新媒体环境下的电视新闻节目创新体验

熊春龙 刘杨祎伊

摘 要：现今互联网时代，新媒体的出现在不同程度上冲击着传统媒体，电视媒体作为一种典型的传统媒体，必然也遭到一定的重创。面对新时代、新环境、新发展，传统的电视新闻节目不能再坐以待毙，必须将互联网理念和新媒体应用融入传播中，在传播渠道、传播源头和传播过程上进行创新，同时保证新闻的时效性和真实性，依靠传统媒体的公信力与优势特点，提高电视新闻节目的品质。

关键词：新媒体；电视新闻节目；传播渠道；传播源头；传播过程；创新体验

随着新媒体的兴起与网络的迅猛发展，互联网已经融入人们的生活与工作中。新媒体凭借自身特有的多样性、开放性、及时性、互动性等方面的优势，受到了越来越多受众的注意与欢迎。相比而言，传统的电视新闻节目受到了很大的冲击，因此开始大刀阔斧地改革，不断调整自己去适应时代的变化与受众的需要，去创新自己的发展模式，以谋求在新媒体环境下自身的稳固发展。

一、电视新闻节目传播渠道多样化，扩大传播面

所谓电视新闻节目，就是运用先进的电子信息技术，通过电视媒介，向受众传递含有声音和图像在内的新闻信息的一种手段。传统的电视新闻节目传播渠道单一，受众少，传播面窄。电视新闻节目的播出时间是固定的，而且客户端只能是电视传播，人们只能在固定的时间固定的地点，固定的电视频道收看自己喜欢的电视新闻节目。这样的时间地点安排，无疑是不能满足所有人的收看需求的。而如今，互联网的全覆盖，新媒体的出现，打破了这一传统格局。

电视新闻节目的传播平台不再仅限于电视端，拓展了传播渠道，借助电脑，手机等新媒体工具进行传播。例如我们央视的《新闻联播》，每晚七点准时开播，人们不必守在电视机前进行等待观看，可以利用手机、电脑并借助4G或无线网络及时了解到《新闻联播》的内容。《新闻联播》建立了网络电视客户端，手机新闻客户端等，让电视新闻节目实現了及时的多渠道化的传播，同时也为人们在任何时间任何地点想看回放提供了可能。新媒体打破了时空的限制，更高的自由度满足了更多人对新闻节目的需求，也让不断流失的观众重新选择了节目。同时新媒体的运用让节目的受众面更加宽广，不同年龄不同行业的人可以从新媒体中了解到自己想要了解到的新闻信息。

此外，电视新闻节目可以充分地利用网络社交平台，通过微信、微博的热门话题讨论和高转载量的新闻、高频出现的网络流行语等把新闻热点传播出去，同时引导人们继续浏览网络平台的其他新闻，增加传播面。

二、电视新闻节目传播源头多元化，扩大传播量

在传统的新闻节目采编过程中，需要更多的记者亲自搜集不同类别的新闻资源。应用这种方式搜集到的新闻素材虽然真实可信，但是成本高、效率低，新鲜度低。新媒体环境下，互联网就是一个很好的资源库，记者可以从中获取一手资料，而比起以前需要亲自搜集信息，这样搜集到的新闻更多更快，工作效率大大提高，同时也保证了新闻的时效性。

互联网的高速发展，各种新媒体平台也为受众提供了分享的平台。“人人都是新闻人”成为了当今社会的潮流。现在的新闻事件，人们只需要一分钟就可以通过微信、微博、快手等传达到每一个移动终端上，如此快的传播方式让传统的电视新闻节目望尘莫及，自媒体时代已经到来。但信息内容的繁杂，信息的真伪等一系列问题随之而来，那么就需要新媒体的平台与采编人员充分发挥把关人的角色，保证新闻信息的及时性、真实性和价值性。

美国著名的传播学奠基人之一库尔特·卢因提出“把关人”这一理念，卢因认为在群体传播过程中存在着把关人，只有符合群体规范或者把关人标准的信息才能进入传播的渠道。简单来说，电视新闻节目的“把关人”就像是足球场上的“守门员”，信息就是足球，球门就是受众，当运动员，也就是产生信息的人将球传接和组织，就相当于信息的交流和传递，但不管怎样，最终都是将球射进大门，也就是将信息传递给受众，而把关人有权利决定哪些信息可以被受众接受，哪些信息是会被排斥在外而不被受众接受。这就是“把关人”，负责对信息进行筛选，对信息有着掌握其生杀大权的权利，因此“把关人”对受众接受新闻信息会产生很重大的影响。所以说即使人人都是新闻人的自媒体时代，新闻信息源头多元化的时代里，“把关人”仍然发挥着重要的作用。新闻节目的采编人员首先对信息进行真伪的鉴别，然后在保证信息真实性的基础上，再加工、整理、编辑，甚至还可以发掘出更多的内容，这样新闻信息的传播量就大大增多。

三、电视新闻节目传播过程互动化，扩大传播效果

传统的电视新闻节目的单向传播在于传播者向受众传递新闻信息，然而受众却不能及时快速地与电视新闻节目进行沟通，即使交流过后，双方的沟通耗时长，缺乏时效性，交流效果不明显。新媒体介入下的电视新闻节目形态的创新，更新了电视节目的制作理念，增强了电视与受众的互动。

电视新闻节目不再强调仅仅把新闻讯息传递给受众，还要了解受众的反馈，与受众进行沟通，一方面使大家都加入到新闻的讨论当中来，另一方面也为后面的新闻采编提供借鉴。例如，山西电视台每晚播出的《都市110》节目，新闻信息涉及面非常广泛，大到国家大事，小到家长里短，观众可以选择自己喜爱的新闻，并在手机客户端、网络电视客户端参与新闻话题讨论，发表自己的意见和建议，与主持人进行沟通。这样，电视新闻节目通过电视直播和线下互动的方式，让观众直接参与到新闻节目中来，缩短了电视新闻节目和受众之间的距离，改变了传统的电视新闻节目独霸话语权的局面。

摇电视被认为是电视媒体的第二春。这是属于一种多屏互动形式，依靠先进的技术能够快速识别出用户正在观看的电视频道与节目，将观众与电视内容联系起来，有助于节目内容扩展、观众参与度提高。电视新闻节目运用“摇电视”可以及时与观众进行互动，并根据大数据，更好地了解受众对节目的需求，看受众对新闻热点关注度的高低，为以后新闻的采编提供依据，更好地为观众传递有价值的新闻信息。

参考文献：

[1]童鹏程.浅析新媒体时代电视新闻的发展趋势——以凤凰卫视新闻节目为例[J].视听，2013（6）.

[2]刘钊.新媒体环境下电视新闻编辑的多样化发展[J].科技传播，2015（9）.

作者简介：熊春龙（1970—），男，汉族，贵州毕节人，本科，记者，主要研究方向：电视实务。

刘杨祎伊（1995—），女，汉族，贵州黔西人，硕士研究生在读，主要研究方向：新闻传播。