香格里拉文化在农产品包装设计中的应用探索

郭江艳 （云南艺术学院 650500）

香格里拉历史悠久，在多元文化的影响下，人们一直视其为“净土”，香格里拉相当于人们所熟知的“世外桃源、理想国、乌托邦”等词汇。香格里拉除主体民族藏族外还有汉族、纳西族、彝族等十几个民族。而且还位于滇、川及西藏三省区交汇处，也是“三江并流”风景区腹地。因此合理利用其优势特征，并与当地农产品包装相结合，这样既能弥补香格里拉农产品包装设计目前存在的不足，又能提升农产品的经济效益。

一、香格里拉文化在农产品包装设计运用中的价值

香格里拉文化在农产品包装设计运用中的价值很高，以下从增加农产品的附加价值、增强农产品地域特色、品牌建设等方面进行分析。

1.增加产品的附加值

香格里拉文化在农产品包装设计运用有助于提升农产品的经济效益。随着时间的发展地区之间文化交流的频率越来越快，文化趋同的现象更加明显。在这一背景下，香格里拉文化若与当地农产品包装相结合，势必会增加当地农产品的附加值，从而提升当地农产品的销量和经济效益。

2.增强农产品地域特色

香格里拉文化在农产品包装设计运用能够增强农产品地域特色。得天独厚的自然条件为当地农产品的生长、生产保驾护航。在拥有高品质农产品的条件下，紧跟时代的步伐，将香格里拉独特的自然生态资源、历史文化资源合理的运用于农产品包装上，设计出在市场上具有优越性和独特性的包装，为农产品增强地域特色。

3.有助于农产品品牌建设

香格里拉文化在农产品包装设计运用还能有助于农产品的品牌建设。把香格里拉文化与农产品相结合，使消费者有文化认同感，同时要定期、分阶段的对消费者进行问卷调查，整理归纳出产品的优势、劣势，强化农产品的品牌建设。

4.调动当地历史文化资源

香格里拉文化在农产品包装设计运用对调动当地历史文化资源起着积极的促进作用。优越的自然条件是农产品高品质的重要保障，人文资源为农产品增添丰富的文化内涵。因此将香格里拉文化与农产品包装相结合，充分发挥出香格里拉各资源的潜在优势，使其发挥出潜在的经济价值并且推动当地的历史文化资源。

二、香格里拉文化在农产品包装设计中可以调动的资源

香格里拉文化在农产品包装设计中可以调动的资源是非常丰富的，以下从地区自然资源、民俗文化资源、历史文化资源等方面来进行探索。

1.地区自然资源

这里有蓝天白云、雪峰峡谷、神秘庙宇、静谧湖泊、美丽草原及牛羊成群。因此可以合理的提取并运用在当地农产品包装上，以香格里拉文化的形式对外销售，促进当地的第一产业和第三产业协同发展。

2.民俗文化资源

香格里拉民族资源非常丰富。长期以来，各少数民族文化的相互影响，形成多元化、复合型的文化类型。因此在进行农产品包装设计时，可以加入民俗文化的元素，激发出消费者的人文情怀，从而实现农产品与民俗文化资源的共同发展。

3.历史文化资源

香格里拉从汉朝至民国时期，一直都是重要的政治、军事要地。1936年红军长征北渡金沙江在当地播下革命的火种，成为最早了解和积极支持红军北上的少数民族地域之一。在讲好红军故事弘扬红军长征精神的今天，将历史文化与农产品包装的有机结合，必然会增强农产品的品牌文化和促进历史文化的传承与发展。

4.当地旅游资源

长期以来，香格里拉以拥有丰富的旅游资源而闻名于世。哈巴雪山自然保护区、普达措公园、梅里雪山、松赞林寺、纳帕海自然保护区等旅游资源可以为当地农产品带来更多的附加值，提升农产品的知名度。

三、香格里拉地区农产品包装设计现存不足

香格里拉地区农产品包装设计目前仍有不足，笔者从产品定位、文化应用、资源利用率等方面来进行探索。

1.农产品定位不清晰

香格里拉农产品种类繁多，消费人群面向范围较广，对市场的定位很模糊，包装设计上没有明确的体现出当地的特色文化与传统文化，无法形象生动地把品牌文化传递给消费者。

2.文化应用方向不准确

文化应用方向的不准确会使包装设计方向模糊。农产品的品牌文化长期以来都受香格里拉文化的影响，若是在产品包装上没有明确的体现出品牌文化，无疑是对产品的宣传的销售产生消极的影响。

3.社会资源利用率低

农产品的包装是消费者对农产品最直观的认识，因此农产品的包装设计也需要专业的设计人员进行设计。而香格里拉当地或是整个云南省内，拥有丰富的高校设计资源，比如云南大学、昆明理工大学、云南艺术学院等，可以与其进行合作，系统的设计出既适合农产品本身特性又突出产品优势的市场易接受的农产品包装。

四、香格里拉文化在原生态农产品包装设计上的运用措施

香格里拉文化在农产品包装设计上的运用需具备灵活性和创新性，安全性、美观性、和可持续发展等方面都需要综合的考虑。下面从直接引用、民族风情、全方位展现香格里拉文化等方面阐述香格里拉文化在原生态农产品包装设计上的运用。

1.合理进行直接引用

香格里拉拥有丰富的自然、民俗文化、历史文化等资源。针对农产品本身的特性，合理进行直接引用，在此基础上适当的添加香格里拉地区的传统元素，丰富农产品的包装。

2.融入更多民族风情

香格里拉拥有十几个少数民族，可根据农产品的类型寻找与之相符合的民族元素，或是以民族传统节日为元素，进行农产品的包装设计。

3.全方位展现香格里拉文化

香格里拉历史悠久，在进行包装设计时需站一个更高的角度，综合考虑，最大限度的在农产品包装设计上全方位展现香格里拉文化，从而提升农产品的品牌形象和促进香格里拉文化的传承。

五、小结

随着社会经济的发展，目前已经进入商品经济的时代，为了提升农产品包装产品的个性化，在设计时就需要增强对当地文化的理解，只有这样才能让农产品包装和当地文化也有积极的结合，实现共赢的效果。