昆曲文化元素在旅游产品中的创新设计

梁晨 张雨 王晔 叶曼 史静瑀

【摘 要】本文首先介绍了昆曲作为非物质文化遗产的地位及发展现状，并通过旅游纪念品的设计创新来推动发展昆曲文化的发展。从可行性、创新点、情感化等角度将传统文化与现代科技相结合。打开思路，以旅游系列产品作为实例进行实践，从而起到在大市场的奠基下，让更多的人了解、喜爱并且传承昆曲文化。

【关键词】昆曲；旅游；文化；创意

中圖分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）11-0237-01

一、昆曲的地位及发展现状

（一）昆曲的地位。昆曲起源于江苏太仓地区，是中华民族的“百戏之母”，有六百多年的历史。2001年，昆曲首批入选联合国教科文组织人类口述与非物质遗产代作名录，其在文学遗产上的地位，是世界上任何一种戏剧形式都无法相提并论的。而随着入选“非遗”目录，昆曲的传承与发展，再次被推送到文化发展的前沿。

（二）昆曲在国内发展现状。现今，对昆曲文化的研究层出不穷。其中一些论著对当代昆曲作了进一步的解读与推广。如吴新雷的《20世纪前期昆曲研究》在最后一章“后续与展望”中，对新中国成立后昆曲研究的成果也有展示。此外，随着文化复兴理念的推广，有关昆曲文化的设计比赛在中国不断涌现。一些地方政府对昆曲文化的扶持也投入了大量的人力和物力，如苏州的昆曲博物馆，就比较完整地对昆曲相关的的文化进行了展示。

二、旅游文创产品的发展与昆曲文化复兴

随着旅游项目的普及，旅游文创产品得到空前的发展契机，同时，对旅游文创产品的设计提出新的要求。当代年轻人往往热衷于媒体、影视等可供疏泄情感的娱乐方式，昆曲这种戏曲形式很难被其接受。而旅游文创产品作为一张承载文化的名片，可推动旅游市场的发展，并集文化特色于一身。

旅游纪念品是人们进行旅游消费时必须购买的产品，它作为现代主流文化产业的重要形式，是传统文化与现代文明的结合点。昆曲是极具代表的文化产物，如将其蕴含的非物质文化全面展现出来，定可提高年轻受众对昆曲文化的关注与认知。

三、基于昆曲文化元素在旅游产品的设计思路

（一）旅游产品的系列化特色。现今关于昆曲的旅游纪念产品多数是有关昆曲的书籍、光盘、明信片、等传统的单一性产品，游客从不同地区购买回来的纪念品都大同小异，缺少了特色。如将昆曲元素运用到系列化产品中，让旅游产品以成套的形式出现，外观造型可具更强视觉效果，从而可以提高其产品的适应性。游客收藏馈赠时纪念品也更具有价值。

（二）旅游产品的情感化特色。旅游产品蕴含的是一座城市、一方地域的文化特色。昆曲从万历年间开始传承至今，六百多年的历史承载了繁荣与衰败。如将情感元素融入设计，将设计者对于昆曲的理解、情感、心绪注入到产品设计中，使对象情感化、人格化，将文化与设计者特定的感受通过造型、功能的设计，潜移默化转移给受众，从而使消费者产生情感的共鸣。

四、基于昆曲文化元素在旅游产品的设计

（一）昆曲文化元素的提取。昆曲在传承多年之后，被人们所记忆深刻的还是“曲”，在提取元素时将常用的乐器如曲笛、笙、箫、唢呐、三弦、琵琶等所需要传达的情感通过元素的转换以及抽象的变化融入设计之中，推陈出新，实现产品与消费者之间的情感共鸣。

昆曲不仅在曲，还有很多特色性的文化符号，如经典的剧目、人物的头饰、一些特有的服饰元素等，将大众所熟知的符号性特征融入产品设计中，将其与现代实用性产品相结合，增加旅游纪念品的功能性与实用性。

（二）实施方案。调查显示，如今办公室白领大多集中于20-35岁，这类人群每天面对繁重的工作任务，对于昆曲的了解少之又少。将办公文创用品与昆曲人物和曲目相结合，设计出一套基于昆曲元素的系列化办公文用品，形成趣味性、功能性、美观性于一体的文创产品，帮助年轻人加深对昆曲的了解。

该设计将《游园惊梦》作为背景，将该戏曲包含的人物元素运用到办公用品中，运用模块拼接的方法将每个单独的产品之间进行切换，人物的转变以及功能的转变都可在拼接的方式下完成，从整体上看就如一部戏曲，单一看也是个体的存在，这样就寄托了这部戏曲的内涵与情感。在材料的选择上注重轻而有质感，在出差时也方便携带，也可作为馈赠礼品。

五、结语

在市场经济社会，艺术的生存与发展很大因素在于群众的拥戴。昆曲的传承需要自身适应当代观众的审美需求，而旅游产品作为当代发展迅速的一类产品，要形成品牌化的策略，进行推广与宣传。作为大学生的我们有义务也有责任将中国传统文化发展下去，与当今的文创产品进行融合，针对各个年龄层设计出多元化的产物，让昆曲文化走进我们的生活，并发扬光大。

参考文献：

[1]李炜.基于非物质文化遗产传承的旅游纪念品设计实践研究-以昆曲为例[J].设计.苏州工艺美术职业学院，2013.

[2]李炜.昆曲旅游纪念品开发的思考[J].设计.苏州工艺美术职业学院，2013.

[3]朱建华，张玲.苏州传统手工艺的再设计及市场前景研究[J].2016（12）.

[4]张玲.苏州昆曲文创产品的再设计研究[J].苏州经贸职业技术学院，2016.