加大有效供给 推动文化消费高质量发展

依绍华

习近平总书记在党的十九大报告中指出，“我国经济已进入高质量发展阶段”，要进一步“增强消费对经济发展的基础性作用”，满足人民群众不平衡不充分的发展需要。进一步扩大消费、提高消费质量，成为经济发展的重要内容。

近年来随着我国经济整体水平的提高，最终消费对GDP的贡献连续6年超过50%，发挥了稳定经济增长的“压舱石”作用。在消费规模持续扩大的过程中，居民消费结构进入升级阶段，由生存型向发展型乃至享受型转变，消费内容由追求物质生活向丰富精神生活扩展。文化是人民群众美好生活不可或缺的精神食粮，文化消费需求近年来快速上升。过去五年，文化产业年均增长13%以上，远高于GDP增速。2017年，人均文教娱乐消费支出占消费支出比重达到11.4%，连续5年占比超过10%。文化消费在多个领域蓬勃发展，覆盖多个层次的消费群体，已成为居民文化生活的重要组成部分。但是与发达国家文化市场相比，现时我国文化消费支出仍处于较低水平，居民文化消费需求潜力尚未完全得到释放，尤其是高质量文化需求未能达到充分满足。因此对于文化产业来讲，应着重从文化产品供给角度，优化产品结构，丰富产品层次，提升文化产品质量，将互联网思维贯穿于文化产品的开发和普及全过程，推出形式多样、内容新颖的文化产品，以满足不同层次文化消费需求。

一是创新文化产品，丰富文化消费内容。随着互联网时代到来，新兴文化消费形式不断涌现，带动文化消费市场需求发生显著变化。据统计，2017年国内网络视频用户中，有超过四成的用户曾为视频付费，每月支出40元以上的付费会员占比从2016年的20.2%增加到2017年的26.0%，付费意识已经养成。因此，应及时丰富充实网络视频产品种类和内容，并对视频内容加以控制和引导。注重提供品质高、制作精良、内容健康向上的精神产品，对有不良倾向的视频内容进行坚决抵制，鼓励和扶持网络视频产业健康发展。尤其要注重95后、00后作为文化消费主力军的需求偏好，这部分群体接受新生事物较快，对新兴事物充满好奇和向往，追求时尚、个性。因此，要针对年轻群体，推出适合其需求的各类新型文化产品。一方面推出新的文化消费形态和消费内容；另一方面将传统文化产品以现代科技手段加以展示，丰富文化消费产品内容，使供给结构更加多元化，进一步拓展文化消费空间。

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二是调整文化产业结构，加大新型文化消费内容供给。随着90、95后进入社会，文化消费产品内容更加多样，动漫、游戏、文化创意活动逐渐成为文化消费的重要部分。近年来，我国动漫游戏、文化创意产业发展较快，尤其在北京、上海等一线城市，动漫产业呈现良好发展势头。2017年，北京动漫游戏产业企业总产值达627亿元，同比增长约20%，涌现出一批全国知名的动漫游戏企业和优秀产品。而上海目前有动漫企业250余家，涵盖漫画、动画、新媒体动漫、动漫衍生品、动漫展会活动、动漫表演、动漫技术等多个领域，动漫产业已成为上海市重要的文化产业。上海正倾力建设全球游戏动漫原创中心，意欲打造动漫产业之都。但总体上看，动漫游戏产业还存在上下游生态链条不完整、商业模式不清晰、人才供需失衡等问题，仍需通过商业模式创新，开发出更多原创精品，满足消费者对国产动漫游戏产品的需求。在文化创意领域也存在类似问题，北京、上海、杭州等经济发达城市的文化创意产业发展较好，但仍然存在不平衡、不充分的问题。因此，应转变观念，将文化创意产业发展与提高居民生活质量紧密结合，将文化创意活动对生活品质的影响更广泛地传播出去，使人们认识到文化创意活动的积极作用，同时加快促进文化与现代科技融合，强化文化对科技手段的内容支撑、创意和设计提升，加快培育新型业态。

三是加快由传统服务内容向个性化、多层次化升级，充实服务内容，增加服务方式供给，提高消费满意度。随着文化消费支出日益提高，人们对文化产品消费需求的维度更加多元，对消费品质提出更高要求。因此，应通过服务业态创新和服务内容优化，提升消费体验，扩展消费者的消费空间。比如，将京剧等传统文化节目通过手机APP等形式下载，或与其他娱乐方式紧密结合，将传统娱乐节目与现代网络方式相融合，激发年轻消费者兴趣，挖掘潜在消费能力。在服务方式方面，将文化娱乐设施以更灵活方便的方式提供给消费者，满足其“随时、随地、随身”的碎片化消费需求，提高消费便利度。比如，在春节等节假日期间，适当调整图书馆、博物馆等公益文化机构的开放时间，并在此期间举办各类文化主题活动，将传统文化以轻松休闲的方式传达给消费者，寓教于乐，在满足消费者休闲、学习等多样化需要的同时，为其提供更有品质的生活服务。

四是净化、规范文化消费市场环境。近年来，文化消费市场蓬勃发展，像古玩和艺术品、教育培训等持续升温，但是存在鱼龙混杂、良莠不齐以及恶性竞争等现象。因此，在优化文化产业结构、增加文化产品有效供给的同时，还要注重对文化消费环境强化监管，加大对假冒伪劣文化产品的查处力度，同时对教育培训市场的虚假广告、乱收费等现象，加强整治管理，进一步规范市场秩序，推动文化消费市场健康发展。

随着我国经济进入高质量发展阶段，文化消费内容愈加丰富，既有文化产品、文化用品等有形物品的消费，也包括各种各类文化服务消费，还有各类新型文娱项目迅速普及，并且不断向个性化、多元化、网络化和融合化方向发展，渗透到生活的方方面面。因此，应不断开拓文化消费空间，积极培育新型文化消费热点，推进文化消费向多门类、多层次、多维度、多形式方向发展，进一步释放文化消费需求潜力。