抖音越玩越嗨，监管不能离开

赵福海

作文君：自2017年夏天以来，一款叫“抖音”的短视频APP就在年轻人中掀起了一股炫酷“新潮流”，一时间吸粉无数。到2018年4月，据不完全统计：“抖音中85%的用户在24岁以下，基本都是‘95后，其中‘00后使用者占了很大比例，成为‘重度围观者。”这引得很多家长与老师不满，一篇《抖音，请放过孩子！》的帖子更是一度在家长群里疯传，抖音视频中小学生恶搞视频、宝宝被爸妈恶搞的视频等内容争议愈演愈盛，让抖音一时间成为舆论热议的现象级应用。

素材扫描一·抖音魅力何在

酷炫形式奪人眼球

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。因为它有各种炫酷有趣的歌曲、场景模板，非常容易掌握，上至80岁老婆婆下至两三岁小朋友，都能轻松拍出个性、有趣的作品。很多有趣视频的展示，也让人不禁想要模仿，痴迷的观看者成为热情的创作者，队伍越来越庞大。另外还有一些热门舞蹈的教程，以及创意十足的拍照及拍视频的方法，技术门槛为零，大家参与感空前高涨；多选副歌部分以及充满节奏感的音乐让人眼前一亮，每个人都能录制“独特的自己”分享网络，兴致勃勃地比较谁的点击量和点赞量高，斗视频的热潮一波又一波，抖音不火都难。从2017年5月至8月抖音的VV（视频播放量）与DAU（日活跃用户数）一跃翻了十倍，成为苹果App Store免费APP排行榜第一位。

【考场速用】能够准确捕捉人的心理，才能充分调动人的兴趣。抖音就是这样一种产品，画面可以美化，转场变幻效果，多选副歌，充满节奏感的音乐……让那些充满乐感与创造力的人有了充分发挥自己才情的机会，让自己的作品出现在公众的视野里。抖音以极强的吸引力，让太多的网友参与进来，制造的当然是一种蓬勃景象了。

【适用话题】捕捉心理；吸引他人；展示自己；释放才情

让中国文化流行海外

海峡网2018年4月16日报道，日本版抖音Tik Tok常年占据日本APP Store榜单，超越Youtube、Yahoo、LINE、Twitter等大牌APP。“over ，come with the bench”妆前妆后反转视频在日本也非常火，化妆甚至被调侃为“邪术”；“师傅，我坚持不住啦！”这个满满中国元素的短视频也席卷日本，不少萌妹子化身中华小姑娘争相模仿。与此同时，Tik Tok还开始风靡东南亚，在泰国、越南、菲律宾等多国的应用商店中名列前茅。甚至在亚洲流行文化的风口韩国，Tik Tok也成为广受年轻人追捧的短视频应用。

而Musical.ly（2017年11月被今日头条以10亿美元估值收购，是抖音欧美版）也多次登顶美国APP Store榜首，好莱坞明星Lady Gaga、水果姐、火星哥等都是其忠实用户。制作陶艺的中国小伙文凯在短视频平台Musical.ly上上传了一段自己的制陶的视频，获得近14万点赞。评论区是老外一片“cool”“bravo”的赞叹声。加拿大小伙Matthew则在看完几段陶艺视频后，更加期待自己下个月的中国之行，说到时候一定去博物馆参观唐三彩和其他精美的陶瓷制品。

【考场速用】在“互联网+”日益繁荣的时代，短视频除了记录日常生活，也可以成为传承传统文化的有效方式。就如中国小伙文凯在抖音平台上上传的制陶视频那样，我们应该合理利用这些APP，让它们更好地为“互联网+传统文化”服务，让中国文化更好地走向世界。

【适用话题】“互联网+”；传承文化；与世界接轨

新网红制造工厂

玩抖音的人大概知道费启鸣（被称为“抖音一哥”），如果你还把他当网红，那就错了。因为他已经官宣出演电视剧《我在未来等你》的男主角了；而有媒体也报道过，在网上小有名气的李明源，参加《明日之子》进入20强，之后在抖音积攒了90多万粉丝，如今也签了影视公司，2018年4月将以男三身份拍网剧《妃上不可》。所以从这个层面来说，抖音还是个制造网红的工厂。

链接：网红大V们也焦虑

90后抖音大V“潘帅”在抖音经营的“爆笑表情包”目前拥有近90万粉丝，单条广告的报价已经接近2万元。不久前，他辞掉了工作，专职运营这个抖音号。但不巧的是，2018年3月29日人民日报发文《警惕！短视频沦为“低俗秀”》，对短视频领域乱象进行了批判，紧接着今日头条被整顿，“内涵段子”被永久关停，抖音在4月11日也开始关停评论和直播功能。这让潘帅感到懊恼，因为他的“爆笑表情包”很多视频内容都是通过评论区得到反馈，评论区的关停意味着其内容的营销打了一半的折扣。雪上加霜的是，微信朋友圈也在4月12日开始屏蔽来自抖音、微视、快手等短视频平台的视频链接。潘帅对其在抖音上的创业充满“焦虑”，而他只是抖音上大V们现状的一个缩影。

【考场速用】有才华有创新思维的人确实能够在抖音里一展身手，甚至快速吸粉成为网络红人，但在当前，网红大V们也很焦虑，就如潘帅，当辞掉了工作专职运营这个抖音号时却遇到关闭评论的冲击，让内容营销大打折扣。所以抖音走上正轨，应该是抖音迷的共同心声！

【适用话题】两面性；法治时代；新兴行业利与弊

素材扫描二·抖音还需监管

无监管致学生沉迷

据报道，济南某小学的一个班级，37名学生中有21名学生观看抖音短视频，还有几名学生拍摄模仿过。一名小学生表示，自己休息的时候会看看抖音视频，尤其喜欢游戏视频、配音视频，也曾拍摄模仿过这类视频。还有学生表示上学期就下载了抖音短视频，周末、放假会利用空闲时间看一看，有时会看一个多小时。“在学校刚组织过的春游中，不少学生都拿着手机拍抖音视频。”一名班主任提到，抖音已经在孩子中成为一种流行趋势，这种现象让她产生担忧。一名学生家长说，孩子平时与同学交流用的网络流行语也出自这些短视频APP。另一学生家长表示：“平时会限制孩子玩手机的时间，但是由于很多作业都要在手机上签到，所以孩子也会看，周末有时看两个多小时。”

【考场速用】小学生，课余时间放松一下自然是好事。但任何事都要有度，对于一些沉迷抖音的孩子，家长不能只是说教，更要以身作则，用实际行动去引导孩子合理使用热门APP。老师也应该通过各种科学的方式，让学生正确认识它们的利和弊，制定手机使用公约，明确规定每天或每周使用的时间和次数。

【适用话题】沉迷；科学娱乐；正确引导；以身作则

抖音，我们不能入的坑

1.炫富。在抖音上炫富的视频比比皆是，最常见的是晒豪宅、晒豪车、晒豪华旅行。这类炫富视频很没有营养，但在抖音上随便一刷，就能刷到……

2.骂脏话。抖音视频里经常有人骂脏话，家长根本防不胜防！这些脏话常常不经意间就从孩子嘴里冒出来，连他们自己都不知道啥意思。

3.虐待动物。抖音上，关于宠物的视频很多，有些人为了点赞多，不惜发布一些虐待动物的视频，以获得更多的关注。曾经看到一个拖着猫擦地的视频，完全不顾猫的感受，这个视频播放量高得吓人。

4.自虐和苦情戏。抖音上，虽然很少有那种吃灯泡、吃死猪肉这样的视频，但也经常会出现自虐或者玩苦情的视频，比如女孩发布了剃光头的视频，引发很多人竞相模仿：美其名曰：为了流量，豁出去了！

5.无底线的恶搞。恶搞的视频太多，整老公、整孩子、整老人……还有在电梯门上粘胶带的，如果真有老人出来，后果不堪设想。孩子看了不学才怪！

6.宣扬早恋。流传一系列的“小哥哥你网恋吗？我萝莉音”的视频，抖音官方在挑战活动中，还做了推荐。如果一些青少年看到此类视频，并进行效仿，很可能会导致早恋行为。

7.老师恶搞学生。一些年轻老师热衷于把自己学生的视频上传到抖音，比如，不会做简单的数学题、上课打瞌睡、课间出洋相等，更厉害的还会导演搞笑段子，让学生充当演员……你问过孩子的家长吗？人家答应了吗？

【考场速用】抖音，在满足孩子愉悦感的同时，也给孩子设定很多坑。因此，强烈建议此类社交平台尽快删除那些儿童本人或儿童家长、老师上传的，带有不良导向的视频，并建立分级制度，限制对未成年人的注册和视频上传。同时，希望能够给孩子正确的引导，不让他们沉迷于娱乐。

【适用话题】成长方向；健康引导；远离诱惑

素材扫描三·同类差异

抖音的出现顺应了时代发展趋势，当快手独占短视频江山时，它以年轻、潮流的定位特点脱颖而出。它的呈現方式与其他平台有一定联系，但也有很大不同：

1.抖音与快手

不同于快手的去中心化，抖音选择的方式是生产激励机制“中心化”，具体来说就是抖音通过签约一批网红来保证优质内容的持续产出，且成立了服务达人的经纪团队，通过广告等变现手段进行激励。而快手希望让每个人都有机会成为网红，也促进平台活跃度和创造力，但快手也恰恰是因为这种不刻意扶持头部红人的产品原则，大V长期得不到推荐之后就开始寻找新的平台，其中就有不少选择落户抖音。

2.抖音与今日头条

抖音看似横空出世，其实是含着金汤匙出生。资料显示，抖音的创始人叫梁汝波，是今日头条的技术总监，同时也是张一鸣南开大学的同宿舍兄弟，关系非同一般，两人主修软件工程专业，都以技术人员的姿态入局内容领域创业。

2017年已经有7亿用户使用今日头条，而中国整体网民数量也不超过8亿。但这并不意味着可以高枕无忧。今日头条主打的个性化内容分发模式早就被各大同行模仿，为了维系用户黏性，激活流量，今日头条试图建立中心化的社交关系链，并把市面上已有的（除微信）社交产品都试了个遍，直至抖音的出现，用“音乐+短视频+社交”的方式切入近几年最热门的音乐以及短视频行业，给今日头条带来了希望。

【考场速用】世界上没有两片完全相同的叶子，各类短视频产品之间也存在着性质上的差异。同样是短视频，抖音与快手在“中心化”与“去中心化”上出现的是相反的理念。抖音以“音乐+短视频+社交”的方式完善了其他平台没有的机制。差异，决定了各自的命运。希望抖音能够不断规范，在短视频领域继续走下去。

【适用话题】差异性；比较；取长补短

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抖音们的未来在哪？

□王新喜

从今天的势头来看，抖音一路顺风顺水，但从它今天的战略来看，似乎正在沿袭微博或者泛娱乐直播平台那一套玩法在走，即先通过签约与扶持一批网红、明星、潮人进驻，形成潮、酷、年轻化的标签，继而吸引大量粉丝与追逐潮流的普通用户进入。

但如果我们从微博与直播平台的发展趋势来看，随着第一轮用户增长红利过去，审美疲劳的时间节点往往会随之而来。

目前在抖音快速发展的过程中，其实很难说得清抖音的核心壁垒是什么，当然很多人的第一印象是因为平台上拥有大量漂亮的小哥哥小姐姐，颜值高，可以满足用户对于视觉颜值的感官需求，但这种需求的黏性是很弱的，各大直播平台也有，甚至直播平台你还可以与漂亮的小哥哥小姐姐互动。

未来快手、小咖秀、秒拍、美拍等老牌短视频玩家的加码甚至腾讯微视等巨头砸重金入场，抖音的这种调性很容易被复制过去。总的而言，如果仅仅是基于新鲜感的猎奇而不是解决刚需性的痛点，按照今天用户喜新厌旧的速度来看，未来走势不容乐观。

（摘自微信公众号“钛媒体”）