资源，打造旅游品牌

对于旅游和文化企业来说，品牌在发展中起到重要的作用，是企业竞争力和生命力的关键。夏威夷总是与沙滩、大海联系起来，是海滨度假的首选地，是太平洋风情的代表，给游客留下高端旅游的印象，而这就是品牌对于旅游业的促进。

夏威夷树立的品牌形象，不仅是由于其岛屿具有良好的自然环境，还包括当地独特的原住民文化，如草裙舞等独特的文化标志，是夏威夷从一众太平洋岛屿脱颖而出的关键。

所以文化产业是塑造当地旅游资源品牌形象的关键，通过整合现有的旅游和文化资源，引进旅游管理人才和开发文化资源和产品，以此形成具有文化竞争力的文化旅游产业集群，扩大旅游业和民族文化的影响力和知名度，带动两者共同融合发展。

同时在打造文化品牌形象时，根据客源距离和游客旅游诉求的不同，再细分更具针对性的文化旅游产品，推出不同层次的品牌。例如，根据中老年人的情况，推荐观光休闲的旅游产品：如具有民族风情的歌舞表演和餐饮体验；根据年轻人的情况和诉求，推荐刺激、惊险的旅游产品。

因此，树立旅游品牌形象应主打地方民族文化特色，这是旅游资源的天然优势。通过开发当地的文化旅游，带动其文化产品和服务的销售，实现文化产业和旅游业的有效融合发展。

（三）加强教育宣传，提高居民参与热情

受限于宣传，当地的民众特别是居住在信息闭塞地区的少数民族，他们并不能很好地認识到自身文化和民族特色的优势和重要性。此外，当地居民未能因文化旅游业的发展而受益，所以缺乏参与文化旅游建设的热情[2]。

只有当地人最能体现一个地方风土人情和地域特色，如果文化旅游业缺少当地民众的支持和参与，旅游产品也从而缺失文化的生命力，不利于文化旅游业的可持续发展。

消除当地居民对文化旅游业的消极态度，政府要转变意识提高自身素质，适当改变行政执行形式，要积极调动当地居民的力量参与到旅游业和文化产业的建设当中。此外还要增强当地居民对此项建设的认同感，使行动、思想与政府保持一致。倡导当地居民参与到文化旅游的建设中来，政府要将他们的认知程度和行为表现当作重要建设内容来对待。

因此，当地旅游和宣传部门要做好宣传工作，让居民认识到自身民族文化和民族传承的重要性，并在文化旅游业的发展中让当地居民受益，从而使他们自觉维护和传承民族文化，促进文化产业和旅游业的互动融合发展。

结论

综合上述，要想实现文化产业与旅游业的融合发展，就要坚持市场主导，放宽民间投资机构对文化产业的投资门槛，使文化产业和旅游产业能够参与市场运作。最后还要维护良好的市场环境，保护消费者和经营者的权益。

参考文献

[1]杨慧萍，刘春灵.旅游业与民族文化产业融合研究——以云南藏区为例[J].河北旅游职业学院学报，2016，21（03）：41-45.

[2]翁钢民，李凌雁.我国旅游业、文化产业与经济发展水平的空间错位及演变分析[J].商业研究，2016（03）：179-185.

作者简介

旷丹（1995-），女，四川省简阳人，汉，学生，在读大学生，研究方向：文化产业管理。

（作者单位：四川省成都市成都信息工程大学银杏酒店管理学院旅游系）