智慧旅游背景下乡村旅游发展定位及发展模式构建

摘要：随着物联网、虚拟现实、云端技术等智慧化科技的兴起和运用，智慧化旅游已经成为了乡村旅游发展的必然趋势。本文首先简介了智慧旅游的概念及其框架，然后从智慧乡村旅游发展的产品差异化、服务差异化、品牌形象差异三个方面进行了发展定位，最后在智慧旅游的背景下，总结了乡村旅游的发展模式及其构建策略。

关键词：智慧旅游；乡村旅游；发展定位；发展模式；旅游构建

一、智慧旅游及其架构

智慧旅游的想法最早由美国的一个景点提出。目前比较认同的解释是：一种以物联网和高速无线通信网络技术等智慧技术，使得旅游景点相关的信息和资源得到整合和开发，服务于社会的全新旅游业态。

智慧旅游的主要框架是基于物联网、虚拟现实和云端技术等智慧科技组成的，它的核心是以信息作为主体，通过智慧化的互联网技术向前来的旅客朋友传递最新、准确和直观的旅游信息的一种旅游模式。

二、智慧乡村旅游发展定位

（一）智慧乡村旅游发展产品差异化定位

在智慧旅游背景下的乡村旅游中，我们需要对乡村旅游发展过程中产品差异化进行定位，可以将乡村景点特有的动植物进行资源整合处理，然后让游客朋友们通过当地导游的讲解，了解这些独特和具有乡村气息的动植物资源。另外，为了增加游客和乡村景观的互动性，我们需要避免传统的“走马观花”式游览，并突出旅游产品的差异化定位。

（二）智慧乡村旅游发展服务差异化定位

传统乡村旅游的服务質量参差不齐，缺乏有关的标准进行监督。在智慧化旅游的大背景下，我们需要对乡村旅游发展过程中的服务化差异进行定位。我们可以通过搭建乡村旅游的专业信息平台，然后录入乡村旅游景点的民俗文化、景点、交通和住宿等信息，强化和提高服务意识，从而完成智慧乡村旅游发展服务差异化的定位。

（三）智慧乡村旅游发展品牌形象差异化定位

和城市大型的旅游景点相比，乡村旅游景点的规模较小，景点的知名度和品牌意识比较单薄。为了强化乡村旅游景区的品牌名声，我们有必要对智慧乡村旅游发展品牌形象差异化进行定位，所以我们需要充分发挥乡村的淳朴民俗气息优势，让游客朋友们在游览景点的过程中慢慢建立对于乡村旅游景点的品牌意识。

三、智慧乡村旅游发展模式构建

（一）景区依托型智慧乡村旅游发展模式

智慧乡村旅游发展模式需要立足于乡村已有的景区资源，那么在智慧旅游的背景下，我们可以充分利用乡村周边自然成熟的景观和人工开发的景区，将乡村景区和旅客进行资源整合，从而构建景区依托型的智慧乡村旅游发展模式。我们可以借鉴国内有些旅游业发达的景区做法，可以建立乡村旅游“门票一卡通”的模式，旅客朋友可以通过相关的证件办理这种旅游卡，通过运用这种智慧化的电子门票，可以让更多的旅客在乡村景区游玩的过程中得到更多的便利。另外，从乡村景区的景观特点来看，智慧化背景下乡村旅游景区的旅客资源比较固定，他们常年在乡村成熟景区附近进行游玩，这种大量依赖核心景区景观和交通的旅游发展模式对于乡村旅游业的发展大有裨益。

（二）历史文化依托型智慧乡村旅游发展模式

在智慧旅游背景下，乡村旅游在运用现代化技术进行旅游景点资源建设的过程中，需要将乡村旅游景点的历史文化底蕴凸显在古村古镇乡村的景观上。现在互联网技术和地理信息处理技术非常发达，运用这些智慧化的旅游建设技术，将具有丰厚历史文化底蕴和当地民族传统特色的景观凸显在乡村旅游资源中，这种将历史文化和乡村旅游发展事业相结合的旅游发展模式对于乡村旅游的发展具有一定的推动作用，同时在一定程度上对于传承和弘扬当地的乡村传统文化也是有积极意义的。

（三）创意主导型智慧乡村旅游发展模式

在智慧旅游背景下，乡村旅游的发展模式除了依托历史文化以外，还可以运用智慧化的创意主导型旅游发展模式，其核心就是突出当地乡村的民俗风情和民间艺术，这种更加贴近老百姓生活的旅游发展模式能够吸引游客们的青睐。当下虚拟现实VR技术已经越来越成熟，那么我们可以运用这样的智慧手段对乡村旅游景点处的民俗风情和民间艺术进行展示，让前来旅游的人们可以通过虚拟现实VR技术了解和观看这些东西，这种更加生动和形象的旅游展示是非常有创意性和主导性的。另外，在虚拟现实的世界里，游客可以将显示景观和虚拟世界进行比较从而，提升了自己对民间艺术这些乡村旅游资源的传承意识。

（四）科技依托型智慧乡村旅游发展模式

我国乡村可以借鉴国外乡村利用高科技技术建设和发展乡村旅游产业的发展模式，这种立足于智慧化建设模式的旅游发展动向对于提高具有深远的意义。，一般来说，乡村旅游产业的发展和当地的农业紧密关联，为了更好地建设乡村旅游事业，我们可以运用物联网技术对于乡村旅游资源进行管理与实时监测，这样可以保障乡村地域农业的发展稳定有效地前行，同时让乡村旅游事业和农业共同发展，并实现双赢。当然在乡村农业的发展过程中，我们需要让乡村旅游吸引的游客带动这片区域的经济和农业发展，这种科技依托型的智慧乡村旅游发展模式对于乡村的旅游事业和经济事业都是大有裨益的。

参考文献：

[1]谭金凤. 智慧化乡村旅游发展定位及发展模式构建[J]. 物流工程与管理， 2017， 39（5）：151-153.

[2]彭丽， 谭艳， 周继霞. 基于智慧旅游背景下的乡村旅游发展模式研究——以重庆合川区为例[J]. 农业经济， 2014（12）：49-50.

作者简介：

姓名：李妍，出生年月：1982年，性别：女，籍贯：黑龙江省鸡西市，民族：汉，学历：硕士，职称：讲师，研究方向：旅游企业管理、旅游景区开发与规划。