基于媒介融合情境下新闻传播理念的创新思考

摘 要：随着科学技术的不断进步和完善使得社会中出现了一系列的、全新的媒介形态，媒介之间的数量和种类也获得了较为蓬勃的发展，传播方式也因此得到显著的变化日渐丰富，而为了赢得更为良好的发展和前进方向，传播媒介之间彼此相互融合，共同发展已经成为了各行各业中较为普遍的现象。新闻传播作为传统的传播媒体之一，受到了极大多数观众的喜爱，但是面对当前媒介融合的发展趋势，新闻传播理念已经产生了较为严重的落后，如何对其传统的理念进行更新，迎合时代潮流的发展成为了当前新媒体领域中较为热门的话题。

关键词：媒介融合；新闻传播理念；创新思考

一、新闻报道实时化

要想迎合当前时代发展的潮流，对新闻传播理念进行创新，首先就必须要加强对于新闻报道的实时化。过往传统媒体在进行传播活动时，大多数都仅仅局限于传媒媒介，只能由自身传播媒介的性质决定传播活动，这种方式严重制约了新闻传播的发展。传统的新闻报道大多数都是由报纸进行文字印刷之后进行发行，需要经过繁杂的工序，当新闻传递到读者的手中时其所在的时效性已经大大降低甚至面对当前的情况不存在新闻价值，而广播形式的出现虽然可以有效的提高新闻的时效性，但是由于声音传播较为抽象使得人们无法拥有一个较为深层次的认识或者是根本无法听清广播所要传达的信息[1]。电视的出现将上述两种现象都进行了相关的优化，使新闻获得了声音和内容的统一，却也大多数只是简单传播一些浅层次的内容。因此为了提高新闻的时效性，迎合当前的发展趋势，就需要新闻记者改变传统的理念，要建立起全天候报道的思维观念，要以第一时间奔赴新闻现场，第一时间了解新闻资讯为首要目标，要在新闻的制作过程中运用较为先进的技术，例如数字化技术、现代传播技术等，要对一些较为热门的新闻进行二十四小时全天候播放的策略，冲击人们的视线使得人们在不经意间就对新闻事件有了一定的了解。在当前融合媒体大行其势的背景下，新闻报道方式进行相应的改变，建立立体化、个性化、互动化的方式已经是必不可少的。

二、传播时间精准化

其次，对于传播时间进行精准化也是对新闻传播理念进行创新的重要策略之一。网络传播的出现虽然对于新闻传播的时效性进行了一定程度的提高，可以做到对用户进行实时推送，但是网络用户在上网过程重大部分都集中在几个时间节点之中，具有较为显著的集中性，这就要求新闻在进行网络推送时不能过于频繁，要有针对性的进行相关的消息推送，否则不仅不能起到推送信息的作用还会使观众对这种推送方式产生厌恶。根据实际的调查报告显示，新闻的传播能否起到一个良好的效果是与观众的阅读量以及阅读高峰有着极为密切的联系，两者之间可以说是息息相关，所以在新闻进行传播时一定要考虑观众的阅读时间和习惯，要对其有一个较为充分的调查和了解，使得新闻推送可以起到较为良好的作用，使新闻传播可以事半功倍。

新媒体用户由于新媒体自身所出现的时间较晚，所受众的人员大部分都是年青一代，尤其是集中在上班族和学生党之间，所以相关媒体在对新闻推送时段进行划分时，可以以上述的两种类型为参考依据进行划分[2]。大致可以分为三个黄金时段，首先是早上七点到八点这个时段里大部分人都在吃早餐或者是赶地铁的录上，具有一定的刷新闻时间，但是由于早上大部分人还处于一个较为清醒的状态而且时间相对来说也较为紧张，所以在推送新闻时一定要切实考虑到这一点，要以总结性的新闻为主，对各方面的内容进行一个总体的概括不宜对新闻内容进行详细的解读和报道。其次就是中午十二点到下午两点左右的时段，这个时段属于午餐和午休时间，具有较为充分的时间对各方面的新闻内容进行了解，因此在对新闻进行推送时要注重对于内容的报道，要有深度有内涵，特别是对一些在上午时间里刚刚发生的新闻要注重进行报道。最后就是晚上六点到十点左右的时间，这个时间基本处于休息状态，而且时间较长具有充分的精力去了解各方面的内容，因此时段的推送消息应该要达到最大化的程度，尤其是针对一些当天发生的新闻和一些娱乐新闻，可以采取较长篇幅的报道加深读者的记忆。

除了上述的特别时间段以外，还要使新闻客户端可以根据用户的个人情况制定不同的推送时间，由客户自己进行制定，因为上述的情况只能代表大多数观众，并不能代表全部存在着一定的差异，所以要采取个性化的服务使每一个人都可以得到最为满意和适合自己的推送时间和用户体验。

三、内容推送社群化

最后对内容推送进行社群化也是新闻传播理念创新的重要策略之一。人类自古以来都属于一种群居生物，在互联网的使用中也毫不例外，网络用户会将与自身兴趣、爱好、职业等具有相同特性的人聚集在一起形成一个交流平台或者是交流群，最为典型的例子莫过于QQ群与微信群，因此融合媒介下的新闻传播要取得良好的发展就必须要迎合人们的特点，要通过运用当前大数据分析系统对网络用户进行实时分析，将不同类型的新闻可以准确的推送到相关的群体中，与之相类似，可以将一些群体推送到与其特性相符合的观众手中，使观众可以找到与自身相符合群体，获得一定程度的交流。同时，在同一个用户群中虽然都具有相似的特性但也存在着一定的差异，可以将成员之间存在差异的部分推送到群体其余成员之中，扩大成员的交流圈，挖掘潜在用户[3]。群成员在彼此交流的过程中，将一些自身不感兴趣的信息进行了相关的剔除，只保留了一些较为关注的话题并且对其进行了深入的探索，观众潜移默化之间就对媒体产生了一定的好感，使得媒体可以留住用户。

总结：

如今隨着社会的不断进步以及人们经济物质文化需求的不断提升，对于媒体行业的发展有了更为新颖的要求，传媒行业为了适应新的需求已经迈入媒体融合的阶段，将多种媒体进行融合取长补短以此获得更为良好的发展。而传统的新闻传播理念已经远远无法适应当前媒介融合的趋势，只有对其理念进行相应的创新才能使新闻传播重新迸发出新的活力，焕发出新的生机。综上所述，本文对媒介融合情境下的新闻传播理念的创新提出了一系列的对策以供广大的相关媒体工作者进行参考和借鉴，希望可以起到一定程度的帮助。

参考文献

[1]蔡雯、王学文.角度·视野·轨迹——试析有关“媒介融合”的研究[J].国际新闻界.2009.11.

[2]徐瑞.“陌生化”理论视角下的新闻同质化现象分析 [N].成都理工大学学报.2008.9.16.

[3]刘寒娥. 融合新闻理念对新闻报道方式的影响[J].新闻实践.2007.23.

作者简介

朱文熠（1995.12-），性别，女，民族：土家族，籍贯：贵州省瓮安县，当前职务：学生学历：大学新闻学本科，研究方向：新闻传播类。

（作者单位：湖北第二师范学院）