被“捧杀”的抖音

抖音最近不好过，一方面人民日报多次发文抨击抖音低俗、沉迷的原罪，另一方面用户大量涌入日活破亿后平台调性下滑。随着2017年短视频取代直播成为风口，可能助推者的Vc和mcn都没有想到短视频到2018年成为风口，快手筹备上市，日活持续高增长、抖音异军突起，日活破1亿、微视30亿补贴同时签约黄子韬代言……抖音真的这么欣欣向荣吗？

对抖音而言，承载的是今日头条的新模式探索和流量拓展，将用户习惯的图文模式转移到以视频为主的抖音模式，单从这方面说抖音和火山西瓜在头条的战略并无太大差异，三大视频产品承载的是用户興趣转移的核心目标，也是头条广告增长的新引擎，毕竟今日头条的流量已经趋于饱和。

一个成立19个月的新产品，真正的数据暴涨也是在春节后，且不说抖音的日活与快手还有差异，单单在用户迅速增长又保持高调性的目标对抖音来说能否解决还是未知之数。在媒体的报道中抖音被捧杀了。

对于抖音来说，风险主要来源于内部和模式本身，而不是外在的竞争对手，尽管腾讯微视挟30亿元补贴入场，但从目前看尚不足以对于对抖音造成实质的影响，但抖音的风险主要来自于内部。

最重要的是国家政策的监管，人民日报多次发文批评抖音、快手为代表的短视频行业，低俗、上瘾成为短视频平台的原罪，到目前为止悬挂在短视频头上的政策的达摩克里斯之剑还未落下，对于抖音这样的新平台，对短视频全新的内容载体来说，承载整个今日头条的战略野心的可能性还需要更长时间的验证。