当“偶像”标准被王菊颠覆

刘佳璇

腾讯视频《创造101》节目的地铁广告

带着“菊外人”的困惑，最近，很多人都注意到了一个叫王菊的25岁女生，以及她正在参加的偶像女团竞演节目《创造101》。

所谓“菊外人”，是王菊粉丝和《创造101》观众所总结的一个名词，指不知道王菊是谁，却被“给王菊投票”的信息所包围的“路人”。

对于这些“路人”来说，当王菊在节目中说出“重新定义中国偶像女团”的宣言，他们多少会有些不知所措。毕竟，大多数人在以下两个认知层面的问题上还模糊不清——现在的偶像和过去的演艺明星有什么区别？为什么偶像需要被重新定义？

然而，随着爱奇艺《偶像练习生》和腾讯视频《创造101》的播出，“2018年将是中国偶像元年”的声音，却像是动员口号一般地，在行业中被叫响了。

追过日韩偶像的粉丝们往往会说：“中国市场还没有真正的职业偶像。”那么，到底什么叫“职业偶像”？

在过去的认知中，艺人的价值主要体现在艺能上，比如歌手的唱功、演员的演技。依靠艺能，艺人们用作品展现舞台魅力，从而获得行业和公众的认可。

随着大众传媒的普及，艺人除了艺能之外的更多面向被描摹在公众面前，比如性格、人品、喜好等。

于是，在艺人的价值组成中，又添加了“个人魅力”这一要素。在互联网时代，娱乐圈越来越强调打造艺人的“人设”。一个成功的“人设”，有利于增强公众对艺人的认同感，为艺人带来更多资源。

但是，个人魅力的要素，对于这些艺人来说仍然只是“加分项”，并不是“必需品”。

用歌手李健打一个比方，他的个人魅力在于拥有人文气质，这是大众传媒与艺人经纪团队基于他本身特质所打造的一件容器，而根本上决定他作为一个歌手的价值的，仍然是容器中的内容——他的唱作才华，以及他所推出的作品。

为何“偶像”现在渐渐成为了一种区别于传统艺人的职业？

进入21世纪之后，在日本和韩国的演艺行业中，逐渐分化出了职业偶像。职业偶像和其他艺人一樣从事演艺事业，但往往是通过展现个人魅力而受到了年轻人的崇拜与追捧。

年轻人越来越需要在流行文化中找到价值观表达的具体投射，而偶像展现的个人魅力，恰恰能够强化价值观的表达，于是，偶像就得以成为一种职业。

所以，和传统艺人一样。职业偶像的价值组成仍然是“舞台魅力+个人魅力”，但是重心却不一样了。对于职业偶像来说，艺能所创造的舞台魅力成为了包装容器，而个人魅力才是容器中的内容。

在准备《创造101》的制作时，腾讯视频拍摄了纪录片《女团》。其中一集里，主持人张绍刚来到日本偶像团体AKB48的剧场，观看了日本职业偶像的一次舞台表演。他的感受是，这些“小偶像”们的唱跳技能并非多么优秀，但是在表演时表现出的“努力和真诚”，才是最具有感染力的部分。

职业偶像们“贩卖梦想”，代表的是一种激励和鼓舞的力量，宣扬“努力”“认真”“追梦”等向上、向善的价值观。这些价值观，呈现在他们每次的舞台表演和综艺表现中，并通过广告代言等方式来变现。

简而言之，东亚偶像运营产业的核心逻辑就是“价值观变现”。《偶像练习生》的口号是“越努力越幸运”，《创造101》的口号是“逆风翻盘、向阳而生”，抓住的都是这一核心逻辑。

随着日韩偶像产业的成熟化，职业偶像也产生了一些“标准”，比如外型上要“肤白貌美大长腿”，气质上要具有青春感，等等。

但在价值观多元的情形下，这样“标准”的偶像，未必能满足所有人的价值观表达需要。

在《偶像练习生》和《创造101》的播出过程里，这形成了观众选择支持哪位选手的动因原点——观众实际上支持的不是一个个选手，而是选手身上所映射的某种或某些价值观。

在《创造101》的人气选手中，有美貌与实力兼具，同时又足够努力的“正统偶像”，也有实力薄弱、相貌平凡但具有亲民气质的“平民偶像”，还有王菊这样大声讲出“女性要独立自强”的“个性偶像”。她们各自身上的闪光点，实际上就是粉丝所认同的一种价值观。

可以说，职业偶像不需要“完美”，只要做到“舞台魅力+个人魅力”的完整性就可以被支持。至于“魅力”的定义，则因为价值观的多元性而变得不再唯一了。

拿王菊来举例，她之所以会引起热议，最初是因为“不符合女团标准”的外貌：皮肤黝黑、身材微胖、没有少女感。但是，王菊存节目中表达出了她对“标准”的质疑，以及对“女性只能被他者定义”的反叛——她认为，女性要追求物质独立、精神独立、重塑美的权利。

厌倦了流水线上用“标准”要求来量产的、千人一面的“美”，支持王菊就成为了一种“审美反叛”。选择一个更加多元的偶像形象，实际上是在肯定一种更具包容性的审美观。

由此，再来看王菊在《创造101》中所说的“重新定义中国偶像女团”，这句话与其说是王菊个人的观点，不如说是道出了腾讯视频制作这档节目的意图——在这个价值观日趋多元的时代，年轻的中国观众，到底需要什么样的偶像？