伪娘直播：既是鲜肉，又是女神

韩嘉琪 张玉飞

“如果你发现你看的伪娘直播，其实是个女孩子，会怎么样？”

“就像我本来想要个高仿A货，结果却硬塞给了我一个真货。”

这是知乎上“如何看待伪娘被揭穿是真妹子”的一个回答。人们之所以选择去看伪娘直播，要的就是一种反差感和猎奇感，以及只有反串女装的男生才能承包的笑点。

吼着《好汉歌》的大眼萌妹

直播中，装扮柔美的轩墨正在给粉丝唱《好汉歌》，粉色的薄唇轻轻张开，一句粗粝低沉的“路见不平一声吼哇，该出手时就出手哇”吼出，让粉丝直喊刺激。

这个看上去有着初恋脸的大眼萌妹，开口却是低沉的男音，能污能纯，正是这种反差感承包着粉丝的笑点。

伪娘一词来源于日本ACGN （动画漫画游戏小说）文化，日文名为”男の（的）娘”，该词首次出现于1983 年的动漫《停止！云雀君》中。如今伪娘用来泛指通过人为手段变装为女性的男生。

“群员已满”。在搜索伪娘主播“轩墨”在直播间公布的粉丝QQ群时，出现了这样的提示。經过连续三次“已满请加群xxx”的跳转，才进入了一个还有“余位”的轩墨粉丝群，又在阅读了整整三页的群公告以后，我终于成为了伪娘轩墨的第21个粉丝群里的第1249名成员。

传说，如果在群里喊“轩墨是我老婆”会被打。

主播轩墨被称为“国服第一扳手”，因为许多直男粉丝表示在看过轩墨的直播以后，就被他活生生“掰弯”了，“皮萌”的主播轩墨，既有男生的顽皮，又有女孩子的可爱。

去年6月，轩墨成为一家直播平台的力推对象。包装团队第一次见到轩墨，惊呼：“这是男生吗？不是吧？是吗？”给轩墨变装之后，发现他比很多美女主播都更好看。

出道三周后，直播间的关注数从一万八飙升到二十多万，粉丝量最终超过了150万，跻身为这家直播平台的顶级主播。

“这么可爱，一定是男孩子！”网友大呼，DIY成语“知男而上”也迅速蹿红。轩墨自此成为了人气颇高的伪娘主播。

根据QQ的群员统计，轩墨的粉丝群中男生超过了70%。在其他几个人气伪娘主播的粉丝群中，男生也都占到了整个群的七到八成。

看过伪娘直播以后，一些男粉开始对真娘直播失去兴趣。轩墨的粉丝小浩说，“我就把墨宝当女的看，但又不矫情。”在直男粉丝眼中，伪娘具备理想女生的外形，而在心理层面因同为男生，沟通起来不会感到思维上的差异。

“既是哥们儿，又是女神”，外形与性格上形成的“反差萌”是很多男粉丝对伪娘主播的最大感受。相比女主播，男粉丝可以对伪娘主播无所顾忌地开车。

伪娘呆呆说：“我们男孩子很懂男孩子，所以粉丝们污一下，你懂的，会觉得很正常啊。”

男主播的”翻身仗”

一直以来，男主播在秀场娱乐直播领域并不如女生吃香，如何包装一个娱乐男主播成了经纪公司头疼的问题。

异装之后的轩墨，超强吸金能力在男主播们惨淡的行业里，意外地打了一场翻身仗。一个网友自称“为了老婆轩墨，我专门去下载了直播平台的APP。”微博上频频出现热门求助帖：“如何戒掉轩墨？”，“因为伪娘轩墨而和男朋友吵架，应该怎么办？”

和大多数秀场主播一样，伪娘主播的日常是闲聊、唱歌，会跳舞的也会跳跳舞。然而，看脸才是粉丝们看伪娘主播的终极目的，“就算轩墨什么也不干，我也愿意从头看到尾！”

尽管早在2016年，伪娘直播已经进入了大众的视野，但却没有形成气候。轩墨的爆红让直播经纪公司看到了伪娘直播里的巨大商机。

2017年12月底，这家直播平台又重点打造了伪娘主播小银、CC酱等人，至今已正式签约八九名伪娘主播。因此获封为“湾（弯）仔码头”。

另一位炙手可热的伪娘主播小银，也在出道的半年里收割了四十万的粉丝。

和定位“萌妹”的轩墨不同，小银的路线偏向熟女，红唇、黑丝、小礼服，在粉丝的要求下，也会时不时去cosplay一些动漫角色。

小银第一次反串女装是在大学的cosplay社团，当时只是帮社长临时去cos一个女性动漫角色。在日本ACGN文化中，女装大佬是一件很常见的现象，小银没太犹豫，结果获得了圈子里的一致好评。

这次偶然的反串让小银发现了自己的女装潜质，皮肤白皙、身材高挑，是块做“御姐”的料。

小银说，比起男装，女装的设计更丰富、更精美，是一种美学上的享受。而女装的美感要附加神态举止才能传达，男生的一些动作会显得违和，于是他有意地去模仿女性化的动作、表情，在反串的时候让内心向女性靠拢。变装被他当成了一门艺术。

他说，自从做伪娘直播以后，发现二次元的圈子对伪娘的包容度要更高，因为ACGN文化里，大家对伪娘见怪不怪了。但是三次元里，伪娘可能就会被很多人指责“不健康”、“变态”。小银希望通过直播能让更多三次元的人们理解伪娘，喜好反串并非病态。

“关于腿毛怎么办？”带着“男生汗毛重如泰迪熊”的偏见，很多女生对伪娘如何去除男性化特征非常好奇。其实，天生体毛不重的男孩并不需要天天刮腿。反而因为个子高，男生大腿不容易堆积脂肪。

“腿腿腿！”，一米七五的小银，常常在直播间看到这样一串串来自粉丝的弹幕。

走出直播间的小银，换上字母T-shirt，从直男的女神秒变哥们儿。

私底下他说，自己是一个很直的直男，“虽然经常被夸长得漂亮，但是也可以man。”女装直播半年，女孩子的细腻心思小银却似乎一点儿也没有“学来”。

他的助手吐槽，有一次她的手机摔坏了，小银不仅没有给出任何安慰的话，倒是来了句东北味儿的：“厉害了！”

伪娘遇见电商：穿着丝袜卖口红

电商直播经纪人冰河观察到，从去年下半年开始，伪娘美妆在电商直播平台上异军突起。

做美妆的女主播数不胜数，同质化严重，而一个男孩子打扮成女生教大家化妆，就会让人眼前一亮，推销产品的效果也要好得多。冰河说，这是抓住了客户的“看热闹”心理。

和秀场直播不同，电商直播不以唱歌跳舞、聊天喊麦为主要卖点，电商直播自带“卖货”属性。电商主播的工作内容是：在直播期间通过美妆等方式巧妙地推销产品，最终从卖出的产品中提成。

伪娘主播胡屿就搭上了电商直播的快车。

其实，自从去年五月参加综艺节目《我是直播偶像》之后，胡屿被媒体遗忘有好一阵了。

“以前做直播最火的时候，一条视频能有上万的点赞，现在才有几十。粉丝都去哪儿了？

5月13日，11点40分，胡屿在漫长的沉寂期后终于上了次微博热搜，排名13。次日，带着“95后年入百万”的标签，胡屿的故事以成功学的方式被打包推送到了腾讯新闻。

这次在微博热搜的短暂上榜，部分要归功于胡屿从娱乐秀场到电商直播的转型。为此，他的直播间也从老家湖南搬到了电商总部所在的杭州，每天的活动空间围绕一把直播时坐的土黄色皮椅。

他仍然沿用之前的女装反串作為个人招牌，只不过这一次，他不再与粉丝闲聊，口头禅变成了：“高光修容，买一送一！抓紧下单啊宝宝们！”

和卖场外的喇叭如出一辙，胡屿所说的每句话都要重复至少一遍。曾经在直播间与粉丝互动很少的高冷“女神”，为了产品推销，“宝宝们”成了每个句子的后缀。

穿着水手裙，一边快速扑粉，头顶的水手帽在连续直播的四个小时里频频滑落。做娱乐主播时的女神范儿不保，开始“卖货”的胡屿摸索出了亲民的搞笑路线，直播标题也画风突变：“无敌妆容，糙汉变萝莉”。

胡屿从小长相清秀，被当女孩子养。所以从男装到女装的跨界没有让他感到“别扭”。

决定做伪娘美妆以后，胡屿的生活费经历了一轮暴涨。打开胡屿的衣柜，里面塞满了各种各样的女装，至少有四五十件，M码，全是从淘宝上买的，一天一换，只是为了不让观众审美疲劳。

假发有一百多顶，口红有一百多支，从香奈儿到平价品牌，为了直播需要，“败”口红比大多数女孩要来得更加猛烈。不过胡屿的高跟鞋却只有两双，因为直播的时候不用露脚，穿拖鞋就行。

一个人承担两个人的开销，是许多伪娘主播的日常。

换上女装以后，胡屿的性格也同步切换。“戴上假发的瞬间，就像变了个人。” 私下里害羞内向，没有安全感，也不喜欢和陌生人说话。穿了女装、面对摄像头就开始变得逗比、毒舌，翘起兰花指、头发撩起来，还会时不时与粉丝飞吻。这些反串时制造的喜感，吸引了更多的粉丝。

伪娘不是长期饭票

伪娘直播的生命周期短暂，在直播这个金字塔形的行业内，真正收入可观的人凤毛麟角，能获得像轩墨、小银、胡屿这样成绩的伪娘屈指可数。

一位直播平台的经纪人透露，如今的娱乐主播平均的活跃周期只有六个月左右。伪娘作为博人眼球的招牌，很难持续，最终还是得拼才艺。

即将从医学专业毕业的小鱼，曾经在业余时间里做起了伪娘直播，“我的直播内容就是没有内容，基本上都在闲聊。”然而狂热的男粉丝们还会专门把他的直播视频录下来，反复回味，还有男粉丝自爆：“昨晚抱着小鱼的视频睡着了！”

大学男生小鱼三个月内收入近九千，算是业余主播里业绩很好的。“但是做直播要花费大量的精力。我还是想找份正职。”小鱼说。毕业季，他已经逐渐减少了伪娘直播的频率，开始认认真真地投简历。

小银在出道半年后，经纪公司也开始紧锣密鼓地帮他策划转型，延续他的直播生命力。

伪娘要持续做到够精致、够美，否则，那些自称是“颜性恋”的男粉丝们也可能会迅速反水，觉得“恶心”，小银无奈地感慨。

小银在刚做伪娘主播的第一个月里，也因为黑粉的攻击掉过眼泪。不过他很快调整了心态，一个月后，他明白了键盘侠们的话不能较真，也接受了任何人都做不到被每个人喜欢的事实，尤其伪娘又是一种非常小众的文化。

为了保持身材，小银前段时间去健身房锻炼，没过多久就长出了肌肉线条。所以健身的计划被紧急终止，转向了瑜伽锻炼。为了直播，小银需要努力抹除男性化的特征，肱二头肌可是万万要不得。

胡屿则因为每周七天的“美妆反串”，需要在脸上糊着厚重的妆容。有时候一个眼线能来回画三十多次，打十几层粉，整张脸像糊了腻子，卸妆以后，各种皮肤问题此起彼伏地发作。所以敷面膜是每天凌晨四点上床时的最后一个任务。

曾经有一个很帅的男生在直播的时候向胡屿深情告白，结果后者在发现他是男生的时候，场面一度尴尬。被胡屿“掰弯”的男孩不少，问他有没有惊喜，他只是淡淡地说：“习惯了，还好。”流露出来的反倒是一丝疲惫。

直播间的告白，他从来没有当真过。

做伪娘直播也意味着要有超强的心理素质。铺天盖地的“黑子”在他的直播室放狠话，“三分人，七分鬼”。即使男装出镜，戴个美瞳也会被人说是变态。“有的人直接给我发来变态视频，还有的叫我人妖。” 现在的胡屿不再“忍气吞声”，会在直播间里直接回击黑粉，“I dont care，反正黑粉无处不在。”

其实，小银、胡屿以及大部分的伪娘主播，心理认同都为男性，既不会把女装穿到日常生活中，也没想过要去变性。每天只有在直播间，“女性”这个身份才会生效。

胡屿最近感到压力很大，“因为现在的直播情况是，主播比粉丝还多”。 被笼罩在这样的不安中，今年2月，胡屿开了家淘宝店，为不知哪日到来的“过气”做一个后备计划。

在直播平台上一炮而红，也可能意味着一下就死。

中午十二点，距直播开播还有一个小时。他一边接受采访，一边蹲在地上忙着给淘宝店的顾客打包货品，胶带声呲呲拉拉。穿着

熊本熊的拖

鞋和宽松的运动裤，短发长到遮眼睛了却还没有时间去剪。胡屿的新店刚开不久，发货速度得快，保证顾客好评是他的首要目标。

毕竟，昙花一现才是大多数主播的命运。