浅谈当代企业新闻宣传工作开展思路

宋立新

【摘要】进入二十一世纪以来，企业各项工作都在朝着务求实效这一目标努力。而作为有着明确发展目标和建设愿景的企业，通过行之有效的宣传对内提振士气，对外展示形象、树立品牌，进而助长销售，实现利润增长是发展的必由之路。从这点意义上来讲，企业新闻宣传工作显得尤为重要，尤其是在互联网飞速发展的今天，更为企业新闻宣传工作丰富了载体与形式。笔者在大型企业就职多年，结合实践经验借本文简短表述关于当代企业新闻宣传工作开展思路的观点。

【关键词】当代企业 新闻宣传 开展思路

一、新闻宣传工作在当代企业的作用

企业要想在市场竞争中不断提高竞争能力，就必须依靠强有力的宣传工作。实践证明，有效的宣传工作不但能够创造无形价值，也能创造有形价值。笔者认为，新闻宣传工作在企业中的重要性主要体现在以下三方面：

（一）提升企业形象

对外宣传企业的主张、经营理念、诚信和承诺，强化对企业形象和产品形象的推广，不断提高知名度，能够使社会大众认识企业、认可企业、信任企业，能直接提升企业产品的品牌营销力。企业良好的社会形象都是由强大的宣传工作堆积起来的。海尔集团、大庆油田等社会大众耳熟能详的企业，无疑都是借助新闻宣传的力量，使企业受到社会认可和尊敬的典型案例。

（二）激励员工精神

精神激励能够在较高层次上调动员工的积极性，企业的内部宣传，并不只是指对企业的各项工作进行新闻报道，它也是开展员工思想教育的一种手段。企业的新闻宣传工作越贴近职工、了解职工，越清楚职工的所思所想，就越具有号召力和感染力。

（三）营造良好的企业文化氛围

企业文化建设的根本目标是将企业的员工培养成为一个合格的企业人。让企业的所有员工理解企业文化的由来和含义，并且要在实际工作中自觉遵守企业文化，需要新闻宣传工作者将企业文化人格化，或者将企业的理念故事化，制作出一些宣传企业文化的内部读物，使得企业的文化实例化。通过各种途径宣传企业文化，营造浓浓的企业文化氛围，会在潜移默化中影响员工的日常行为，久而久之，使员工自觉认同并形成习惯。

二、当代企业新闻宣传工作理念分析

（一）围绕中心、服务大局

对于笔者所在的河南能源化工集团来说，中心和大局就是高举河南能源化工大旗、传承弘扬河南能源化工精神，积极应对当前市场不理想的挑战，凝聚力量团结奋进、坚持推进稳健发展。企业发展中挑战与机遇并存，无论是应对挑战还是抢抓机遇，都需要进行宣传鼓劲。要通过宣传部门生动活泼的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来，形成万众一心、共谋发展的良好局面。

（二）有政治敏锐性和辨别力

企业宣传要在政治上、思想上、行动上与上级保持高度一致。坚持用马克思主义的观点来观察、分析、判断事情，大力宣传正面健康、积极向上的東西。要紧紧围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标，精心策划、精心组织，准确传递上级的指示精神。深入阐释企业的工作思路，着力统一职工的思想认识。广泛宣传基层的先进典型，客观反映职工群众的心声，为企业各项工作顺利开展营造良好的舆论环境。

（三）贴近生活、深入人心

要立足于企业改革发展的实际，如实反映在新形势下企业加快发展、深化改革、强化管理、构建和谐等工作实践；要深人生产一线，捕捉基层动态信息，反映群众精神风貌，展示基层创新成就；要将企业的政策和惠民措施宣传到位，使职工群众广泛了解，将新闻宣传的激励调节作用落到实处；要将职工群众的切实需要作为出发点和落脚点，更好地代表职工群众的根本利益。

三、当代企业新闻宣传工作开展思路

（一）企业管理者要正确认识新闻宣传工作

目前，仍有许多企业的管理者认为只有生产经营对于企业来说才是最重要的，从而忽视了宣传工作的重要性，把宣传部门独立于其他部门之外，放在一个无关紧要的位置上。殊不知，宣传工作直接关系和影响着企业生产、经营和安全等工作的正常开展。企业管理者应该正确认识企业新闻宣传工作，在党政领导的支持和鼓励下，让企业新闻宣传工作全面开花。

（二）加强新闻宣传队伍建设

建立一支政治觉悟高、素质过硬的新闻宣传队伍是做好企业新闻宣传工作的前提。一方面，各级党组织要关心通讯员的成长。通过举办各种不同形式的培训班，使通讯员能够从多种角度对新闻的特点和含义进行理解，对新闻标题和标语的撰写能够更加得专业，使得通讯员的综合素质得到强有力地提升，同时夯实企业内部宣传的基础工作。与此同时，要积极为通讯员提供发展空间，深入挖掘那些政治强、业务精、作风正、素质高、有一定写作能力的员工加入到宣传队伍，并且在生活上关心他们、在思想上引导他们，在工作上帮助他们，鼓励通讯员勤观察、勤动脑、勤动笔，从各方面为他们采写稿件创造宽松环境。

除了上述这些，通讯员要注重自我提升。要围绕企业不同时期的工作难点、热点与重点问题开展工作，针对宣传主题，选准切入点，抓好着力点，提高宣传工作的主动性和实效性。要创新宣传方式，尽可能地贴近读者，贴近基层，让职工乐于接受，真正成为让党组织放心，让职工群众满意的宣传工作者。

（三）建立健全新闻宣传工作保障体系

企业要切实发挥和实现新闻宣传工作的价值和作用，必须构建全方位的新闻宣传工作保障体系。鉴于此，笔者认为，要树立新闻宣传工作在企业中的地位、特点和作用，明确对新闻宣传工作的认识，以增加干部职工对新闻宣传工作的理解和配合，为新闻宣传工作营造良好氛围。要从政策待遇和人员经费上为新闻宣传工作提供强有力的支持和保障，以调动企业新闻宣传工作者的主动性、积极性和创造性。要把新闻宣传工作的内容要求、目标措施与安全生产、具体业务一同捆绑、量化考核，并纳入经济责任制和干部岗位职责，与经济分配和干部选拔使用挂钩，促进新闻宣传工作的有效开展。

四、结论及建议

综上所述，市场经济体制改革不断深入的新形势下不仅给企业新闻宣传工作带来了艰巨的任务和挑战，同时也带来了创新发展的新机遇。广大新闻宣传工作者只要保持与时俱进、开拓创新的精神状态，培养敢破陈规、求新立异的创新思维，就一定能做好当代企业的新闻宣传工作。