图片新闻在媒体融合时代的发展变迁

◇ 王冬梅

新闻传播中，图片是内容传播的一种重要形式。传统媒体环境之下，新闻图片主要由专业记者拍摄，刊登在报刊或其他传统媒体之上传递给读者。

从传播效率看，优秀的新闻图片一目了然、视觉冲击力强。它突破语言障碍，适应媒体融合背景下信息传播的需求，大大提升了传播速度；从传播载体看，新闻图片早已突破传统束缚，走向微博、微信、手机APP等新兴媒体和平台；从受众体验看，碎片化信息时代，读者养成了快餐式阅读习惯，展现地域特色、捕捉热点话题的新闻图片，更能满足受众需求，浏览量呈几何级数倍增。可以预见，影像传播时代已到来，新闻图片正成为新闻传播事业的重要组成部分和强劲推手。

一、多媒体传播方式重构图片新闻内容产品模式

媒体融合背景下，多媒体传播方式对图片新闻的内容创作和展现形式产生了新的需求：内容直观角度新颖，才能瞬间抓取读者眼球；形式也由单张图片逐渐发展到多张、甚至是连贯性故事组图。

同时，网络平台也为新闻产品的生产和传播提供了更为便捷的渠道。

此外，技术手段的升级发展，为受众通过网络平台参与互动提供了更多可能，也要求新闻图片不断创新，个性化元素更加突出，才能引起转发关注。

目前，全国多家网站媒体均已开通新闻图片专栏。例如，腾讯新闻的《中国人的一天》，每日PC端点击量高达200万人次，单期最高评论数过万。再如，山西新闻网视觉志栏目，组建一支特约摄影师团队，对身边的图片故事深度挖掘，通过山西新闻网和《山西视觉志》客户端同时线上推广，在网络上形成了较大影响力。《一推一剪皆是爱 理发师带出三十名残障徒弟》《平阳麻笺：古法造纸的匠心坚守》等经典作品，得到了广泛传播和认可。《山西视觉志》客户端也成为山西日报报业集团媒体融合发展的一个标志性产品。

由此可见，图片新闻的传播链已呈现出多样化趋势，其互动特性也极大地吸引着摄影爱好者关注、投稿。产品模式发生了变化，媒体也不遗余力投身其中，致力创新，为图片新闻的长足发展进一步提供更高质量的平台优势。

二、移动终端的迅猛发展让每个人都成为新闻图片的内容提供者

随着移动终端的迅猛发展，各类新闻APP、微信公众号等如雨后春笋，大量涌现。对新闻图片的生产和需求也出现了两方面变化：一是智能手机的普及使得每个人都成了潜在的新闻图片内容提供者，二是加速了市场对于优质原创性新闻图片的需求和竞争。

媒体融合过程中，新闻图片的传播由从前的专业摄影记者向社会大众发布，转变为所有手机持有者都能通过网络自由发布。这就使得新闻图片来源更加广泛，内容更加丰富。有些突发事件中，第一时间的新闻图片都是源自公众提供，时效性也更强。

人人成为内容提供者事实上是存在一些隐患的，新闻图片内容参差不齐、良莠不分、真假难辨，这又加速了各大媒体亮出自己的平台优势吸引优质摄影爱好者，和对他们所生产的优质原创新闻图片的需求和竞争。山西新闻网视觉志栏目就是以专业媒体摄影记者为基础，整合社会各行各业摄影爱好者，通过日常培训、专业辅导，去伪存真、去芜存菁，经过三年半的运营，逐步形成了一支素质过硬、技术过关的特约摄影师队伍。目前，山西视觉志PC端、客户端有85%原创图片稿件来源于山西11市的152名特约摄影师的供稿，累计发回图片5万余幅，发布图片稿件近4000篇。其中诸多较有影响力的稿件成为腾讯、网易、搜狐、凤凰、新浪争相转载的对象，逐步形成以山西视觉志为山西乃至华北地区原创图片栏目品牌之首的发展格局。

由此可见，图片新闻的核心竞争力也由以前的量化生产向原创性生产转变，全社会的原创性图片新闻成为各大平台争相抢夺的内容资源，传统媒体的摄影记者已不足以提供日益增长的大众阅读需求量，所以在这个移动媒体大发展的时代，全社会的摄影爱好者正在成为网站媒体争相集结的内容提供者。

三、打造媒体网站的全媒体专业摄影团队 创建图片新闻原创品牌

挖掘优秀的新闻图片，离不开图片背后的新闻眼。权威媒体依托品牌、生产经验和内容资源的优势，招募摄影爱好者，与专业摄影记者组建团队生产高质量图片新闻产品，已是大势所趋。

专业记者带队，全方位提升个人能力。媒体网站需要打造一支高素质的全媒体摄影报道团队，要选择和鼓励有思想、有研究能力的摄影记者带队，用新闻手法进行理性思考和探索，招募、培养一批高素质的摄影爱好者队伍。“全媒体”不只是“全能的媒体”或者“全面的媒体”，它表现为媒介形态的融合，技术手段的结合。全媒体摄影团队人才的核心在于把握不同媒介的传播特点，把各种媒介巧妙运作起来，提升个人能力，达到高质量高效率的生产规模和传播效果。

设立培训机制，定期进行专业培训。媒体网站专业摄影团队中包括各行业的摄影爱好者，新闻素养不同，需要设立合理的培训制度，针对新闻理念、知识，摄影技术、经验等定期进行培训，提升团队整体的政治大局意识和新闻敏锐度。例如，山西视觉志特约摄影师团队的培训主要包括两个方面。第一，按月组织摄影培训座谈会，对当月热点新闻图片进行点评，分析读者阅读习惯，总结拍摄经验，增强团队内部沟通交流；第二，与外部摄影机构合作，邀请优秀摄影师作为主讲嘉宾，定期举办或参加一些摄影专题沙龙、论坛等。

建立激励机制，保障持续发展。要保证摄影团队持续发展，能够源源不断地提供有新闻价值的新闻图片，需要建立科学合理的激励机制，健全稿酬制度。例如，《山西视觉志》根据自媒体时代及特约摄影师团队发稿特点，开放了摄影师发稿绿色账号功能，实现了图片新闻从传统意义上的媒体发布到自媒体账户的自主上传和平台分享，形成了权威媒体把关、专业摄影记者带队、摄影爱好者供稿的新闻图片内容采集新模式，且在每年定期召开摄影师年会，表彰优秀摄影师，制定工作计划与方向。这样一来，既极大地激励了特约摄影师的创作热情，也让自媒体账号的设立为特约摄影师产品生产集中化变现化以及可持续发展，都提供了更好的途径。

优质新闻图片内容不仅可以引导人们思考，引导人们正确认识社会问题，还可以推动人们价值观的形成，培养大众意识，提升全民思想认知水平。在媒体融合背景之下，随着新技术不断发展和广泛普及，拍摄新闻图片技巧门槛变得越来越低，每个人都有捕捉图片新闻的眼睛，新闻图片功能无处不在。顺应新闻图片发展趋势，引导新闻图片生产力量，打造优秀新闻图片品牌，是目前媒体网站要重点解决的命题。

参考文献：

[1]王诚.媒体融合下新闻图片即时发布与“深耕”[J].新闻战线,2016(11):132-133.

[2]杨哲.关于媒体融合背景下新闻摄影思考[J].北极光, 2015(9).

[3]杨健.媒介融合时代新闻摄影教学变革[J].青年记者,2013(32):98-99.