不当总统就当广告人

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“不当总统就当广告人”是我们上文案课的时候老师单独放在一张PPT上的话。

提到广告专业，早先时候大多数人想到的基本是电视剧中间插播的產品广告，对于广告的理解不外乎推广产品，更甚至于是有“广告都是骗人的”这种声音。

但其实，广告专业是一个特别“娇俏”的专业。

素描、水彩、平面构成、色彩构成这几门课听起来是相对乏味和相关性较小的，但实际上运用十分广泛。在平面广告中，第一印象基本是色彩和画面构成，正如看人的第一眼，虽然教导大家不要以貌取人，但是第一眼让人感觉舒适甚至是喜欢才是让人继续了解下去的源动力。

好的平面作品会让人一见钟情，喜不自胜。

当然我们也常常因为这个笑自己是半个艺术生，别人在教室里上课，我们老师看看窗外的大好天气，手一挥就“走，出去写生”。然后每个人只好提着画架拎着工具箱出去晒太阳画风景。我们学校小归小，风景却好看，小湖边、石桥上、木桥下、红桥前，轻柳海棠迎春，春意正好，作业还是要交。

有一回走在湖边的时候抬头看了一眼蓝天，突然想到了一句话：“在他们的眼里，所见都是多姿多彩的吧。”老师曾经指着窗外的一片蓝说出了好多种颜色，办公室的墙上还挂着他的好多幅画。

摄影、摄像、图片后期、视频后期是我个人比较喜欢的课程。平面广告作品除了通过点线面的表达，绝大多数还是需要摄影，摄影达不到所要的效果了再通过后期处理；摄像作品就是电视广告那些，通过画面声音来传达信息。

摄影、摄像又离不开色彩和画面构成的基础。

而一张海报、一段几十秒的视频要让人明白所要表达的信息，文案可谓点睛之笔。如果说平面设计是武，那么品牌、策划、文案就是文。我们的品牌课每一节都会安排一个小组介绍一个品牌，在介绍的过程中，于我而言最有趣的部分莫过于文案。我以前在当当网上买书，邮寄过来的精装版盒子磕破了角，还少发了一本，之后就不肯再在当当上买书，直到2014年当当十五周年，他们更换了slogan，从“网上购物享‘当当”变成“敢作敢‘当当”，仿佛从一个购物广告变成了一部热血青春剧，加之当时一系列的平面广告、视频广告宣传走的感性路线，对当当的好感度如幼苗遇春雨，“噌噌”地就往上冒。直至今年，要不是购买的书籍反复有问题，我依然会是当当的忠实用户。

正好也应了以前考试的一道题目，广告和产品的关系？我回答：广告负责一见钟情，产品负责白头到老。私心给自己这个回答打了挺高的分数。

学广告的人多数给人朝气蓬勃的感觉，创新能力要强，思维也多精灵古怪一些。有句话叫“创意是元素的重组”，同样的元素能组合成什么样的东西，就看本身的想象力和创造力。这也是我们平构和色构的多次作业主题，给出同样的元素看每个人如何重组构成。

我们的专业就是，你每样都会一点，画画、摄影、摄像、后期、策划、写作……听起来很厉害，不过还是得根据自身的条件去选择偏“文”还是偏“武”，然后去钻研。

大四实习的时候我室友和我一起都在太平鸟实习，她是运营部我是视觉形象部。她擅长做策划，能说会道，大局观也好，小组作业的主讲人基本都是她，而我负责“技术部分”，海报我来做，ppt我来排版，视频后期我来剪。

英语老师十分可爱，有一回上课讲着讲着突然抱着书歪着脑袋问我们：“我突然想到一个问题，你说你们学广告的以后毕业能做什么？”我们底下人沉默了一会儿，一个同学突然说了一句：“发传单。”顿时全班大笑。老师也笑着点点头，说：“好像也是。”

除了在考公务员的时候专业限制比较大，广告专业的就业面很广。罗斯福总统当年的“不当总统就当广告人”就是对广告最好的宣传。而且学广告、看广告的时候都觉得津津有味，以后就不怕70秒的广告时长了，一边看一边分析它的配色、画面结构、创意、文案，甚至是用了什么样的拍摄手法……

编辑/王语嫣