关于加强群众文化活动品牌建设的思考

张香淑

摘要：近年来，我国社会经济的发展不断加快，在此背景下人们的生活水平也在不断提高，但是在精神文化方面的需求也越来越高，就当今社会来讲，其精神文化并不能够满足人们的需求。目前，群众文化活动品牌建设已经逐渐兴起起来，其能够有效提高人们的文化生活，同时对于中国文化的传播也具有显著的成效。本文对群众文化活动品牌建设过程中出现的各类问题进行分析，并结合这些问题提出相应的解决措施，通过笔者的分析希望能够让相关人员认识到该项工作的重要性。

关键词：群众文化活动；品牌建设；群众参与度；文化活动品牌定位

一、前言

对我国目前各地区发展情况来看，群众文化活动品牌建设是需要各地区重点关注的建设环节，同时也是提高人们文化生活的关键环节。品牌建设对于相关部门已经设定明确的标准，也就是要求高管部门能够对文化活动主题有明确的内容，能够结合人们的实际生活来进行设计，同时活动主题内容必须要足够新颖，这有这样才能够有效提高群众参与积极性。高管部门在此过程中还要注意的就是与社会文化组织部门建立好良好的沟通和合作，只有建立良好的合作关系才能够将该项工作做到最好。

二、群众文化活动品牌建设存在的问题

1.群众参与度较低。就目前我国各地区群众文化活动品牌建设来讲，其在宣传方式上还存在很多的问题，群众对于该活动的关注度并不高。对于群众文化活动品牌建设来讲，其关键就在于结合群众的实际情况来进行建设，然后当前存在多数地区并没有人情群众对于群众文化活动品牌建设的重要性，没有从群众的角度出发，这就使得其建设内容不符合实际，很难提高群众的参与热情。除此之外，群众文化活动品牌建设中的工作人员其在讲解过程中运用大量的学术语言，这就使得多数群众都难以理解，因此会选择逃避活动。就群众参与度低这一点来讲，其主要有两方面的原因，第一是高管部门宣传方面缺乏力度，没有设计好宣传方式；第二是文化活动设计并不符合群众实际情况，内容不够新颖等。

2.文化活动品牌定位不明确。对于群众文化活动品牌建设来讲，其最要避免的问题就是定位不准确的问题，该问题的发生主要是由组织者造成的，也就是说是组织者工作上的失误。文化活动品牌定位不准确会让群众很难抓住重点，这样就很难对群众文化活动产生热情。部分地区在举办群众文化活动时并不单单是为了给群众带来更多的文化享受，而是在其中掺加商业成分，这与群众文化活动宗旨是不符的。文化活动组织领导者首先要做的就是明确群众文化活动建设宗旨，能够认真对待活动的每个环节，同时对于活动的设计必须要富于创新性，要从群众的角度出发，这有这样才能够有效提高群众的积极性和热情。对于当今时代群众文化活动品牌建设来讲，必须要同时抓好创新、实际等角度，要对其推广等工作进行高度的重视。

三、实现群众文化活动品牌建设的对策

1.加强政府和社会的政策技术支持。群众文化活动品牌建设是需要各地区重点关注的建设环节，同时也是提高人们文化生活的关键环节。政府在这一方面要更改传统的管理机制，要从群众的角度出发，建立专门的文化活动品牌建设部门，该部门人员要能够对人民群众的实际情况进行详细的了解，在文化活动设计方面要结合群众的实际喜好来进行设计，以此来提高群众参与人情。社会文化组织要能够认清自身的职责，能够对人民群众感兴趣的文化进行了解和收集，同时还要能够做到对这些文化活动进行创新，设计出符合人民群众需求和兴趣的文化活动，在此过程中還要满足政府的要求，做好与政府的油耗交流。

2.充分调动群众参与活动的积极性。对于群众文化活动品牌建设来讲，对其影响最大的就是人民群众自身，也是决定其建设质量的关键。因此，相关部门必须要加强对人民群众的重视，要确定其主体地位，明确其精神文化需求。在设计群众文化活动过程中要结合人民群众的实际情况来进行设计，组织者可以从传统节日的角度来出发，这是因为传统节日更加符合人民群众的日常生活，策划起来更加的生活化。群众文化组织人员要懂得抓住机遇，设计出受群众喜爱的文化活动，不断更新文化活动内容和形式，以此来有效提高群众的参与积极性，使得群众享受到更好的精神文化享受。在政府政策和资金支持下，一些地区的群众文化活动开展的有声有色，“相声俱乐部”、“群众剧场”、“歌唱绘画比赛”等群众文化活动受到百姓的热捧，大家纷纷积极参与，极大地促进了群众文化活动品牌建设。

四、结语

综上所述，人民群众在精神文化方面的需求也越来越高，就当今社会来讲，其精神文化并不能够满足人们的需求。目前，群众文化活动品牌建设已经逐渐兴旺起来，其能够有效提高人们的文化生活，同时对于中国文化的传播也具有显著的成效。因此，高管部门能够对文化活动主题有明确的内容，能够结合人们的实际生活来进行设计，同时活动主题内容必须要足够新颖，这有这样才能够有效提高群众参与积极性。管理部门在此过程中还要注意的就是与社会文化组织部门建立好良好的沟通和合作，只有建立良好的合作关系才能够将该项工作做到最好。