“黔系列”品牌的文化内核与时代契机

周志懿

“黔系列”民族文化产业品牌，旨在推动贵州多民族地区的少数民族文化产业化，涵盖了“黔酒”“黔茶”“黔药”“黔银”“黔绣”“黔珍”“黔菜”“黔艺”“黔织”“黔景”“黔节”等首批11个“黔”系列产业，因而较人们平常接触的品牌而言，有着鲜明的差异性。

了解“黔系列”品牌的先天基因

贵州当地有两句话，一是“地无三里平”。贵州境内地势西高东低，自中部向北、东、南三面倾斜，高原山地居多，是全国唯一没有平原支撑的省份，素有“八山一水一分田”之说，山高谷深，不利于交通运输和工业文明的输入；二是“天无三日晴”。贵州属亚热带湿润季风气候，光、热、水基本同季，立体气候明显，冬无严寒，夏无酷暑，温暖湿润。正是因為如此多种土地类型与多种气候类型，导致了至少两个结果。

一是生物的多样性与人文的多样性。首先地形与气候对多种生物的繁衍生长非常有利，因此，贵州生物资源比较丰富。这是黔系列产品如此丰富与庞大的一个重要原因，大家光看黔茶就有许多种，还有黔珍、黔菜、黔药等等；其次由于地势险要，山水奇绝，多民族只能团结一致，才有力量战天斗地，形成合力，因而也带来了多民族交错杂居，美人之美、美美与共的局面。

二是原生态保护相对较好。一方面是自然的原生态，所以正像茅台酒就只有茅台镇的水才能酿出来那样，若没有原生态的水土保持，黔酒、黔菜、黔药、黔菜，包括黔景就不可能具备这种原生态的优势；另一方面是人文的原生态。也正是因为地处边陲山寨，交通不便，与内地交往不甚密切，一些少数民族的生活习俗保持得非常好，可以说成为了研究历史的活化石。

领会“黔系列”品牌的文化内核

品牌是一种媒介，归根结底是一种文化的载体。现在品牌建设已经进入到2.0阶段，即由原来的广告灌输升级到了价值观的挖掘阶段。那么，“黔系列”品牌背后又有着一种什么样的文化基因，反映着一种什么样的价值观呢？

贵州多民族杂居，文化极其丰富。但纵观历史，可以分析出其中有三种思想对“黔系列”品牌产生了重要影响。

一是知行合一。以“知行合一”为核心的阳明文化无疑是贵州省及至中国文化的一大瑰宝。

贵州的历史进程中到处彰显着“知行合一”的行为准则，涌现着“知行合一”的生动实践。贵州历史上的各少数民族，虽然经历各种磨难，依然锲而不舍、百折不挠地经历失败、创业，再失败、再创业的过程，这些无一不折射出勤劳苦干、创新巧干的“知行合一”准则。“黔系列”中的黔景、黔艺、黔银、黔绣等，无一不体现出知行合一的实践理念。

二是天人合一。老子说：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”为什么说“黔系列”品牌蕴含着“天人合一”思想呢？这是由“黔系列”产品所体现出来的生态性与历史性决定的。以黔文化中的夜郎文化为例。

夜郎文化在20世纪80年代末、90年代初即己提出。关于夜郎国，虽然学界目前还有一些小的争议，但必须承认，贵州对夜郎文化的研究最系统、最深入与最全面。它已经成为黔文化的一个重要基因或源头，其精华主要还是天人合一思想的体现。包括黔文化中的水西文化一样如此。

天人合一不仅仅是一种思想，而且是一种状态。“黔系列”品牌所折射出来的生态原始性与多样性，集中表现为人与自然、人与人、人与自身的和谐，始终彰显着顺天应人、理性健康的生态情怀。

三是仁者爱人。以苗族为例，苗族同胞虽然历经磨难，依然顽强地与各民族和谐相处；苗族本身虽然分化成白苗、黑苗、青苗等各类苗人，连统一的文字与语言都没有，但依然团结与共。其它少数民族如彝族一样如此。

综上所述，“黔系列”品牌背后是阳明文化、夜郎文化、红色文化、水西文化、女红文化甚至道家文化等多种文化的熏陶，蕴含着“各美其美、美人之美、美美与共、天下大同”的文化基因，体现的是“知行合一、天人合一、仁者爱人”的深刻思想，展现的是一种求真务实、勇于担当、认识客观世界进而改造客观世界的实干精神，是贵州各族人民共同缔造的生态文明与民族和谐的生动反映。

利用“黔系列”品牌的时代契机

贵州各少数民族创造了千姿百态、特色鲜明、魅力独特的品牌文化，在漫长的历史长河中孕育了五彩纷呈的“黔珍”和美味可口的“黔菜”等黔系列产品。但由于诸多因素，这些贵州特有的产品，过去很长时间以来，一直未能够真正地走出贵州，为贵州经济发展带来更好的福利。因而，贵州省人民政府牵头，领衔打造“黔系列”民族文化产业品牌，可谓众望所归，恰逢其时。

第一，中央倡导的四个自信为打造“黔系列”品牌提供了政治遵循。打造“黔系列”品牌，彰显了贵州的文化自信。几年来，贵州始终大力构筑“精神高地”，扎实推动文化建设，应该说，打造“黔系列”民族文化产业品牌是贵州省政府传承弘扬优秀传统民族文化、增强文化自信的有力举措。

第二，国家对品牌前所未有的重视为打造“黔系列”品牌提供了政策依据。2017年，国务院将每年的5月10日设立为中国品牌日。2018年5月10日，由国家发展改革委等八大中央部委牵头，在上海举行了盛大的首届中国品牌日系列活动，举行了首届中国自主品牌博览会及中国品牌发展国际论坛，全国许多行业协会与地方机构也举行了大量的品牌活动。可以说，这是一个品牌的春天，为“黔系列”品牌的隆重登场提供了良好的政策土壤。

第三，中国的经济发展水平为打造“黔系列”品牌提供了市场空间。中国已经稳居世界第二大经济体。2017年，我国国内生产总值稳步上升到80万亿元。人们的生活消费水平进一步提高。特别是党的十九大报告指出，我国的主要社会矛盾已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。人们期盼有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入、更优美的环境、更丰富的精神文化生活等等。这也就意味着，更个性化的体验、更丰富的选择、更具安全可靠性、更多的原生态产品与服务等都是现代人们对美好生活向往的内容，而“黔系列”品牌所代表的产品，正是切中人们的这种需要，吻合市场需要，有着巨大的市场空间。

第四，贵州面临的发展机遇与竞争环境为打造“黔系列”品牌提供了发展动力。新时代，新发展。在全国各地都在比学赶超的形势下，贵州的发展靠什么？“八山一水一分田”的贵州曾因为条件差、底子薄，长期苦于找不到适宜的发展之路。近年来，贵州省委省政府全力保护和发展天蓝、地绿、水清、氣净的生态环境，用足生态优势推动后发优势转化为产业优势和市场优势，走出了“用生态之美、谋赶超之策、造百姓之福”的发展新路。以往是闭塞之苦，今天享生态之福。大生态成为贵州因地制宜发展生态环境友好型产业的大优势。截至2017年年底，全省生态利用型、循环高效型、低碳清洁型、节能环保型的绿色经济“四型”产业已占地区生产总值的33%。打造“黔系列”民族文化产业品牌正是贵州因地制宜大力发展四型产业的具体路径。

第五，企业品牌意识的觉醒与对“走出去”的渴望为打造“黔系列”品牌提供了民意基础。在加大供给侧改革的大背景下，企业越来越意识到，唯有品牌引领，才能占据高地获得市场；唯有大力弘扬工匠精神，在产品本身上下功夫，才有市场竞争能力。特别是在全球经济一体化的情况下，贵州的原生态产品应该如何借势走出大山、走出贵州、走向世界，成为了企业回避不了的课题。在这一情况下，由贵州省人民政府牵头，打造黔系列品牌，绝对是顺应民意之举，是民族文化服务经济社会发展的重要途径，更是为深入贯彻落实党和国家关于民族文化大发展大繁荣的方针，坚持守住发展和生态两条底线，进一步提升贵州民族文化及其产品的知名度、美誉度和影响力，推动资源优势转化为经济优势，实现民族文化传承与贵州经济发展双促进、双提升的有力举措。

第六，新华社民族品牌工程为打造“黔系列”品牌提供了传播高地。作为世界性通讯社、我国的国家通讯社，新华社拥有无可比拟的传播资源与传播能力。2017年6月，新华社为服务品牌强国战略，适时推出民族品牌工程，引起社会的强烈反响，也受到企业的热烈响应。新华社通过实施这一工程，弘扬创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，鼓励企业发扬创新精神、工匠精神、协作精神，形成优秀民族企业“朋友圈”，共同为实现中华民族伟大复兴贡献力量。这一点与贵州省政府打造“黔系列”品牌的初衷是一致的。在前不久上海举行的首届中国自主品牌博览会上，新华社成为唯一参展的国家级品牌传播与服务机构。贵州省人民政府与新华社合作，共同打造黔系列民族文化产业品牌，可谓强强联手。

“黔系列”品牌搭上新华社民族品牌工程的快车，必将在产业生态化与生态产业化上交出满意答卷，迅速打造出影响，成为响当当的民族品牌。