新媒体融媒平台下动画对文化发展的影响

（辽宁师范大学影视艺术学院 116029）

随着科技的发展与进步更多的新媒体逐渐形成发展，并改善着人们的生活与信息获得的方式。伴随着互联网的广泛应用，更是加快了信息的传播速度与广度，因此以数字设备为终端的信息传播模式也逐渐的得形成。在这样的背景下，传统的艺术表达形式动画也面临着考验与改变。本文尝试分析在新兴媒体与互联网相互作用大背景下，动画这一艺术表现形式对文化的传播发展产生的影响。

一、新媒体平台的大背景

首先我们了解下新兴媒体与传统媒体的区别。媒体自诞生之日便是传播信息的重要手段，人们通过书籍，文字逐渐的了解信息传递思想。然后通过报纸杂志，后来随着科技发展逐步出现了广播，电视等媒体思想信息得以更广泛的传递。而现在所说的新媒体，主要是针对那些不限制于传统的传播手段例如报纸，杂志，广播等，通过微信，自媒体平台，一些运营渠道进行的宣传与曝光都属于新媒体的范畴。新媒体信息传播因传播介质和传播环境的变化，具有结构简化，标题明显，关键词突出等特点适用于媒体多次的传播。

介于新媒体的自身的传播优势，我们可以充分的利用媒体的优势，不断创新传播内容和形式，更好地迎合受众的需求、拓宽核心价值观的传播渠道、优化传播环境，更加有效地发挥核心价值观凝聚社会力量、引领社会风尚的重要作用。

新媒的广泛传播应用离不开互联网的发展，伴随着数字化，网络信息技术的提升，新媒体行业与技术也随之产生了极大的变化。新媒体与网络的融合发展成为了必然趋势。在这一大背景下，传统文化的传播就迎来了新的生机。长久以来人们对所谓传统的东西开始嗤之以鼻，开始扭曲和误解。我们需要一种媒介一种手段一种传播来帮助我们更好的认识自己民族的文化，从而加强我们的民族认同与自豪感。

二、动画在文化传播中的优势与影响

而动画恰好有着自己独特的优势，作为视听语言的它所传递的信息更直接更生动，同时也是更加容易被大多数人所能接受和理解的。作为大众文化的传播媒介之一，视频语言都在一定程度上展现着一个社会不同文化群体所有的特点.语言与文化相互依存，紧密相联。动画作为一种重要的艺术形式，也是一种重要的传播媒介，能在给予观众视觉盛宴的同时，传递大量的民族文化和现实社会信息.因此，如果能够很好的，将动画传播的特点与新兴媒体的互联网传播特点进相应的结合发展。对于动画行业本身的发展以及对于整个社会乃至民族的文化发展都起到积极的作用。

动画创作者将传统动画艺术与新媒体融合，不仅能够促进传统动画在传播内容、传播形式以及文化表现形式等方面的创新发展，还可以从文化视角重新定位传统动画艺术的发展趋势，使传统动画艺术的内涵、表现形式和艺术表现手法等均能够获得外延性发展。

为什么会对传统文化有所影响。传统文化题材因为其强大的文化资源优势成为动画影视艺术创作中最为重要的一种选题模式，以传统文化题材的拓展为例，是因其具备一切题材构成模式的重要特征，并表现出一定的代表性.在现代传媒的积极推动下，世界文化资源管道被彻底打通，长期处于被冷落地位的传统文化资源又一次焕发出了生机.如何在传统文化中挖掘出更深、更广泛的题材。

传统文化是中华民族身份的代表，更是一个国家的文化底蕴，并且世代相传，具有民族特色，历史悠久、博大精深。动画是文化传播的重要条件之一，其生动、富有创造力等特点给人留下深刻的印象.中国动画始终致力于探索出一条具有本国特色的道路，国产动画坚持民族绘画传统，在改革开放以后，世界动画的大潮中也未放弃这一宗旨。动画片中洋溢着活泼清新的气息，给人以美的启迪。同时，又十分注重教化意义，在动画片的创作中秉承寓教于乐的理念，使动画片不致流于肤浅的纯娱乐搞笑。要想在动画中更好地体现传统文化，就要正确把握传统文化元素在动画设计中的运用，才能得到观众的认可和欢迎。运用动画的方式更好地传播中华文化，发展具有特色的中国动画作品。

三、动画在民族认同感的传播中的重要性

互联网和信息技术的快速发展使当代文化呈现方式发生了重大的变化。即视觉文化逐渐成为人们日常生活中的重要文化形态。在视觉文化时代，信息传播呈现出传播方式图像化、价值传播隐蔽化、内容传播感性化等新特征。视觉文化传播虽然对提升思想政治教育实效性发挥着重要的作用，但也在一定程度上抑制了思想政治教育对象的主体性，削弱了思想政治教育的实效性，并影响了思想政治教育话语的接受性。为此，我们可以挖掘视觉图像的教育价值，激活思想政治教育对象的主动性，而且要整合各方资源，净化思想政治教育文化环境，同时还要借助视觉图像建构思想政治教育话语新范式

动画作为一种更为直观的有效的视频传播手段可以很好的帮助建立民族文化自信。动画以其独特的艺术形式承载着文化传播以及对不同年龄观众的教化意义。人文内涵是动画电影，短片，广告的根本，而观赏性与娱乐性是人文内涵得以动态传播的保障.在当下，外来动画电影的涌入影响着观众的审美，中国动画电影也在探寻着出路。在注重产业的拓展，文化内核的保留和东西方美学的碰撞的同时，人文内涵也一直是中国动画人注重的方面。

自国产动画起步以来，我国悠远丰富的传统文化就一直为动画电影提供着营养。从受众口碑与市场反馈来看，与传统文化紧密结合的动画电影往往能取得更好的传播接受效果。但接受、吸纳传统文化并不意味着直接搬用甚至抄袭传统文化中的文本与符号。国产动画电影更多的是根据当代观众的趣味和价值观，以及成熟动画电影的演绎规程等，对传统文化进行脱胎换骨式的重构，弥合旧有文化素材的缺陷和空白，张扬其中富有正面意义之处。

新世纪消费文化与大众文化的发展令电影的商业属性愈加清晰，电影艺术也迎来了创作黄金时期，动画电影作为其主要分支同样得到了强化发展。新世纪的中国动画虽然已经有了多元化的发展，在回归民族化创作上也小有成绩，然而中国动画对于民族文化的开发尚浅，仍然有很多值得开发的丰富的民族文化资源。本文主要探究中国动画民族化创作的新视角，基于中国动画的发展现状与未来展望，针对中国动画与民族文化的互补互助方面，探讨如何扩大两者的传播。

新兴媒体与互联网相结合背景下，使得动画延伸出更多的新功能。也使得动画片这种信息传播的手段，以一种全新的艺术形式，通过更为广泛的媒介手段向世人展示着不一样的文化信心，同时对物质文化的发展起到宣传的作用并利用互联网广泛的进行传播。若能够对于自己民族传统文化加以很好的开发利用，将会对于加强本民族的民族认同与自豪感起到积极和重大的作用。