“文化+科技”：传统文化的焕活

刘宏宇

济南方特东方神画主题公园

动画电影《俑之城》。以兵马俑为题材，具有浓厚的“中国风”特色;“梦幻苏园”运用三面沉浸式手法，移步换景，带领观众体验四季轮换、意韵清幽的园林胜境;巨幅数字动态画《岭南喜春风》，让人们感受日暮晴雨的交替变化，欣赏花开花落、飞鸟掠影……

作為全国文化产业发展的风向标，每届文博会都成为展示文化产业新技术、新产品、新模式的舞台。2018年5月，在第十四届深圳文博会上，中国传统文化要素的强势回归，给观众留下了深刻印象。

5000年的故事是巨大的宝库

在文博会上亮相的《俑之城》，是一部正在创作中的国产动画电影，预计2019年上映。故事中，让整个中国甚至全世界“都有记忆的”兵马俑将成为主角，展开正义与邪恶的斗争。

该片出品方华强方特集团总裁刘道强说，此次选择兵马俑，是看重其中浓浓的中国文化意涵。现实世界中的俑是泥塑木雕的，但只要赋予精神、内涵、价值观，就会鲜灵活现。

“真正属于自己的才是有力量的。”刘道强说。

华强方特涉足主题乐园、动漫产品、特种电影等多个领域。此前，“熊出没”这一动漫品牌即由该公司打造。在主题公园领域，华强方特将传统文化IP与主题游乐相融合，作出了一些有益探索。

在位于厦门的方特“梦幻王国”主题公园，《白蛇传》中的故事“水漫金山”上演。

数十名观众登上一条能容纳一百多人的大木船，开始一场梦幻之旅。随着船的慢慢前行，传说中的人物逐个登场。突然，手拿禅杖、身披袈裟的和尚法海出现……

在最紧张的时刻，观众们被请下了船，来到一个棚子下，眼前出现了一大片空地，白素贞和法海站在两边斗法。只听白素贞大喊一声“水漫金山”，观众随之看见前面的空地上突然巨浪滔天，不由得发出阵阵惊叫声……

从纯粹的模仿到形成中国风格、中国气派，刘道强说，老祖宗留下的5000多年的历史故事是一个巨大的宝库。

“我们先是拿来了表现形式。后来有了灵魂，那就是贯穿其中的中国故事和中国文化。”刘道强说。

而在文博会四川展区，四川新华发行集团的“欢乐中国年”系列产品——用手机扫年俗文化AR卡，3D财神爷、年兽、门神跃然纸上，伴随中英双语讲解，玩家还能进行一系列的互动游戏。据介绍，“欢乐中国年”系列产品已走进泰国、俄罗斯等国家，深受当地小朋友欢迎。

中国文化元素正在更多地引起世界关注。文博会上，“书文化”“纸文化”“字文化”让人沉浸其中，国画、皮影、木偶、京剧、变脸、刺绣、木雕、剪纸等充满中国传统文化元素的产品让观众流连忘返。

IP的力量

在刘道强看来，“老百姓耳熟能详的”故事、理念和文化，是一个强大IP的基础和灵魂。而中国文化产品的繁盛，必须借助IP的力量。

“普通的玩具枪，没有特别的吸引力，但如果那把枪是光头强的呢？我们推出的文化衍生品，仅光头强的枪，一年销售就达近2亿元。这就是IP的力量。”刘道强说。

2015年，华强方特推出“东方神画”系列主题公园，孟姜女、梁山伯与祝英台、孙悟空等经典形象陆续登上舞台。目前，富含中国文化元素的方特主题公园，已经输出到乌克兰、中东等国家和地区，同样富有中国气质的特种电影、动漫作品也已远销全球100多个国家和地区。

除了影视作品、主题公园，特色小镇也可以把传统文化打造成IP。在本届文博会上，特色小镇的惊艳亮相，同样成为人们关注的焦点。

浙江省龙泉市上垟镇，是一座见证青瓷匠艺千年兴替和发展的小镇。2015年，小镇上的一家国营老瓷厂在经历荒废衰败后，提炼了“千年青瓷文化”这一元素，打造成“中国青瓷小镇”。

在这里，游客不仅可以参观瓷厂遗址，还可以体验青瓷传统技艺展示中心，并聆听来自世界各地的陶艺大师的创作分享。

“中国青瓷小镇”不仅成为浙江省第一批特色小镇，还入选了“中国最美小镇”榜单。

“千年的青瓷文化是小镇的核心内涵。”“中国青瓷小镇”创始人、浙江龙泉鉴真陶瓷有限公司艺术总监季建真表示，“中国青瓷小镇”着力于打造集文化传承基地、青瓷产业园区、文化旅游胜地为一体的宜创、宜居、宜游的青瓷文创主题小镇。

“孔雀悲鸣飞东南，哀叹焦刘到今天。自古真爱多磨难，忠贞不渝千古传。”安徽省怀宁县小市镇。是家喻户晓的汉乐府叙事长诗《孔雀东南飞》的故事发生地。因为这首诗，这里建成了孔雀东南飞文化产业园，多处景点展示了焦仲卿、刘兰芝爱情故事的动人情景。

怀宁县还是“戏曲之乡”，是我国五大剧种之一黄梅戏的发源地、京剧的前身徽剧的发祥地。“丰厚的文化资源融入清丽的山水资源，这让我们对发展文旅产业有一种自觉而强劲的意识和需要。”怀宁县委书记郭家满表示，以业已建成的孔雀东南飞文化产业园为基础，怀宁将依托石牌戏曲文化特色小镇和长城文旅康养特色小镇，放大文化价值，做强文旅产业。

可以看，还可以触

越来越多的传统文化产品因科技而焕发新生，“科技含量”越来越高。

在文博会上，深圳易尚展示股份有限公司展示了让博物馆“动”起来的新型设备：适用于小型文物及电商产品3D数字化的扫描仪、可以空中作画的无线彩色3D动漫打印笔等。

“我们在为博物馆建设数字化展馆。我们希望未来有数字化的移动博物馆，让传统文明IP动起来、活起来。更加深入人心。”深圳易尚展示股份有限公司董事长刘梦龙说。

360度环幕立体电影项目《魅力戏曲》

不用接触文物，就可以迅速实现3D数字化测量、数字切片分析、成分和色彩分析。易尚展示研发、制造了移动文物三维扫描仪、文物三维扫描机械臂等专业仪器，借助于这些设备，观众不能触摸的文物得到了栩栩如生的3D数字呈现。

“曾侯乙尊盘”是战国早期的一件镂空青铜温酒器，在传统的文物陈列中，观众只能看到其中的一两面。不能完全领略到这一器物的复杂工艺。但通过3D呈现。只要轻触屏幕，文物就开始缓缓旋转，观众可以多维度品鉴文物之美。

“博物馆展览，不仅可看，而且可触了。”不少观众这样感叹。刘梦龙说，他们曾经是一家传统的展览展示、设计公司，但借助3D数字技术，公司已经脱胎换骨。

而在华强方特“水漫金山”主题公园项目中，白素贞和法海斗法运用了“增强虚拟现实”技术，而滔天巨浪则是由100多吨水真实形成。

用刘道强的话说，就是“亦真亦幻，用科技创新手段来包装传统故事，而且让游客参与互动”。

在数字移动博物馆、主题公园勃兴的同时，中国动漫市场也出现了巨大变化。2012年，《熊出没》一炮而红。2014年起，华强方特共推出5部“熊出没”系列动画电影，成为票房最高的国产系列动画电影。

刘道强说，“熊出没”的成功得益于科技创新。中国动漫市场曾一度是二维动画“喜羊羊与灰太狼”的天下，“熊出没”将二维变为三维，动画片的品质有了质的飞跃。“在‘熊出没背后，广州、深圳等地的超级计算机在高速运转，对动画作品进行复杂的计算、三维渲染，以期达到最好的呈现效果。”

“老百姓对传统文化是高度认可的，关键在于如何焕发新生，赋予其新的生命。”刘梦龙说，面对科技革命的浪潮，中国文化产品必须跟得上脚步。