浅析中国媒体的国际传播及影响力研究

李迅

【摘 要】在改革开放以来，中国经济急速发展，并且在经济总量上已经达到世界第一的水平，并且也开始步入世界性强国，同时国际性的地位也在逐步上升。但是经济上虽然有所发展，使得国家整个经济市场变得更为活跃，但是对于文化上的软实力较为薄弱，尤其是关于中国媒体在国际上的传播力度及影响，都有些效率低下。因此也就导致中国在国际上的话语权常有缺失。就是由于传播力度低，所以才使得中国在国际上的评价低，也饱受舆论的影响，对中国的在国际上的形象也有所出入。所以本文主要讲述的就是关于中国媒体如何在国际上的传播以及影响力的问题展开讨论。

【关键词】中国媒体；国际传播；影响力

近年来我国一直致力于提高国际形象的提高，所以一直在进行媒体上的传播的发展，而做这个的动机是来自国际舆论的压力，到目前为止仍然还是有很多国家不了解中国，所以有时中国的国际形象不高。如果只是针对中国自身来谈，日益强大的国力，使得我国能够参加许多国际上的可以决策的会议，所以出现在国际舞台的机会也就越来越多。平时外国对于中国的了解大都是通过媒体的传播进行了解以及评价。也正是因为我国的媒体发展尚不成熟，传播力度也较低，使得中国的形象无法在外国得以正确公正的呈现。

上一届中共中央总书记、国家主席胡锦涛就已经提出要认真做好外交方面的工作，在我国的经济建设，社会建设，文明建设以及政治建设不断发展，就要及时准确地宣传我国对于国际事务的主张以及意见，尽全力保护国家形象。并且要使各国人民都能相互了解以及加深相互的友谊，从而使得我国在国际上的舆论更加良好。而这就是对于国际传播的目的。习近平主席也一直强调要深化改革，改革开放的逐渐深化就需要跟国外逐渐接轨，所以需要让国际更加了解中国内部发展情况。

在如今这个时代，已经不能仅仅将国际上的斗争方式局限在武力和国际对抗了，同时还需要一些信息上的对于国家的宣传。曾有人说过只有自己讲出来的故事打动了人，往往比用武力让别人信服更为重要，所以我们就需要通过国际媒体传播的软性来吸引各国人民的注意以及使得他国人民更加认同我国的价值体系，并且能够深入了解。所以要达到这个目的新闻媒体就在其中扮演了一个十分关键的角色。但是对于媒体的要求都有极大的要求，因为有时只是因为一个词语的错误，就会使得整个句子的意思造成错误。到了如今这个时代已经不仅仅是大众媒体占主要地位了，随着互联网的发展，以及手机的普遍，已经有大多数人获取信息的渠道从这里获取，智能手机的诞生不仅仅影响了大众媒体的地位，而且也直接影响着国家所制定的战略以及对于外交方面的策略，进而影响了国际上的形势。

一、中国国际传播的建设上的挑战

（一）互联网的发展复杂化加深

随着互联网的不断发展，信息获取的渠道越来越宽，并且开放的对象也越来越复杂多样。随着经济全球化的不断加深，使得很多国际上的议题，有时是世界性的，有的是局部性的，往往有的议题已经得出结果，但是对于宣传上仍然有很大的阻碍在还是大众媒体主导的时代，但是现如今的互联网技术的发展，也就会使得信息的传播速度加快。处理国际间的事务的办事效率也越来越快。因此中国的国际传播需要进一步进行改革，而这个问题也受到了海内外学者的关注。

（二）中国媒体与国际媒体有所脱节

在中国的媒体进入国际上时，就已经比其他国家要晚很多，因此也使得中国媒体自身也会出现一些不适应国际方面的地方。就比如中央电视台等大型的传播媒体。针对我国特殊的国情以及制度，为了让国际上了解到我国的现实情况，就需要将信息及时准确的发布到国际上，并且在表达方式上也不能只使用中国人的思维方式，就需要中国国际媒体了解每个国家人民的思维方式习惯，进行解说，使得让外国人民能够听得懂，并且能够轻易就接受。时效性也不能忽视，在国家决定一些事情时或者国家发生一些大事时就要及时发布，同时其他国家发生了一些事情时也能及时传入国内。

虽然如此国外的很多国家在很早以前就已经使用了数字化现代化的传播技术，并且也不仅仅是将信息的内容完全照搬過来发布，而是通过各种形式传播使得每位观众都可以轻易接受。现在我国也在大力改进关于国际上的传播途径以及形式。这就需要我国通过由点到面，由窄到宽的传播方式，多元化的进行传播，从多渠道进行传播，使得信息时效性达到最强。从而更加跟进国际的步伐。

二、中国国际传播的机遇

（一）发展带动国际传播

随着我国的发展越来越迅速，不仅仅是传统电视媒体得以发展，因此还使得互联网的发展也越来越快。互联网的发展使得在国际间的传播更加有效率从而使得借鉴国际上的成功经验，进而改善自己国家的国际传播的技术上的需求，并且同时也给关于国际传播方式上的创新，带来了源泉。从网络中就可以以任何方式传播国家消息，并且也采取了关于对客户的需求所创设的按需求进行搜索的个性化服务。有时也会将所要找的内容加以整理到一起，可以更加方便的有效的将信息传播出去。同时政府与国际传播的关系就会更加密切，进而还会对政府方面的策略改革也起到了一定的影响。从而使得线上和线下一起进行。

（二）中国的国际地位越来越高

随着我国的发展，经济方面的建设使得我国在国际上的地位越来越高，在国际上的地位迅速提高，但仍处于一种发展中的状态，很多国家都一直关注着中国的动向，甚至还有不少的国家已经将我国列入心腹大患的行列，相尽一切办法来分化我国。因此这些国家的媒体会将中国形象进行歪曲的报道以及稍微偏颇的舆论观点进行发表，所以这也同样刺激了中国国际媒体的国际传播找到一定切点，从而找到偏颇的观点进行纠正。进行事实的讲说。更要注重短期效应。在我国的发展过程中，一定要高度警惕这些把我国视为心腹大患的国家。

（三）中国媒体与政府密切关系

有时中国的国际传播是需要与媒体进行结合。政府实现了外交方面，比如多边以及单边外交等手段使得软实力的影响达到最大化，从而使得国际传播大部分都是一些官方传播，就要根据国家软实力，来将媒体的结构进行改变与优化。这个就是符合国家外交所需要的战略需求。

三、中国国际传播的影响力

（一）国际传播机构改善

现在我国的国际传播研究实践已经进入一个新时间段，使得发展进入了一个新台阶。并且我国的国际传播能力也在不断增加，并且在外国海外的传播平台，以及信息内容的传播等都取得了很大的发展，到目前为止我国的在海外的媒体分社也已经达到了170个，数量居世界第一。因此我国的中央电视台也开播了九个国际频道，并且也成为了使用九种语言的国家，并且在中国的国际广播电台使用了64种语言，成为了世界上使用语言最多的国家媒体机构。

要想做好国际传播，就需要从细节着手，将传播的方式进行改善，就要在体制上进行丰富并且灵活性，建立更加完善的机制。

（二）对于国际有一定影响力的媒体

在国家主流媒体报道的使用情况来看，就可以看出，在西方国家主流报纸《纽约时报》、《泰晤士报》以及《世界报》上对中国新华社报道的引用，以及还对中国的《新京报》、《南方周末》都进行了参考，并且统计分析也较为全面，所以其研究结论更为科学有效

并且国外媒体在运用中国报纸中的关于西方媒体报道关于中国的评论，对理解西方对于中国的新闻实践具有很大的意义。但是虽如此，我国的媒体要想在国际上的影响力更大，就需要更加努力。任务依然艰巨，道路依然漫长。

（三）善于利用新媒体

新媒体的出现，为国际传播带来了新的活力，不管是在传播形式、传播速度，还是传播内容上都发生了质的变化。在传统的媒体传播过程中，收到了时间和地域的限制，但是自从互联网络出现，大大提高了信息传播的速度和进程。新媒体有着其独特的优势，能够让世界范围缩小，实现真正的“地球村”（图1）。随着信息技术的不断发展，各种新媒体技术被广泛应用，信息传播的范围也越来越大，每一个民众几乎都有手机，都可以直接依靠手机来获取相关的新闻，每一个互联网客户端都成为了一个自媒体，每一个个体既可以通过互联网获取消息，也可以通过互联网散播消息，新媒体的出现，使得民众参与传播的程度得到了极大的提高。

在新媒体发展如此迅捷的当今社会，中国媒体也要善于运用多媒体，充分发挥我国媒体在国际上的影响力，同时要多关注西方文化和中国文化的巨大差异。然后采用针对性的传播方式来树立中国的证明形象，为中国的稳定和谐发展创造良好的外部还环境。

四、总结

所谓国际传播，就是将自己国家的资讯以及消息通过媒体网络进行传播的一种方式，并且是可以给多个国家进行传播，我国目前信息传播媒体依然有很大的匮乏与弊端，但是我国需要将国际舆论导向正确的道路上，就需要我国的媒体进行客觀真实的公正的进行评论，并且指导民众观点转变，使得国际上的人民更加能够理解并能够更加接受中国的价值观以及社会变革，这个就需要我们有一个更为广阔的胸襟还有更为严明的态度对待这件事。进而使得中国媒体在世界上的影响力以及地位越来越高。而这个就需要有一个更为理性的指导，并且从多方面进行阐释，以及多方面进行传播。如今这个社会以及世界给了我们很大的发展空间，挑战与机遇并存的年代，就需要我国在世界上的发声越来越洪亮，使得国家话语权越来越高。这就需要我们将国际媒体不断进行发展优化，跟上时代的步伐，积极向国际上的媒体学习。这样就可以使得我国的国际媒体的影响力越来越大。

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