一甲子，再起航

陈丹

6月的上海，“玉兰”飘香，一年一度的上海电视节在上海展览中心举行。作为国内举办了20多年的电视节展，上海电视节可以说是中国影视市场的风向标与晴雨表。2018年恰逢中国电视剧60周年，这届电视节的意义更显非凡。

现实主义回归

6月15日，白玉兰奖揭晓。《白鹿原》斩获最佳中国电视剧、最佳导演、最佳摄影三项大奖；何冰和马伊琍分别凭借《情满四合院》和《我的前半生》拿下最佳男女主角，《我的前半生》还收获了最佳编剧和最佳女配角——现实主义作品大获全胜。

近一两年来，现实主义作品的回潮其实有迹可循。一方面，在政策倡导下，越来越多的电视剧从业者将现实主义项目纳入视野；另一方面，古装大剧频频遇冷，优秀现实题材作品有很大市场需求。因此，“现实主义”可谓本届电视节的高频词汇。环顾上海展览中心林立的广告牌，清晰可见现实主义作品占据主流。在白玉兰论坛上，关于现实主义创作的讨论也此起彼伏。

“现实主义创作，一方面要紧跟时代，与时代共融，将创作者自身感知到的新鲜内涵体现在创作中；另一方面要永远保持古典主义的初心，在人类几千年的文明之中，人心的真善美、对爱的不断追求，这些都是永恒的主题。”编剧何晴在白玉兰电视论坛上如此表示。对于当代题材的井喷，不少业内人士也不讳言一定程度上是市场的跟风行为。“我们不应该一窝蜂去创作某个题材，而应该沉下心来想想不同的现实主义题材应该怎么做？”导演沈严说。

现实题材不等同于现实主义，一部优秀的现实主义作品可以看出主创者对于生活的发问、思考以及领悟。过去一年以来，虽然不乏现实主义佳作，但不可否认的是，大部分现代题材作品仍脱离不了“悬浮”之风。现实主义创作探索和讨论的深入，归根究底是影视产业在近几年资本裹挟下狂飙突进后，对于内容的回归、对于创作规律的回归，对于故事的回归。

自觉成熟的影视产业

“今年入围的电视剧作品，令人欣慰的一点是我们的电视剧，无论是创作还是整个生产，都较以往更自觉地成熟了，这种成熟就是出新。”在今年的评委见面会上，白玉兰奖电视剧评委会主席刘和平如此评价入围作品。这种更自觉的成熟，在今年国际影视市场上也可见一斑。

除了华策克顿、完美影视、SMG等熟面孔之外，今年国际影视市场上还能看到很多“新鲜面孔”的展商。他们中一部分是网剧、网大的新兴制作机构，还有一部分则来自传统影视制作的各个专业环节。

网易文学今年是首次在上海电视节设立展位，其旗下部分文学IP在展台上一字排开。他们的工作人员告诉《综艺报》，网易文学并不涉足影视制作，但希望通过这个机会能给更多影视制作企业介绍网易文学的优质IP作品，最终促成版权交易。除了网易文学之外，阅文集团、咪咕数字等IP储备丰厚的企业也都出现在了今年的国际影视市场。

一家影视音乐制作企业工作人员告诉记者，这也是他们首次参与上海电视节国际影视市场，公司旗下签约了众多优质音乐制作人，能够为电视剧提供整套的音乐包装服务，包括片头曲、片尾曲的制作，片中配乐的设计等所有与音乐相关的内容。除此之外，影视基地，后期制作等不少影视制作环节中的上下游企业也同台亮相。

1958—2018年中国电视剧走过辉煌一甲子，影视产业的日益成熟，背后是工业化体系的逐步完善与制作的日益精细化。活跃在国际影视市场上的市场主体一定程度上也反映了中国影视工业化提升之路。

除本土的参展企业外，境外影视机构也吸引了不少目光。其中，艺鼎传媒的展位人气颇高，这家从事泰剧引进的企业邀请了不少泰国明星前来助阵。除了参展之外，艺鼎传媒还在电视节期间举办了两场发布会。而由31家影视企业共同组成的台湾影视馆也蔚为壮观。今年2月28日，国台办集中发布31项“惠台政策”，其中大陆引进台湾电影取消数量限制、台湾人士参与大陆影视节目不受数量限制、放宽两岸合拍电影的各种限制等三條政策利好台湾影视行业。台湾馆工作人员告诉记者，这是台湾影视企业第七次组团参与上海电视节，惠台政策颁布后今年报名参展的宝岛影视企业更为踊跃。

进击的新媒体与变革中的广电

曾几何时，电视台是上海电视节的绝对主角，展馆几乎完全被电视台占据，各种新节目、新剧推荐也都以电视台为主。如今，以视频网站为代表的新媒体企业重要性日益凸显。从今年上海电视节的各大活动来看，互联网再次被放到了重要位置，包括互联网影视峰会、中国网络视听产业论坛以及互联网影视峰会盛典在内，重量级互动和论坛很大一部分都与新媒体企业相关。上海电视节也成为各大视频网站“秀肌肉”、拼理念的舞台。

“我们（广电）自己有一套独立的系统，但现在来看我们的系统正面临着外部更大系统的冲击。无论是我们的品牌、内容制作还是网络传送以及终端，统统感受到了更强大的资本、技术和市场主体的冲击力。”在白玉兰台长论坛上，湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌如此形容广电媒体所遭遇的挑战。在他看来，固守传统广电的疆土与手段，对于未来的发展非常不利，因此在湖南台内部吕焕斌提出了一个口号：“我们是马兰山最后一代传统广电人”。

在媒体融合改革上，吕焕斌介绍了湖南广电的新进展：目前，芒果TV全平台日均活跃用户成功突破5000万，周末基本上是5000万以上。日均VV已达1.4亿，付费用户到上周超过了600万；从无到有从小到大，芒果TV逐渐成为全台建设新型主流媒体的生态核心、领头羊。吕焕斌表示，未来“湖南广电所有新媒体业务板块和资产将在上市平台统一整合、规范运营，努力在A股市场打造中国首家传统媒体与新兴媒体融合发展的，党属、党管、党控的国有新型主流媒体集团”。

破与立

时值中国电视剧60周年，2018年上海电视节期间各种纪念活动层出不穷。其中，上海展览中心 “中国电视剧60周年”纪念展备受瞩目。600多为中国电视剧发展做出贡献的演员、导演、编剧等从业人士照片，以及在中国电视剧史上留下重彩一笔的经典作品剧照，组成了两面照片墙，吸引了众多参会人员驻足围观、合影留念。

中国电视剧发展60年，留下了无数感动人心的作品。正如刘和平所言，“从历史的角度来看，中国电视剧挺了不起”，是“叙事艺术和叙事文学的一大突破”。但影视产业的市场乱象也同样不可忽视。站在60年的历史节点上，影视产业正面临新一轮规则、标准的“破与立”，观众和业界都在盼望着诞生新一批思想精深、技术精湛、制作精良的作品。