赣傩文化面具艺术性在当地旅游业的创新设计研究

郑诗润

赣傩是江西独特的地域文化，其本质是一种面具文化。本文分析了目前赣傩面具文化旅游纪念品的不足之处，探究了其未来的发展方向，以期形成具有代表性的赣傩面具旅游品牌文化，推动江西当地旅游业发展、传承弘扬赣傩面具文化，促导赣傩面具文化发展成为一种可持续的文化。

赣傩面具文化现存的资料和对其实物资源的保护方面都处在低水平，相关的图文资料和实物资源的缺少，影响了旅游者在赣傩面具文化旅游活动中的参与主动性，使得对赣傩面具文化的旅游感受变得乏味枯燥，大大地降低了游客的旅游体验。

在旅游产业中，文化旅游纪念品是休闲旅游必選的活动内容之一。在旅游的过程中，游客会花费不少金钱购买当地的旅游纪念品，从而促进当地的经济发展，而这一点往往被人们所低估、忽视。近年来，许多学者把研究视角转移到旅游纪念品上，使得旅游纪念品的设计开发得以迅速发展起来。

赣傩面具种类大致分为福神面具、凶神面具、将帅面具、道人面具、丑角面具和动物面具，制作材料通常为樟木、柳木、桃木、白杨木等，雕刻技法的基本形式多样，如圆雕、浮雕、透雕等，其中浮雕的表现形式又分为高浮雕、低浮雕、浅浮雕、镂空式、线刻等，十分讲究。其制作的基本步骤分为：凿粗胚掘细胚、修光打磨、雕刻毛发纹饰、漆色上光、配置底座等。主要的工序有木工工序、雕工工序、漆工工序等，制作工序十分讲究、复杂。

目前，市场上的赣傩面具文化旅游纪念品的售价从几百元到几万元，有些有走高价格的趋势，甚至部分已经成为带有装饰意味的轻奢侈品。如图1和图2所示，根据市场上的商品介绍，这类物品的文化内涵意义大多是祛小人、聚财化煞、可以平衡身心及情绪、增强生命力、有求必应、金榜题名、能够减压、消除精神紧张、增进自信、帮助学生学业有成等，十分不切实际，这些浮夸的暗喻极大地降低并扭曲了赣傩面具本身的文化价值，使其变得粗俗不堪。有关赣傩面具文化的纪念品基本用木质材料，只有少部分为泥土。如图3和图4所示，其造型大同小异，均直接沿用赣傩面具本身的样式，色彩上有些保留材质本身的颜色，有些则同赣傩面具一样。千篇一律造型样式的旅游纪念品容易给大众带来审美疲劳，与原本的赣傩面具大至相同，不能提起大众的兴趣，也会传递一种赣傩面具文化的魅力仅此而已的错误信息。

传统文化旅游纪念品是传承和弘扬传统文化的重要媒介，也是吸引大众喜爱传统文化、热爱传统文化的一种有效途径。盲目提高传统文化旅游纪念品的门槛后，传统文化的魅力只展现给特定人群，导致大众不能主动了解传统文化，这无疑会自断传统文化的未来。大众既不会来江西亲身体验赣傩面具文化，也不会主动深入了解赣傩面具文化。这样一来，传统文化的守护者没有新鲜血液的注入，也就使得赣傩面具文化得不到很好的传承与发展。

赣傩面具文化旅游纪念品的市场定位逐渐变得大众化，应当对青少年人群更加重视。当下，青少年渴望摆脱家长的束缚，自主意识日渐增强，许多事情不再受父母的限制，对于喜爱的事物愿意投入时间与金钱。随着我国经济水平的不断提高，吃、穿、住、行等早已不是困扰青少年的主要问题，在这样的环境下，其精神追求就变得愈来愈高，很多家具装饰品成为他们十分热衷的商品。因此，无论从消费心理还是从消费水平来看，青少年的消费潜力都是巨大的。

从文化内涵和造型样式来看，人们可以运用原来面具所创作的方式新增一些不同的面具种类，可以进行二次创作，对原有内容进行增添或删减，也可以对传统文化进行深入挖掘，对不同文化进行结合创造。另外，人们可以使用不同的表现形式，如动漫、漫画的人物表现手法，或改变造型风格，借鉴西方不同的画派风格，如印象派、结构派、野兽派等，或运用极简设计、苹果风、蒸汽波、赛博朋克等设计手法，丰富赣傩面具旅游纪念品的造型，从而吸引更多大众的注意力。

如今，设计风格是多变的，设计者不应该故步自封，一味保留、坚守原来的风格，这样容易造成受众的审美疲劳和厌倦感。所以，设计者应该主动尝试其他风格，可以试验并创造属于赣傩面具的独特风格，以增强赣傩面具旅游纪念品的选择性，积极与市场融合，吸引更多受众。

（上海工程技术大学）