中国奢侈品产业现状研究与发展对策

杨鲤蔓

摘 要：自改革开放以来，我国的市场经济得到了快速发展，人们的生活水平也得到了提高，对生活品质也有了更高的追求，推动了中国奢侈品产业的发展。但在新时期下，我国奢侈品产业的陷入到了发展"瓶颈"中，主要是因为售卖价格过高、缺少创新能力等问题。需要我国奢侈品产业优化结构升级，创新服务理念，丰富营销手段等，以推动我国奢侈品产品快速发展。

关键词：中国奢侈品产品；发展对策；营销手段

引言：近些年来，我国的城镇化进程不断加快，城市规模越来越大，为我国奢侈品产业的发展提供了良好的机遇。一些奢侈品牌逐渐开始在二、三线城市设立专营店，有利于拓展奢侈品企业的市场空间。但在实际发展中还存在很多问题，对奢侈品产业的发展造成了影响，应积极采取有效的应对措施，以实现奢侈品产业的可持续发展。

1.中国奢侈品产业发展现状及特点

在2008年美国次贷危机的影响下，全球奢侈品产业都受到了冲击，我国奢侈品产业的发展也受到了影响。通常情况下，当发生金融危机后，经济回暖需要经过很长的一段时间，人们的购买力也会明显下降。与其他国家相比，我国在美国次贷危机发生后，国家不断加大了宏观调控力度，大大缩短了市场复苏周期，国民经济实现了稳定增长，奢侈品市场空间比较好。在2014年，中国大陆区奢侈品销售额达到了870亿元，高居世界第三。由此可知，中国奢侈品市场有良好的发展前景，市场规模也将逐步扩大。

随着人们生活水平的提高，购买能力得到了显著增强，消费者对奢侈品有较强的购买欲。但我国大多数消费者都有攀比、炫富心理，通过消费奢侈品来产生“优越感”。在这种消费心理下，刺激了中国奢侈品产业的发展。在新时代下，人们的消费心理逐渐发生了改变，开始追求“低调奢华”，以满足人们的个性化需求。而我国的奢侈品市场并不完善，市场中有很多的仿造品，对消费者的合法权益造成了影响。使得很多消费者不再通过实体店购买奢侈品，而是通过电子商务平台，检索一些信誉好、评价高的国内电商或海外电商，并进行电子支付。因此，使得我奢侈品产业逐步向电子商务方向发展[1]。

2.探究中国奢侈品产业的发展对策

2.1优化市场价格

根据上述分析可知，中国奢侈品产业开始从实体经济转向电子商务，其中，海外代购、全球购等比重逐步提高。在这种情况下，使得国内奢侈品消费总额降低，境外消费总额提高。另外，在进口税和消费税的影响下，我国奢侈品的价格比较高，形成了明显的价格差，使得消费者购买意向发生了转移。使得很多国家认识到了中国奢侈品市场的潜力，对奢侈品的价格进行了调整，以刺激消费者的购买欲望。以香奈儿品牌为例，在2015年，对中国大陆市场全面降价20%，并对美国、欧盟等发达国家和地区进行提价，以降低国际市场的差价。香奈儿通过降价措施，有效激发了中国消费者的购买欲望，推动了我国奢侈品市场的进一步发展。因此，价格调整是实现中国奢侈品产业可持续发展的重要举措，有利于平衡品牌的国际价格，缩小价格差，以穩定中国的消费市场，避免出现资金外流等问题。

2.2强化政府主导作用

我国是世界上经济发展最平稳的国家之一，中国消费者的购买力比较稳定，市场规模庞大。因此，很多境外奢侈品牌看中了中国奢侈品市场的发展前景，不断加大了出口力度。但我国政府出于保护本国市场的目的，通过关税来提高境外奢侈品的成本，导致国内奢侈品的价格比较高。在这种情况下，消费者为了降低购买价格，通过免税店、全球购、代购等方式购买商品，打破了国内奢侈品产业的平衡。对此，政府应强化自身的主导作用，对合理调整关税，控制境外奢侈品的进口价格，以推动国内奢侈品市场的发展。同时，近些年来，免税店的发展得到了消费者的认可，有利于获得更多的实惠。但免税店发展规模小、辐射面积窄，难以满足市场的需求。政府应加大免税店的扶持力度，规范免税店的经营行为，促使其向规模化、规划化方向发展。另外，我国奢侈品市场上存在大量的仿造品，既影响了奢侈品牌的发展，又损害了消费者的合法权益。因此，我国政府应加大奢侈品市场的监管力度，加大奢侈品专营店的审核认证力度，依法打击假冒伪劣商家。此外，政府也应加大电子商务的监管力度，很多代购、网购等商店未经过审核，制假贩假的可能性比较高，容易出现消费外溢的问题。应对电子商务平台进行管制，要求对奢侈品商家进行资质审核，确保消费者可以买到正品产品，实现我国奢侈品产业的良性发展[2]。

2.3提升企业创新意识

相比于美国、法国、德国、欧盟等发达国家和地区来说，我国奢侈品市场发展较晚。直至改革开之后，人们的生活水平得到了快速提高，中国奢侈品市场才逐步完善起来。但具有国际影响力的中国奢侈品牌很少，导致本国消费者大肆购买境外奢侈品牌，加剧了消费外溢、资金外流的问题。对此，我国奢侈品企业应不断提升创新意识，以构建富有中国特色的奢侈品品牌。

第一，中国是世界最古老的的文明之一，历史悠久、文化底蕴深厚，很多传统文化在国际上有极高的影响力。随着世界经济一体化的发展，增进了国际间的交流与合作，很多国家掀起了“中国风”的热潮，并在商品中融于中国元素，以吸引中国的消费者。对此，我国奢侈品企业应加大文化创新力度，将中国元素融入到品牌建设中去，有利于强化文化输出效果，提高奢侈品牌的竞争力。例如，茅台酒是我国十大奢侈品牌之首，也是世界三大名酒之一，在国际上拥有极高的美誉度和影响力。其瓶身造型为葫芦形，采用了贵州乳白色玻璃瓶制作工艺，标签色彩以中国红为主，融入了大量的中国元素，使得茅台酒在国际奢侈品市场上有极好的口碑。因此，我国其他奢侈品牌也应将中国元素融入产品中，有利于提高产品的附加值，推动中国奢侈品牌快速发展。

第二，自党的十九大以来，我国不断加大了创新的重视程度，习总书记在发表过的讲话、报告中，仅“创新”一词就出现了千次以上，充分体现了创新的重要性。美国、法国、意大利等发达国家，其时尚文化非常繁荣，拥有很多国际知名奢侈品牌，如美国的雅诗兰黛、法国香奈儿、意大利的范思哲等，品牌中含有极高的科技含量。而我国在科技创新方面存在明显的不足，很多产品的核心技术由国外所掌控，我国仅是进行加工、生产，导致奢侈品牌缺少核心竞争力。因此，中国奢侈品牌企业应不断加大技术创新力度，以生产出高质量产品，不断提高我国奢侈品牌的国际竞争力[3]。

结束语：我国奢侈品牌企业应认清时代发展趋势，了解信息技术的作用和价值，积极利用新媒体平台、电子商务平台来创新营销渠道，拓宽市场范围。同时，还要对消费者的实际需求情况进行分析，通过降低产品价格、强化技术创新能力等措施，为消费者打造满意服务，以实现我国奢侈品产业的可持续发展。

参考文献：

[1]高马强，张华明.中国奢侈品消费市场现状的经济学分析[J].中国市场，2014（17）：80-81.

[2]囤凤华.中国奢侈品贸易的现状及发展趋势[N].河北经贸大学学报，2013，34（06）：100-103.

[3]文庆.中国的奢侈品现状以及消费者消费动机研究[J].今传媒，2011，19（06）：48-49+64.