安庆地区黄梅戏资源旅游开发的经济学分析

吴红迪， 李新剑， 张晓丽

(安徽机电职业技术学院， 安徽 芜湖 241000)

一、研究概述

经济全球化推动了文化交流，拓宽了文化视野，但也使很多文化失去了地区特色，甚至消亡。黄梅戏是安庆富有特色的文化艺术品牌，也是安庆独有的文化旅游资源，具有较高的历史价值和经济价值。目前，关于黄梅戏的研究主要集中于黄梅戏的传承和保护。通过对文献的整理发现，从经济学视角分析黄梅戏的论文集中在黄梅戏的旅游开发：孟春分析了黄梅戏旅游开发与保护的现状，并提出促进黄梅戏等戏曲资源开发的模式和保护对策[1]；吴洁芳、李娜等分析了黄梅戏与乡村旅游、休闲旅游和观光旅游的兼融合作模式[2]；吴丹、易亚男等探讨了互联网+背景下黄梅戏的市场化运作模式[3]；夏红艳和余卫分析了黄梅戏艺术与安庆旅游业之间的相关关系，并提出了加快黄梅戏艺术与安庆旅游业融合的途径[4]。关于黄梅戏的经济分析较少，鲜有的经济研究主要集中在黄梅戏的旅游开发，探讨黄梅戏旅游开发的保护与利用以及黄梅戏与旅游合作模式等方面，关于黄梅戏旅游开发对拉动安庆经济增长的作用更是少之又少。本文在已有研究的基础上，从经济学视阈来分析黄梅戏旅游开发对促进安庆经济发展的作用。

二、黄梅戏的发展现状

黄梅戏是中国五大传统剧种之一，在几代黄梅戏表演艺术家的努力下，形成了《天仙配》、《女驸马》和《徽商情缘》等经典曲目。 2005年5月，黄梅戏被列入首批国家级非物质文化遗产名录，是安庆市具有代表性的文化品牌和文化形象。经长期传承与发展，其市场价值不断提高。安庆市是黄梅戏艺术发展的主要基地，已形成了创作、艺术表演、人才培养和理论研究相结合的黄梅戏生产体系，从业人员达万人。目前，安庆市拥有安徽黄梅戏艺术职业学院和安庆师范大学黄梅剧艺术学院两大教育机构专门培养黄梅戏艺术人才。此外，安庆市政府高度重视黄梅戏的发展，2004年发布的《安庆旅游总体规划(2004～2020年)》中提出将黄梅戏文化与旅游有机结合，做大做强黄梅戏文化旅游文章，提升安庆旅游的艺术品位。但近年来，随着新媒体的出现以及数字化、信息化的快速发展，年轻人对黄梅戏的热爱程度逐步降低，这给黄梅戏的发展带来了巨大的压力。此外，通过市场调研发现，黄梅戏在发展过程中还面临着资金投入不够、优秀剧本剧目缺乏、产业发展滞后[5]等问题。

针对上述问题，政府部门和黄梅戏研究学者提出了很多方案和措施。在诸多方案和措施中，黄梅戏资源旅游开发的措施提及最多。安庆人杰地灵，是国家级历史文化名城、中国优秀旅游城市，不仅拥有国家5A级风景名胜区天柱山，还有花亭湖、巨石山、五千年文博园、嬉子湖、孔雀东南飞、明堂山、天峡、石莲洞等十余处国家4A级风景名胜区。安庆旅游资源得天独厚，旅游业发展潜力大，而黄梅戏作为安庆的活名片，与旅游业互动发展、互动开发，能否促进安庆地区旅游业的发展，能否间接地促进地区经济的增长，这正是本文所需要解决和探讨的难题。因此，在已有研究的基础上，本文从经济学视阈，借助经济学研究方法和理论分析黄梅戏资源旅游开发的可行性和经济性。

三、安庆黄梅戏资源的经济分析

黄梅戏作为安庆的重要文化资源，随着国家和地区文化发展政策以及非物质文化遗产开发政策的不断推进，黄梅戏资源的开发得到安庆市政府的高度重视。本文将从经济学视角，运用经济学理论和方法分析安庆地区黄梅戏资源的开发价值。

(一)黄梅戏资源开发的效用分析

安庆黄梅戏发展速度较快。自1954年，先后播出了《天仙配》、《女驸马》等著名的经典节目。《天仙配》的播出奠定了黄梅戏在传统戏剧中的地位，黄梅戏也因此逐渐走向全国，并跻身为我国五大优秀戏剧剧种之一。黄梅戏不仅是地区的名片，也是民族的瑰宝。自1992年以来，安庆已经成功举办了六届黄梅戏艺术节，在国内外获得了较高的声誉。安庆黄梅戏艺术节的开展吸引了大量国内外游客来安庆旅游观光，但是据抽样调查显示，当游客参加完一届艺术节后，很少再次参加下一届艺术节，重游安庆的概率也较低。这种现象严重制约了安庆黄梅戏资源的开发。其实，这种现象可以运用效用理论中的边际效用递减规律进行分析解释。

看影视、旅游等属于精神消费。消费者对同一精神消费对象进行消费时，从心理和生理的角度来说，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度会呈现递减现象。依据边际效用递减的规律，当边际效用大于零(MU>0)时，总效用递增；当边际效用等于零(MU=0)时，总效用最大；当边际效用小于零(MU<0)时，总效用递减。在实际生活中，消费者的边际效用小于零(MU<0)的情况很少，当消费者的边际效用等于零的时候，消费者不会再次进行消费。大部分游客参加安庆黄梅戏艺术节是一次性消费，此时的边际效用已经等于零。从边际效用递减规律可知，如果要使游客重返安庆旅游，必须使游客的边际效用大于零。另外，由效用理论可知，商品效用越大，消费者愿意支付的价格也越高。因此，必须强化游客的边际效用，延长边际效用的周期，使游客的边际效用大于零。具体措施是首先了解消费者的偏好，然后根据消费者的偏好给出相应的解决方案来满足消费者的需求。

目前，我国已经步入大众旅游新时代，消费者也越来越追求有品质的旅游。为了迎合消费者的需求，满足消费者的偏好，未来旅游市场将更加细分化和差异化。作为安庆文化名片的黄梅戏与旅游业相结合可以创造一个全新的文化艺术旅游市场。将黄梅戏艺术文化融入旅游业能够满足消费者追求品质旅游的需求。因此，在国家大力支持文化旅游的背景下，黄梅戏资源与旅游产业有机结合，不断创新，开发新的黄梅戏剧目和活动，开辟新的艺术文化旅游市场，可以满足消费者的需求偏好，提高消费者的总效用。由此推导出，黄梅戏资源旅游开发具有可行性和必要性。

(二)旅游业对安庆经济的贡献

黄梅戏和丰富的旅游资源是安庆人民的两大财富。黄梅戏与旅游业的有机结合能够较好地促进旅游业的快速发展。对安庆市旅游业相关数据资料进行收集整理、合理分析，发现安庆旅游收入与安庆国内生产总值存在一定的相关关系(见表1)。本文在此基础上选择合适的数学经济模型研究旅游业对安庆地区经济的贡献度。

表1 2010年～2016年安庆地区生产总值和旅游收入(单位：亿元)

数据来源：《安庆市国民经济和社会发展统计公报》和《安庆统计年鉴》。

根据表1数据制作出2010年至2016年安庆地区旅游收入与地区生产总值(GDP)的散点图，并绘制出相应的趋势线(如图1)。

图1 2010年～2016年安庆地区生产总值和旅游收入(单位：亿元)

从图1可知安庆地区生产总值(GDP)与旅游收入大体上线性相关，可以采用线性回归分析法进行分析，所以本文构建的经济模型为线性模型。模型结构如下所示：

y=bx+a+e

(1)

将表1数据输入SPSS统计软件，通过回归分析可以得出GDP(Y)与旅游收入(X)之间存在如下的线性关系：

Y=1.2619X+975.38, R2=0.7337

(2)

当0.7≤R2≤1时，Y与X之间高度相关。从上式R2=0.7337可以看出，旅游收入与地区生产总值之间关系显著，拟合度高。根据公式(2)可知，安庆经济发展水平与旅游业发展正相关，加快旅游业的发展对安庆地区经济的增长具有积极的推动作用。黄梅戏是安庆独特的旅游资源，将黄梅戏和旅游业有机结合，使之形成合力，互相促进，共同提高，既能推动旅游业的快速发展，又能促进黄梅戏的繁荣[6]。由此可以推导出，黄梅戏资源旅游开发(即黄梅戏产业与旅游产业互动发展)可以较好地促进安庆地区经济增长，也就是说，黄梅戏资源旅游开发具有一定的经济性。

四、结语

本文从经济学视角，运用边际效用递减规律指出黄梅戏要在激烈的市场竞争中获得长久发展，必须不断创新，满足消费者的偏好需求。然后运用回归分析方法分析安庆地区旅游业的发展与地区生产总值的关系，结论表明加快旅游业的发展对安庆地区经济的增长具有积极的推动作用。因此，在大众旅游背景下，黄梅戏资源的旅游开发，不仅使黄梅戏拥有较高的旅游价值，满足消费者的需求偏好，还能够促进黄梅戏产业和旅游产业发展，进而刺激消费，带动餐饮业、交通运输业等旅游相关产业的发展，促进整个地区经济增长。

参考文献：

[1] 孟春.安徽戏曲旅游资源的利用与保护模式研究——以黄梅戏为例[D].合肥：安徽大学，2011.

[2] 吴洁芳，李娜.安庆黄梅戏的发展与旅游开发[J].科技和产业，2011，11(9):16-20.

[3] 吴丹，易亚男，鲍家伶.互联网+背景下的黄梅戏市场化运作模式研究[J].企业导报，2016(6):101-102.

[4] 夏红艳，余卫.黄梅戏艺术与安庆旅游经济的耦合作用研究[J].武汉工程职业技术学院学报，2016，28(4):51-54.

[5] 赵晓和.黄梅戏及其产业发展调研[J].安庆师范学院学报，2010，29(11):1- 4.

[6] 杨厚松.黄梅戏与安庆旅游互动发展策略[J].安庆师范学院学报，2010，29(11):4-7.