新媒体时代下如何提高地方电视新闻节目收视率

高洋

【摘 要】在新媒体时代下，地方电视新闻媒体都在积极寻找能够提高自身节目收视率的方式。下面主要对新媒体给地方电视新闻节目带来的挑战，以及目前地方电视台新闻节目收视率现状进行了分析，并提出了提高地方电视台收视率的对策。

【关键词】新媒体 地方电视新闻 提高 节目收视率

在新媒体时代，微博、微信等新型媒体对电视新闻节目带来了很大的冲击，使得地方电视台节目收视率呈直线下滑趋势，地方电视台面临着生存的巨大压力。如何提高电视新闻节目的收视率成为了地方电视台需要解决的重点问题。

一、新媒体给地方电视新闻节目带来的挑战

1.改变了受众习惯，削弱了电视行为节目的影响力。传统的电视新闻节目都是定时、定频播出，由于播出时间有限，因而，播出的新闻量也受到了限制，受众只能够在固定时间、频道才可以观看新闻信息。而新媒体的出现，丰富了新闻传播形式和内容，受众可以通过各种媒体平台观看新闻，且传播速度快，受众还可以进行点评，与电视新闻进行互动。如果地方电视新闻节目不能利用好各种新媒体平台，将会被时代所淘汰。

2.电视新闻节目定位不准。随着经济的快速发展，各种新媒体的出现，对电视新闻媒体的要求越来越高，这就导致电视新闻节目定位不准现象的发生。从电视媒体收入来源看，主要是由节目与广告费组成，不需要政府拨款，因而，大多数电视节目的商业色彩都非常浓厚。电视新闻作为电视媒体的重要部分，在新媒体的强力打压下，新闻信息传播、接收的方式都发生了很大的变化，这也是电视新闻节目定位不准的主要原因。

3.新媒体监督电视新闻节目信息发布。由于电视新闻节目程序多，制作过程较为复杂，必须要经过采访、编辑加工、审核等一系列环节，因此，新闻传播的时效性明显要落后于新媒体。对于某个新闻事件，微博、微信等新媒体平台都会在第一时间得到消息，并发布出来，这使得电视新闻的逐渐淡出人们的视野，观看价值逐渐丧失，因此，从传播速度看，新媒体具有监督电视新闻的作用，而正是这样，加重了电视新闻工作的工作压力。

二、目前地方电视台新闻节目收视率现状

1.实效性低。对于电视新闻类节目来说，所报道内容的实效性是应该关注的重点问题，若新闻节目不具备实效性，那么所报道的新闻就不再具有新闻价值，因而，实效性是影响电视台新闻节目收视率的重要因素之一。但是，从地方新闻采编过程中，部分工作人员自身能力不足，新闻洞察力不足，新闻取材出现偏差，与当下发展潮流相背离，难以满足观众的实际需求。

2.新闻节目品质低。新闻节目品质低也是地方新闻节目收视率下降的主要原因之一。地方新闻大多是对地方政府展开的一些紧急会议作深入报道，无法贴近大众生活，难以吸引他们的注意。要满足大众的实际需求，就必须从大众的生活实际与当地的文化特色入手，而如今的地方新闻节目中关于这方面的内容非常少。只有从人们的实际出发，使新闻内容融入到人们生活中，才能吸引大众的眼球。

3.工作人员综合素质低。地方电视台受到资金、招聘条件、考核制度各方面条件的限制，整个团队的综合素质普遍不高。新闻主播经验不足，在新闻报道中，用语不规范，个性化不突出，主持风格不明显；新闻采编人员，业务能力差，对新闻的洞察度不够，无法捕捉新闻热点问题，采集的新闻内容缺乏报道价值；新闻后期制作人在制作过程中，为了赶进度，随意剪辑视频内容等，使新闻的实效性与真实性难以突显出来等，这都是影响地方节目收视率的主要原因。

三、提高地方新闻节目收视率的对策

1.提高新闻传播的时效性。提高地方新闻传播的时效性，首先就应该将新闻内容的高度适当提高，转变新闻传播的角度，从内容和传播视角上进行突破；其次，重新规划新闻组合的内容，创新新闻表现形式；最后，要从大众的实际需求入手，从大众的生活实际出发，捕捉当下热点问题。地方新闻必须要围绕当地特色文化，贴近大众实际，对新闻内容进行全面分析，冲破传统单一政治性内容的报道。

2.让新闻形式更具社会性、服务性、可视性。对于地方电视台来说，各类新闻节目在编写时，都应该从大众的角度出发，让新闻内容更具真实性。如在做人物专访类新闻时，不管是普通的大众还是名人，都必须要将人物真实特点尽可能展現出来，特别是在做名人专访时，不能只是一味地对人物的闪光点进行报道，还应该对他们成名背后的历程进行报道，这样，更能从情感上打动观众，增强他们对这些名人的认同感与亲切感，发挥着正向引导作用。

3.创办地方特色电视新闻栏目。由于地方电视新闻的受众都是该城镇的居民，因而，在新闻节目编制时，应该根据大众的熟悉地及真实需求来进行编制，吸引他们的注意，从而获得收视率。人们在观看节目时，那些特色突出的节目能够被他们记住，所以，创办地方特色电视新闻栏目，不仅要保证新闻节目内容的新颖、延伸性强，而且还要增加节目播出率、固定播出时间。

4.充分利用新媒体平台，扩大影响力。在新媒体时代下，地方电视台应该充分利用各种新媒体平台传播速度快、范围广等优势，扩大电视新闻的影响力。将微博、微信等新媒体平台运用到电视新闻中，并向新媒体定时推送相关新闻信息，让电视新闻工作人员参与到新媒体新闻生产过程中来，及时更新新闻内容、迅速发布新闻内容，加强和网友的沟通互动。

5.提高电视新闻编辑的综合素质。在新媒体时代下，电视新闻编辑更应该与时俱进，不断地学习，提高自身的专业能力，从而更快地适应新媒体时代的要求。可以定期组织新闻工作人员进行专业技能的培训，也可以从外聘请专业人员进行专业培训、指导，从而提高新闻工作的业务水平。与此同时，还要加大电视新闻技术人才的引进，从根本上解决电视新闻工作者素质水平低的问题。

四、结束语

总而言之，随着各类新媒体的出现及广泛运用，使地方电视新闻节目面临很大的冲击。在新媒体时代下，要想提高地方电视新闻的收视率，就应该提高新闻传播的时效性；让新闻形式更具社会性、服务性、可视性；创办地方特色电视新闻栏目；充分利用新媒体平台，扩大影响力；提高电视新闻编辑的综合素质。

（作者单位：铁岭广播电视台）

【参考文献】

[1]杨雯，张松明.关于提高地方电视新闻节目收视率的思考[J].新媒体研究，2015（24）：356-365；[2]李逸丹，毛辉.新媒体时代基层电视节目如何提高收视率[J].中国传媒科技，2016（21）：236-237；[3]王宇，赵向东.如何提高地方电视新闻的收视率[J].西部广播视，2016（16）：67-69.