浅谈地方台电视频道的运作

林晃炽 （新会广播电视台 529100）

随着电视事业的发展，以频道为单位的电视节目版面编排方式相继出现，也是各级广播电视台电视节目基本播出平台。而各级广播电视台因覆盖范围及投放的资源等各方面的因素差异，在电视频道的运作与口碑、效益表现中也不尽相同。县（区）级广播电视台作为基层广播电视台在电视频道方面的运作就更不容易：一是要经营运作电视频道成本所需，比如节目编排、审核、制作等流程就要有相对稳定的人力、资金等资源配置；二是电视频道的播出与效益平衡问题，比如频道的社会效益与经济效益能否达到预期，不能为有频道而开频道。作为基层广播电视台的新会广播电视台，经过多年探讨摸索地方台电视频道的创建与运作，于2015年7月成功开播新会电视台综合频道。本文以该台在筹划与运作电视频道为例，从频道定位、栏目设置与打造、技术保障等三方面来探讨地方台电视频道的经营运作。

一、找准频道定位，服务本地群众

频道定位一般根据电视事业发展的宏观战略要求，对市场环境和内外部资源进行科学分析，从而合理界定频道的节目内容构成、目标受众群以及竞争范畴，并形成最优化的整体频道布局。在频道的发展中，主要有综合频道和专业频道两种。综合频道内容的覆盖面广，受众范围广，也是多数电视台频道开拓的“基本频道”；专业频道一般通过某一专业内容满足单一层次受众的深入要求。新会广播电视台作为县（区）级的地方台，与省级卫视、地面频道相比，无论是覆盖范围、受众面及可投入资源明显局限，况且专业频道对节目制作者与受众层次都有更高的要求，在地方台开办电视频道之初，定位综合频道更为合适，这样既能满足更多群众精神文化的需要，也会得到更多受众的关注。

在频道定位中，受众定位和内容定位最为重要。因为致力于更广的覆盖面，更多层次的受众，所以在内容定位上应以提供最新资讯、打造本地特色、制作本地群众关心的与群众自身息息相关的节目。新会电视台综合频道通过《今日新会》、《冈州天地》等节目为受众带来本地民生新闻、便民信息、风土人情等丰富的资讯。

同时，新开播的电视频道，需要培养观众收视习惯，也需一定的周期反馈改进，所以在频道筹划阶段要有明确的经营方向。新会广播电视台在频道筹划之初就确立了以社会效益为先，兼顾经济效益的宗旨进行定位发展。

总的来说，对于县（区）地方电视台的频道，找准自身的定位相当重要。定位综合频道，多做精做本地群众关心关注的节目，发挥本土特色，是地方台电视频道可持续发展的重要方向。

二、科学设置节目，重点打造品牌

频道的定位是通过具体的栏目进行表现的，根据电视台自身的优劣势，比如自制的本地节目与外购节目的串联等等，进行合理的编排节目播出是频道发展的基本方向，而重点打造适合当地观众的品牌栏目就是吸引观众、留住观众的重要手段。

（一）精做宣传导视，增强整体编排意识

开办电视频道是广播电视台的一件大事，在新会电视台综合频道筹备和开播之初，新会广播电视台就发动了台内外的积极力量，广纳良策。整个频道共推出《新会新闻》、《今日新会》、《经济信息》、《路况直击》、《冈州天地》、《奇趣大自然》等27档栏目，内容覆盖时政新闻、经济信息、便民服务、交通消息、旅游资讯、少儿卡通、风土人情、歌曲汇演等，从节目的来源渠道可分为自制节目和外购节目，可谓能想到的节目，都有“塞进”频道的可能，以此来突显节目丰富，以求广泛吸引不同层次的观众。但在开播了一段时间后，我们进行市场调查，反馈回来的信息是该综合频道节目很多，但具体到什么时候播什么节目、哪个节目比较吸引等等，受众的回答很模糊，都是偶尔转台看看。针对这一情况，我们总结是忽略了宣传导视和整体编排对频道的作用。

首先，在宣传导视方面精心策划包装导视系统，从频道的ID、频道形象宣传片、节目形象宣传片、节目收视宣传片、节目菜单等等，根据频道的定位与节目内容重新制作包装。比如《路况直击》是成人喜欢观看的节目，导视风格偏向于成熟稳重；《厨王争霸》、《圭峰剧场》这些倚重情节的节目或剧集，尝试通过增加导视的悬念，从而增加受众对节目的好奇心。重新包装好的导视、各项目宣传片在电视、广播、新媒体、报纸、商场大屏幕等平台中以不同的形式展现，向受众发出邀请、留住受众，让频道形象深入民心。

其次，在节目整体编排方面选用了板块编排和带状编排相结合的模式。板块编排就是指在节目编排中，几个同类型的节目被安排连续播出的策略，其理论依据是受众喜欢看了某一节目后，很可能会继续收看第二个、第三个甚至接下来同类型的节目。而带状编排就是在一个特定的时间段（一般以一周为一个周期），安排多档节目依次播放。结合地方台人力资源、技术力量、资金投放等方面的实际情况，新会电视台综合频道的节目安排基本是傍晚6点后的节目是首播，翌日白天是节目重播时段。傍晚6点至7点时段为服务类板块，前半小时是外购服务栏目，后半小时是本地服务栏目：周一是介绍当地风土人情的《冈州天地》，周二是主打汽车资讯的《一路畅行》，周三是法律法规推广的《每周说法》……在7点半后还有每天固定的新闻版块《新会新闻》和《今日新会》，8点黄金档是《圭峰剧场》。通过固定的节目档培养忠实观众，也使游离观众重新关注该频道。

（二）彰显本土特色，打造原创品牌节目

内容是吸引受众的核心，新会电视台综合频道开播时设定的栏目多，且每个节目的时长短，太过零碎造成受众的注意力分散，无论频道还是节目给观众留下的印象模糊，况且地方台能投放在电视频道的资源相对于省级卫视、地面频道有很大的距离，如何集中资源，打造本地受众喜欢的频道，结合地缘做好原创节目就是其中的出路。

新会电视台综合频道通过打造《今日新会》、《冈州天地》两档原创品牌节目，以培养固定的受众群。《今日新会》栏目设置时长15分钟，在每天晚上7点45分准点播出，以“说”新闻的方式主要报道当天在新会本地发生的新闻事件，兼具时效性和本土特色，这对于受众来讲，因为近地缘性更受关注。在节目结构设置上也特别增加了《今日查笃撑》小环节，让网友留言，增加与受众的互动。《冈州天地》主要讲述新会人的故事，将本地的风土人情、民俗文化通过人物故事展现出来，节目深挖故事、以情动人，散文、纪录片等多种制作形式更替使用，深受当地群众的喜爱。另外，在人员配置方面，也往这两档栏目倾斜，以资深的编导记者为核心，配备年青力量，通过打造这两档原创品牌节目，以提高频道的知名度，从而提升频道的核心竞争力。

三、升级技术设备，保证频道运作

要保证电视频道的稳定运作，新会广播电视台在电视设备的保障工作中逐年有序地加大投入力度。在新会电视台综合频道开播的前一年启动数字电视的整转工作，完成数字播出及频道播出的升级改造工程，建造频道播出平台。另外，还新建媒资管理系统、演播系统、路况现场视频系统；通过光纤进行节目传输；升级高清电视节目制作系统，实现高清电视节目的全网络制作，为电视频道的启播和运作，做好稳定的保障。

总而言之，地方台电视频道的运作既要遵循电视事业的发展规律，也要紧紧结合当地实际，通过准确的频道定位、科学的节目设置，加上稳定的技术保障等多方面进行筹划，不断总结与创新运作模式，也能打造出深受群众喜爱的电视频道。