网络时代高奢服装设计理念分析

汤伟健

【摘 要】在信息化时代的大背景下，我国的经济稳步发展，随之中国的奢侈品消费市场也是日益增大。目前，中国已经是世界第二大奢侈品消费市场。就服装设计方面看，越来越多的消费者开始追求高奢的服饰商品。本文就网络时代下，如何设计出更符合时代奢侈品服装消费者审美的服装作品进行探究，从高奢服装的新时代特征、消费手法的改变以及消费群体改变这几个方面进行分析。探索更加符合网络时代要求的高奢服装设计。

【关键词】网络时代；高奢服饰；服装设计理念

在我国经济发展腾飞的同时，奢侈品行业在我国的发展也是愈加迅速。这同时也说明我国具有一定的经济实力，已逐步向发展型，享受型经济迈进。随着信息技术的不断发展，我们正从传统的奢侈品时代跨入一个新的纪元——“新奢侈品时代”。随着人们文化水平和经济能力的不断提升，人们对于奢侈品的要求也是愈加严苛。在网络化时代的今天，人们关于奢侈品的意义交流和文化探索也是愈加丰富。所以，这就要求我们在网络时代要求下设计出符合当代审美观念的高奢服装设计。

一、材料环保化

（一）提倡环保材料

众所周知，高奢服装往往使用价格昂贵且稀有的材料，这符合奢侈品的自身定位，与其它大众品牌拉开定位距离。通常情况下，高奢服装偏好选用一些动物皮毛或者稀有的钻石作为镶嵌。更为高级的服装还会对使用的皮毛进行细分：按照鳄鱼皮，公羊皮，蟒蛇皮等等进行细化分类。网络信息技术的发展促进了信息的传播和交替，人们看待奢侈品的理念也不断更新，随着人们环保意识的不断增强，环保奢侈品理念更加被大众所认可和拥戴。所以说，在高奢服装设计理念中，环保理念变得越来越重要。由以往的稀有材料转变为环保型材料。降低对不可再生资源的使用，同时提倡爱护自然生态环境，尽量减少对于动物皮毛的使用。例如用孔雀的羽毛所编织的围巾，点缀的大衣，用皮毛所制作的服装，用鳄鱼皮所制作的皮鞋等等，这些金碧辉煌的外表下都是动物的血肉，所以，现在越来越多的环保人士对此提出抗议和拒绝，并通过网络大力宣传自然保护的重要性。因此，现代高奢服装提出了自己的新的材料理念：奢侈并环保。

（二）现代高奢服装设计的材料变更

以往，高奢服装都是采用不可再生资源为多，往往都是观赏型和收藏型的居多。但是，在环保理念的推广和宣传作用下，高奢服裝的设计越来越趋向于实用性设计，重要的是实现了产品是环保节能的，这也是目前奢侈品的的一个潮流趋向。同时，高奢服装利用网络资源对以往的作品进行线上回收或者线上保养等等服务，更大程度的推进了高奢服装的环保观念和实用观念得以加强。

二、文化多元化

（一）自身品牌文化内涵

高奢服装设计师的作品离不开人文表达，这是高奢服装的灵魂所在，也是其意义所在。高奢服装都具有自己独特的品牌文化和品牌价值。在网络发展迅猛的今天，信息全球共享，高奢服装也越来越受各国人们的喜爱。所以，高奢品牌不仅仅需要有自己本土的传统特色文化，还需要符合各国的文化审美需要。针对不同的国家市场做出不同的文化了解和独特定制。这就需要高奢品牌在文化上做到多元化。所以说，在这个信息时代里，高奢服装领域发展有着广阔的发展空间，但也面临更多的挑战。要想开拓市场就需要高奢服装对于每个地区的文化有着准确的定义和合理的超前设计，创作出能够符合地区的审美并且体现出自身的文化价值的作品。此外，网络资源也为宣传自身的品牌文化内涵提供了良好的途径。

（二）信息技术帮助高奢服装设计提升内涵文化

高奢服装的定义是指有文化，有内涵素养熏陶的品牌。名牌是名牌，奢侈品是需要时间和文化的积淀的。比如说：prada是大多数人所知道的奢侈品牌之一，它所提倡的就是：less is more的极简风格，这也是它自身的品牌文化。所以说，奢侈品牌对于文化内涵的重视是其它名牌所不具有的。

高奢服装是一种人类审美意识与审美活动所诞生的产物。从古代，人们就对服装有所分类，过去，人们认为材料好的，色彩鲜艳的，独特的就是奢侈服装，比如：龙袍、锦绣等等。但是，在现在，人们对于高奢服装的定义更趋向于：富有文化内涵且具有审美价值的服装。随着互联网的迅速发展，高奢服装越来越多的呈现于人们的视野之中，各类品牌文化的信息交流也进一步提升了各自品牌的文化内涵。高奢服装艺术风格也通过科学技术创作出了历史上所没有的服装设计风格，甚至，对此成立了专业的评判标准和课程规划。同时，与此密不可分的还有人体工程学，服装心理学等等课程的诞生。从人类的审美观念和文化熏陶探索出符合时代潮流文化的高奢服装。而且，高奢服装在一定程度上开始改变人们的传统意识，创造出属于自身的独特文化。

三、独特的设计风格

（一）与普通服装设计观念区别

高奢服装设计风格与普通服装设计理念风格是完全不同的。作为潮流的引导者，品牌文化的表达者，高奢服装往往是遵循自身品牌文化，追求独特创新与文化定义的设计风格体系。而普通的服装设计风格仅仅是迎合大众消费需求和满足大众审美观念的设计风格，所以说，作为文化的独特载体，高奢服装的设计要求一定是要符合品牌定位和艺术需求的。

（二）与过去高奢服装设计的区别

与以往的“炫耀性”“观赏性”高奢服装设计风格相比，现代人们对于高奢服装的要求更加贴近于“实用”“舒适”。PRADA的掌门人曾说：奢侈品对于现代人而言，最重要的不是可以炫耀的商品，而是在金钱和生活的选择中，更趋向于生活品质提升的选择。人们对于美好生活的必然追求也预示着奢侈品将是未来人们生活的必需品。手工设计，私人定制能够充分满足人们的个体需要。这也是高奢服装与其它服装的区别之一。网络时代下的高奢服装设计不仅仅是文化设计，更是一种商业设计和生产设计，创作出机器所不能制造出来的作品。创作出更加符合提升生活品质所需要的作品才是高奢服装设计的最终目标。

（三）工匠精神的传承

高奢服装的设计风格往往是独树一帜的。专注于一门“手艺”进行钻研，将“工匠精神”体现到服装作品中，这也是其艺术的表达效果之一。PRADA提倡极简的设计风格，路易威登专注于皮衣设计等等，这些高奢服装的诞生都离不开持久的专注和独特的设计。所以说，明确自身品牌设计风格并且专注其设计是极其重要的。保持一种“工匠精神”是高奢服装设计的基本要求，只有沉浸于精神的美，手艺的传承，才能够创作出更好的，更具有人文情怀和独特审美的高奢服装。

（四）以“美”为前提

笔者认为高奢服装设计风格必须是令人愉悦的，让人赏心悦目的。单纯的材料稀有和手法独特并不能够组成高奢服装，只有在能够让人愉悦，赏心悦目的前提下，才能够让人去欣赏高奢服装的其它文化组成和价值所在。所以，符合当代人们审美观念是高奢服装设计理念的前提所在。

四、结束语

随着互联网行业的飞速发展，服装行业也是在不断的以新鲜的面貌展示出自己独特的面貌。同时，高奢服装行业对于互联网的依赖也是越来越多。因此，结合时代要求，做出符合消费者审美体验的作品才是当今高奢服装设计的理念。

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