互动媒体营销下的会展品牌发展策略

摘要：随着会展品牌经济的发展，会展品牌对于地区内的经济有着重要的推动作用，很多会展品牌代表的更是一个地区或者城市的形象。可以说，互动媒体营销下的会展品牌发展对于社会经济发展有着重要意义。

关键词：互动媒体营销；会展品牌；发展策略

引言：

成功的会展品牌有很多个，例如哈尔滨的冰雪节或是广州的广交会等等，但是发展一个成功的会展品牌则是一个困难的过程，特别是在互动媒体营销的背景下，需要科学的认知和运作以及充足的条件等等。所以，对互动媒体营销背景下的会展品牌发展策略进行制定，对于会展品牌的特点和成功要点进行了解是非常必要的。

1.会展品牌特点分析

1.1规模效应

规模效应是会展品牌比较显著的特点，需要在短时间内把整个行业融入到展会当中，例如德国在举办贸易展会的时候，展出面积达到了六百九十万平方米。我们国家的大型会展品牌虽然较少，但是比较著名世博会或者汽车展览会的规模都非常大，从而有着非常好的宣传影响效果。

1.2专业性特点

以往的多个行业联合举办的综合性会展形式逐渐的被单一行业举办的专业会展所替代，目前的会展品牌通常会有非常明确的目标，这种专业性通常会表现为会展品牌的主题性，同时，这种专业性也会体现在相关的配套服务方面。专业性的会展品牌不但要求服务的全面性和高效性，同时也要求会展品牌从形式、组织以及营销等内容都要紧紧围绕着主题来进行。

1.3权威性特点

通常来看，会展品牌都会得到行业内部权威部门的支持，例如法国所举办的国际专业展会，则是由法国的政府和商会联合举办的，其他公司可以加入到其中，但要确保其质量和品质。大部分会展品牌的项目运作都是由行业协会和业内企业来进行合作，从而有效的提升展会的可信度和知名程度。

1.4互动性特点

为了能够使得会展品牌达到更好地效果，通常会与媒体或者文化行业进行联合，通过这种互动的方式来达到强化品牌的目的。例如塞维利亚的世界博览会，就是通过与旅游行业进行联合，从而吸引了四千万人前往展会，取得了非常大的成功。

1.5前瞻性特点

这里所说的前瞻性，实际上是因为会展品牌行业一直处于行业发展的最前端，所以能够提供行业内部最为前沿的信息，同时参会企业也能够代表该行业的整体发展趋势。这种前瞻性无疑是对于潜在参展观众的一种巨大的吸引力，同时也大幅度的提升了会展当中的信息质量，提升了会展价值，进而提升了会展的影响力。

2.会展品牌的成功要点探析

会展品牌的成功要点主要分为三个方面，包括提炼主题、策划项目以及品牌的营销，这三个方面对于提升会展品牌的影响力和其自身价值有着非常重要的作用。

2.1提炼主题

想要成功打造一个会展品牌，就必须冲中提炼出具有特点的主题内容，在这个过程中，要能够对于会展品牌的优势进行深度的挖掘，从而建立一个非常具有特点的会展品牌。在对于主题进行提炼的过程中，要重视品牌的个性、文化以及价值，而这里所提到的品牌个性，应该是以其自身的特点为基础的，品牌文化则是其所处地区的文化特点，而品牌价值则是站在客戶角度上的价值。

2.2策划项目

以会展品牌主题提炼为基础的同时，也要对于会展品牌的项目进行具体的策划，要保证策划内容紧紧围绕会展品牌主题，因为策划的项目是为承载主题而存在的。会展品牌是否成功基本取决于主题和项目策划之间是否能够完美的融合在一起。从某种角度上来看，会展主题实际上是对于项目策划的一种引领，而项目策划则是对于会展主题的一种深度反映。

2.3品牌营销

在进行提炼主题和项目策划的基础上，还需要利用合理的方式来把会展品牌进行推广，也就是品牌的营销。对于会展品牌的营销过程包括标志的设计、宣传的方式以及营销的口号等等。而成功的会展品牌营销则是重点体现在广告创意的设计和品牌宣传计划、标志设计以及会展名称策划这几个方面。可以说会展品牌营销的成功与否，决定了会展的主题和项目策划能否充分的得到展现。

3.互动媒体营销下的会展品牌发展策略分析

3.1品牌定位的确立

会展品牌的特点在于其会展项目的特色性，而市场的具体需求会对于会展的品牌定位进行引领，另外，会展项目也会对于市场的决策和消费形成影响。因此，建立会展品牌时，要对于会展市场进行细化分类，并在此基础上进行精准的品牌定位，针对目标市场来对于会展项目进行设计，从而形成其特有的定位模式。

3.2用品质奠定价值

品牌的表达方式是其产品以及服务过程，而产品的品质则是品牌的核心内容，所以，会展品牌必须拥有足够好的品质，这样才能够真正的成为品牌。好的品质必定会为品牌带来更多的价值。

3.3树立品牌形象

会展行业在国民经济当中有着重要的地位，同时对于国民经济也有着巨大的带动作用，而正是由于会展行业的这种特点，促使会展行业会涉及很多其他的利益体，例如媒体、会展企业、政府以及参展商等等。处理好和这些利益体之间的关系是非常重要的，只有建立了良好的关系，才能够更好的树立品牌形象。

3.4提升品牌影响力

当会展品牌建立起来以后，需要保证会展品牌能够得到持续的发展，这时就需要利用科学有效的营销方法，来对于会展品牌的影响力进行推广。针对不同的时期或者不同的地域以及不同的对象，所利用的营销方法也各不相同，要确保营销方法的有效性和合理性。

结束语：

本文首先对于互动媒体营销下的会展品牌的特点进行分析，同时对于会展品牌成功的要素进行探讨，最后对于互动媒体营销下的会展品牌的发展策略进行探析，希望通过本文，能够为互动媒体营销下的会展品牌的顺利发展提供一些参考和帮助。

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作者简介：

司徒慧明；女；1982.5；籍贯：广东恩平；会展策划与管理专业；单位所在省市：广东广州；510000；研究方向：会展策划，品牌策划；职称：讲师；学历：硕士研究生