讲述好故事是纸媒不变的使命和担当

吴金华

[关键词]讲故事；纸媒使命；担当

4月11日，今日头条CEO张一鸣就旗下产品“内涵段子”被永久关停一事公开发布致歉和反思。

4月12日， 今日头条微信版推送文章《抖音上点赞100万的真实故事，看完暖哭了……》，讲述20个暖心故事，阅读量很快达100000+，网友点赞：暖哭，这才是网络传播的应有之义。

4月18日，今日头条微信版推送文章《抖音的中国之美，让世界听见》，阅读量很快破万，网友留言：最美的期待。治愈系，好暖。

在纸媒逐渐被边缘化的今天，蓬勃发展的互联网和“两微一端”是检验传播内容的试金石。显然，在与相对低俗的“内涵段子”的较量中，那些记录温暖瞬间、身边美好的故事没有败下阵来。

这也为纸媒如何在全媒体生态下靠讲好故事赢得用户，留下了一些启示。

为什么要讲好故事：传媒生态在变，纸媒使命不改

截至2017年，由中宣部、中国记协组织的“好记者讲好故事”巡讲活动已举办四届。一个个有情感、有温度、有力量的好故事，展示了新闻工作者对党和人民的忠诚以及对职业理想的坚守，深深打动着在场听众的心。

时代在变，传播方式在变，传媒生态在变，但相信善良，相信美好，相信黑暗永远不会战胜光明，相信每一个微小的善举都能汇聚起温暖整个社会的巨大能量，没有变。

2017年6月8日，人民日报社组织编写了《习近平讲故事》一书，共收入109则故事。总书记以巧妙高超、生动形象的叙事技巧，易懂、易记、易传播、易接受的讲述方式，率先垂范做出榜样，纸媒还有什么理由不努力增强本领、讲好中国故事？

不忘初心，方得始终。当一座爱的连心桥，成为核心价值的携带者、正能量的传播者，激发人人心中的大爱，帮助需要关怀的人，是纸媒不变的使命和担当，也是纸媒在全媒体生态下坚守主流阵地、参与市场竞争的优势之一。

如何讲好故事：让故事為主题服务，学会巧妙布局

怎么讲好故事？新闻作品中的故事，通常跟采访对象的经历有关，而挖掘他们身上的故事要兼顾新闻价值和社会价值。

故事不是唠家常，扯闲篇，首先要经过充分的构思和提炼，明确主题，并选择有价值的故事为主题服务。此外，结构上要尽量避免简单化的“主题+例子”模式，学会巧妙布局。

其次，故事在别人身上，但最终要由你来讲。每个采访对象的经历、职业、性格、学识、叙述能力不同，故事的特质也因人而异，这些非常考验记者的采访功力和经验。能否在采访对象杂乱的讲述之中“挑”出亮点并引向深入，决定成败。

再次，适当引进新媒体语言为故事增色。新媒体语言轻松活泼、前卫新潮，使用面不断扩大，纸媒记者不妨将其植入稿件当中，用轻松、风趣、调侃的语态赢得用户喜爱。

哪些故事该讲：让好人上头版上头条，向好人致敬

哪些故事该讲？我以自己供职21年的大庆日报为例，讲讲大庆日报社会民生中心讲述过的暖心故事题材。

1.好人故事

近几年，先后有几十名大庆好人在大庆日报上头版上头条。他们中有2012年3月报道的肇州农村妇女全继英，7年捡回21个爹妈；2012年5月报道的肇州下岗职工吴立昌，靠捡废品帮百余名贫困学子圆了上学梦；2012年3月报道的打工妹沈显萍，寒冬街头义助流浪孕妇；2013年12月报道的“大庆妈妈”朱华，带动1000多名爱心会员资助155个藏族孩子；2016年7月报道的带着精神病妈妈上大学，把国家助学金名额让给同学的大庆女孩夏综丽；多次报道的为受难者擎起一方生命的大庆蓝天救援队……

4月13日是大庆日报创刊58周年纪念日，我们梳理出一份沉甸甸的好人名单，并把回访大庆好人，讲述好人的新故事作为报庆献礼，刊发后社会效果良好。

4月18日，一条图片新闻《八旬“党员奶奶”公益路上不退休》登上日报头版，并被日报官微头条推送，网友点赞：老人家为后辈打了样，向您致敬！

2.主题故事

主题故事可以紧随热点立题，也可随节令立题，报道可持续性很强，可以长年操作。

今年春节，我们策划了一组回家过年的故事，同时确立了一个主题故事栏目——“中国梦·大庆情，说说你和大庆的故事”。

新时代里，唯努力者进，唯奋斗者强。我们目前将第二个主题确定为奋斗故事，采写各行各业的奋斗故事，激励人们奋发向上，勇往直前，努力工作，无私奉献。