马拉松赛事对日照市旅游业的影响分析

王光杰

摘 要：日照地处海滨，境内地貌类型多样，有平原、山丘、水域、湿地、海洋等丰富多样的自然景观，是旅游观光的最佳选择。近年来，随着国家对体育的不断重视和全民健身的盛行，马拉松赛事越来越多，规模也不断扩大。本文以日照为例，对日照市马拉松的组织、宣传以及赛事影响力等方面进行研究分析，找到加快日照市旅游业发展的更好方法，为政府提供一定的参考。

关键词：日照市 马拉松赛事 旅游业发展

中图分类号：G822.8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）12（b）-0162-02

1 马拉松运动

源于古希腊的马拉松比赛（Marathon）是一项国际上非常普及的长跑比赛，也是一项考验人的体力、耐力和意志力的比赛，是对人类体能极限的挑战[1]。全程距离26英里385码，折合42.195km，分全程马拉松（Full Marathon）、半程马拉松（Half Marathon）和四分马拉松（Quarter Marathon）三种。以全程马拉松比赛最为普及，一般平常说起马拉松即指全程。

2 日照市马拉松发展现状

2014年，日照市在奥林匹克水上公园举行的“全民健身，文明同行”万人健步行活动是日照市马拉松发展的伊始。日照市在2015年举办了第五届运动会迷你马拉松比赛暨万人健步行活动，这次迷你马拉松的举办为日照市马拉松赛奠定了基础。在2016年，日照市第一个初具规模的马拉松赛诞生——2016日照10km公路沙滩马拉松比赛。近5000选手约跑日照，尽享日照美丽风景。2017年9月24日，日照市成功举办2017日照国际马拉松赛，来自世界各地12000余名选手齐聚日照，并获得“国家银牌赛事”称号。

3 日照市体育旅游业发展现状

2016年以来，在市委、市政府的正确领导下，日照市旅发委认真贯彻落实市旅游发展大会精神，抢抓航空高铁、大众旅游等时代机遇，大力实施“旅游富市”战略，在全市兴起了大干旅游、大兴旅游的发展局面，全市旅游产业取得突破性发展。全域旅游格局初步确立旅游项目建设扎实推进。

体育旅游是旅游的一个分支，是以享受、观看或参加体育项目作为主体内容的旅行[2]。近年来，日照市体育休闲旅游业崭露头角。打造“海滨山岳行”体育旅游线路，成功举办2016日照10km公路沙滩马拉松比赛、2017日照国际马拉松赛。完善提升黑虎山狩猎项目，依托景区建设了3处滑雪场。建设了万宝海上垂钓园、刘家湾赶海园、顺风阳光海洋牧场等一批休闲渔业示范园和休闲垂钓基地，举办了2016中国海钓盛典，日照市被授予“中国国际休闲海钓之都”。

4 日照马拉松对日照市旅游业的影响

4.1 对日照风景名胜、民风民情的宣传

日照旅游资源丰富，海、山、古、林兼备。境内百公里的海岸线上有64km的粗糙沙滩，被有关专家誉为“中国沿海未被污染的黄金海岸”，吸引着众多跑步爱好者的到来。马拉松比赛全程42.195km，举办地通常围绕当地旅游名胜地来举办。日照国际马拉松充分利用这一优势，实现了海滨特色风光与马拉松赛事特点的完美融合。2017日照国际马拉松赛道途经国家4A级风景区——日照海滨国家森林公园，终点设在国家4A级风景区万平口，此路线的设置广受参赛者的喜爱，同时被国家体育总局命名为“中国体育旅游十佳精品路线”。2017日照国际马拉松大赛共聚集了来自国内外的12000余名选手，共同享受马拉松的乐趣，感受日照的精彩。选手们除了参与大赛，更多的是与参赛选手的零距离接触，抓住机会分享当地的美丽风景，拍下的照片通过网络、微信、微博等方式传播出去，这是对日照旅游的大力宣传。

在比赛当天，市民自发组织沿途观看比赛，为运动员加油助威。日照人民的热情好客通过运动员和媒体的传播，很快传播到祖国的大江南北。

4.2 增加当地旅游业收入

马拉松比赛通常情况下报道加比赛是两天，比赛期间来自全国各地的12000余名参赛选手和赛事服务人员到日照参加比赛必然会伴随着一系列的消费，如：住宿、餐饮、旅游、当地特产等[3]。马拉松的举办会在短时间内大大增加旅游人数，增加当地旅游收入。

4.3 推动城市建设

日照国际马拉松比赛促进了日照市城市建设、旅游服务完善和旅游营销管理水平的提高[1]。

5 建议

5.1 旅游项目与本土文化的结合

城市本土文化是城市发展的根，是区别其他城市的标志，也是一座城市的魅力所在。对日照市而言，海洋文化是日照传统文化的重要组成部分。日照要突出“山—海—城—港”一体化的城市景观特色，整合现有文化、滨海旅游资源，布置与海洋文化相关的文化体验与休闲游憩项目，努力打造以海洋文化体验为核心的综合型滨海旅游目的地，成为全国著名的以水上运动和本土文化闻名的滨海体育旅游度假区。

5.2 实现传统旅游发展模式的转变

随着社会的发展，经济水平的提高，人们对旅游体验的要求也逐步提高。相对于传统的观光旅行，人们更热衷于参与性更强的运动休闲旅游，在旅游中既能锻炼身体又能达到旅游观光的目的。在此社会条件下，日照市旅游业应与时俱进，以日照国际马拉松比赛为契机，实现传统旅游向运动休闲旅游的转变，为日照市旅游带来新机遇。

5.3 利用新媒体对旅游资源免费推广

赛事组委会应运用现代的营销方式，通过与媒体的合作对赛事的知名度和影響力进行大力推广，不仅仅要向大众推销赛事的魅力，去吸引更多的参赛者，还要以此间接的打造日照的城市品牌和提升日照市旅游的吸引力。因参与比赛的运动员来自四面八方，所以除了让运动员享受比赛带来的奖金外，当地旅游相关部门也应积极行动，把旅游景点的门票当作福利来赠送，既让马拉松爱好者免费享受了当地的旅游文化资源，又让他们成为了当地旅游资源的有力宣传者。当今社会是信息的社会，人们获得信息更加便捷，信息的传播已经不仅限于报纸、电视、广播，参赛者利用微信、朋友圈、微博等手段会将在赛事举办地所拍的图片瞬间传遍祖国的大江南北。

5.4 政府大力重视安全问题

马拉松比赛的最大特点就是距离长，并且赛道多为举办地交通要道，因此比赛的安全保障是重中之重。赛道的通畅与否是比赛顺利进行的重要影响因素，政府应当制订合理的方案，确保赛道通畅、安全。同时，沿途设置医疗急救站，医护人员务必随时待命，确保第一时间到达事发现场。

6 结语

马拉松运动已经成为一种时尚、一种文化、一座城市靓丽的名片。日照市旅游资源丰富，在体育休闲旅游备受宠爱的社会条件下，日照市应当大力发展体育旅游。将旅游与各项体育赛事有机结合，打造独具特色的日照运动旅游项目，提升日照市旅游知名度。

参考文献

[1] 魏永青，李新.武汉马拉松对城市旅游的影响研究[J].当代体育科技，2017，7（25）：175，177.

[2] 陈娟，迟玉玲.日照旅游资源发展优势及其开发对策[J].北方经济，2012（20）：72-73.

[3] 陈丽，胡艳.山地自行车赛事对贵州旅游资源开发的影响分析[J].当代体育科技，2016，6（34）：220，222.