平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析

马慧

【摘 要】中国传统美术色彩的运用，可谓达到了无与伦比的境界，其发展对于现代平面设计产生了重要的影响，提高了平面设计视觉表达效果，给社会大众一种美感，升华了平面设计的价值，充实了现代平面设计的内涵。文章就是以平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩为研究中心，进而开展一系列的研究，其目的在于，通过对两者关系的研究，进而使得中国传统美术色彩更好的运用到平面设计当中，增加平面设计的视觉表达。

【关键词】平面设计；视觉传达效果；中国传统美术色彩

一、平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩的关系

（一）两者之间的共性

平面设计视觉传达效果与中国传统美术色彩之间的共性，主要表现为装饰性和表现性。其中，装饰性是为了更加突出表现性，使得所表现的对象更加完美的呈现在社会大众面前，同时也是中国传统美术色彩自由性的表现。众所周知，我国传统美术色彩中，格外偏爱纯色的运用，譬如，纯红色、纯墨色等，从而来加大美术作品的视觉冲击力，通过，颜色饱和程度的变化来体现创作者的表达感情，并突出感情的层次感。在平面设计中，单纯的原色运用难以表达视觉感受，达不到色彩运用的效果。因此，平面设计中，为了突出视觉传达的效果，可以适当的借鉴中国传统美术色彩中纯色的运用，以便更加符合现代人的审美情趣。

（二）中国传统美术作品的色彩运用

通过对中国传统美术作品的分析，我们可以发现，在传统的美术作品中，大多是以红、黄、蓝、绿、紫等色调作为主色，同时辅之以明暗、色相来进行主色调的调整，从而更加突出视觉的冲击力。创作者通过强烈浓厚的色彩融合，从而表达对艺术真诚的追求及艺术理念的传达，从而引起观赏者的心灵震撼与情感共鸣。然而，在现代平面设计中，则是更加着重于通过图形、文字及色彩的有机结合，从而表现最佳的视觉传达效果，以便在中国传统的美术色彩元素的基础之上，融入世界各地的优秀美术创作理念，从而推动现代平面设计国际化发展。

二、平面设计视觉传达效果中隐含的传统美术元素

（一）图形方面

图形是构图的基本元素，其本身就隐含着意象感以及色彩感，图形之间的组合及变化会产生不同的含义，譬如，圆形则代表着圆满、美满之意、三角形则代表稳重、沉稳之意。现代平面设计的发展，则完美的传承了中国传统美术色彩的精华，在吸取了传统美术中衬托、反衬的手法的基础之上，在融合了不同的形状，从而达到呈现出不同视觉效果的目的。中国传统美术作品，对图形的运用达到了炉火纯青的地步，通过图形的变化来调整作品的布局，这一点在现代平面设计中也有所体现。总而言之，融合了中国传统美术精华的现代平面设计，更加符合社会大众的审美。

（二）文字方面

文字是现代平面设计中最重要的组成元素，通过文字的表达可以升华平面设计的价值，使得社会大众对感受到美的享受。我国汉字历史悠远，具有厚重的文化感，从象形字到现在的简化汉字，能表现出较强的语言性及图像性。从中国传统美术作品中来看，我们可以惊喜地发展在作品中不乏缺少象形文字的运用，从而使得整個传统美术作品更加具有文化历史感。因此，文字运用到现代平面设计中，可以加深其视觉表达效果，而汉字作为传统文化的缩影，从侧面加重了现代平面设计的文化，延伸的平面设计的内涵。

三、平面设计视觉传达效果中的中国传统美术色彩分析

（一）红色

红色，则会使人们感到喜庆、愉悦，这个颜色最具有传统意象，在现代平面设计中，设计者通常选择红色来表达积极向上的态度以及开心的情感。在我国的传统文化中，重要的节日都会选择使用红色，因此，红色这一特殊性，使得其在平面设计中能够传达正确的视觉效果，更加符合社会大众的思维。总而言之，红色是社会大众的认可色，其暗含的感情色彩是毋庸置疑的，因此，其在现代平面设计中的运用，可以有效的奠定设计的感情基调。

（二）黄色

中国传统文化，历来有黄色文明说法，因此，黄色毫无疑问的是中国的传统美术色彩。在中国传统历史上，黄色是天子之色，寻常百姓在日常生活中不可私自用黄色来装饰，因此，黄色相对于其它颜色而言，是较为尊贵的颜色，能够让人感到尊贵以及威严。我们可以发现，在现代平面设计中黄色的运用一般是为了突出某商品的尊贵地位，并彰显其奢华。总而言之，黄色在现代平面设计中的运用，别有风味。

（三）黑色

黑色也是中国传统美术色彩中常用的颜色，通常表现庄重肃穆，其所表达的色彩观念也运用到了现代平面设计中。现代平面设计中黑色的运用，通常可以有效地表现设计的张力，形成明显的色彩对比，突出视觉效果。在平面设计中，运用黑色的作品会更加具有识别性，能够在众多的作品中脱颖而出，在体现色彩魅力的同时，还进一步的能够彰显东方的美学文化，从而进一步的延伸设计作品的文学价值，给社会大众一种美的感受。

四、结束语

文章就是以平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩为研究中心，开展了三大方面的研究，即进一步的研究了两者之间的共性、平面设计中美术色彩的运用，以及三个具有代表性色彩的含义。其目的在于，一方面，通过现代平面设计与中国传统美术之间的共性研究，从而发觉两者之间的关系，以便美术色彩更好的融入到平面设计中，达到突出平面设计的视觉效果这一目的；另一方面，通过对文章的研究，突出现代平面设计中美术色彩运用的重要性，进而引起相关设计者的重视，鼓励并呼吁发挥一切积极的因素，投身于现代设计工作的发展中，从而突出平面设计的视觉效果。

【参考文献】

[1]刘明.浅析中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果产生的影响[J].戏剧之家.2016年2月26日.

[2]王硕亦.探析中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果产生的影响[J].现代装饰（理论）.2016年7月15日.

[3]吴龙娇.中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果产生的影响.[J].民营科技.2017年9月20日.