公司化运营沃音乐破“茧”

本刊记者|刘启诚

根据规划，沃音乐公司化后将聚焦音乐类产品创新和运营，打造以泛音乐产品为基础的新文娱平台，成为泛音乐领域的创新领跑者。

7月9日，联通沃音乐文化有限公司宣布成立。在此之前，作为联通音乐运营中心，沃音乐成立9年来发展超过了1.5亿用户。而半年前，它的上级公司联通宽带在线公司宣布成立。这家整合了联通旗下视频、音乐、阅读、游戏、家庭互联网业务，面向消费互联网领域的联通全资平台控股公司，走出了混改后联通企业机制体制创新的第一步。如今，沃音乐作为宽带在线旗下第一个公司化运作的中心，成为宽带在线落实“185战略”的第一步。

根据规划，沃音乐公司化后将聚焦音乐类产品创新和运营，打造以泛音乐产品为基础的新文娱平台，成为泛音乐领域的创新领跑者。中国信息通信研究院副总工程师陈金桥认为，沃音乐公司化运营，有助于它以灵活自主的形式在市场竞争中成长，但面对腾讯音乐、网易云音乐等互联网音乐巨头，沃音乐还面临很多挑战。不过，面对未来发展，联通沃音乐文化有限公司总经理李韩充满信心，这位原先在广东联通产创部门进行互联网业务创新的干将，这次将带领沃音乐走出一条新的道路。广东联通总经理何飚表示，沃音乐转型互联网公司运营，将是广东联通深化互联网化运营模式转型的重大机遇。

四大产品线

作为宽带在线第一个独立公司化运营的部门，沃音乐自此脱离母体，自负赢亏。通信世界全媒体在工商部门查询，联通沃音乐文化有限公司注册资金1亿元人民币，李韩是法人代表。

沃音乐总经理李韩在公司揭牌仪式上阐述了公司发展规划：沃音乐将以“传递音乐·分享快乐”为使命，秉承“聚合、创新、开放、高效发展”的经营理念，紧跟IP价值与智能时代潮流，全力打造新声音、新音乐、新知识、新科技四大产品线，推出“中国梦·新声音”计划，共建沃音乐声音库，搭建更高品质、更全品类的在线学习平台，构建智能语音实验室，争做新文创产业的创新领跑者。

具体来讲，“新声音”主要是通过更场景化和更个性化的声音应用场景，通过发掘地方性声音和才华声音达人的方式，从而解决原创版权问题。“新音乐”则是提供跨终端的音乐场景应用，从而为用户提供更多服务选择。“新知识”则是将声音和知识学习结合，开拓新的市场领域。“新科技”则是通过AI技术将联通的云服务、大数据、物联网、智能语音、智能制造等能力，与智慧音箱、智能合成、智能客服等应用结合起来。

竞争激烈，能否成为头部企业还待时日

互联网音乐市场竞争激烈，BAT早已在这一领域布局多年，而且不惜成本抢占头部位置。目前，网易云音乐、腾讯音乐是这一市场的两大霸主。而且去年以来，随着移动互联网的快速发展，又涌现出了一大堆直播平台，也在抢食这一市场。三大运营商也在这一领域发力，中国移动成立了咪咕音乐，中国电信有天翼音乐，中国联通现在有了沃音乐，但由于体质、机制问题，三大运营商在互联网音乐市场，无论是用户数还是下载流量方面，相比互联网企业都稍逊一筹。

所以，三大运营商都开始探寻新的发展之路。咪咕音乐、沃音乐如今都走上公司化发展之路，意图打开新局面。当然，对于沃音乐，李韩已经制定了基于自身优势的新发展思路，产品策略也很接地气。如今公司化运营，让沃音乐破“茧”而出。但面对BAT先声夺人的优势，沃音乐要想进入到头部市场，还有很长的路需要走。

从产品策略和发展规划来看，沃音乐走的是差异化的竞争道路。在李韩看来，数字音乐已进入了3.0时代，以用户为中心的极致体现和个性化大脑、云网一体、多终端场景互通的多媒体融合，以及AI、IoT、区块链融入的新应用创新，都意味着声音这个市场具有巨大的潜力。有报告显示，到2020年，音乐产值将达到3000亿美元。而且，新技术的应用/新需求的不断出现，也让声音的边界向全业务类型延展，一个智能化的声音时代正在开启。这一切，对于沃音乐来说，就是最好的时代。如今，破“茧”而出的它，只需要在这个美好的时代书写自己的华章。